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本报记者 李春莲
“双11”再度掀起购物狂欢，正积极聚焦新零售布局的起步股份（603557.SH）于11月2日与辛选投资再次联手举办直播活动，并邀请到辛选明星主播蛋蛋带货。
在4个小时的专场直播中，起步股份旗下的ABCKIDS品牌的总销售额超1.2亿元，店铺羽绒服、保暖套装、保温杯、休闲鞋、雪地靴等单品共计29个链接累计卖出127万件，位列行业店铺榜第一名。在单品排行榜上，ABCKIDS商品包揽前9名，热销单品中有两款商品销售额突破1000万元，另有11款商品销售额突破400万元。
随着近年来新零售业态的兴起，起步股份始终积极推进品牌渠道转型。在今年上半年的大环境影响下，起步股份加快了在新零售领域的变革步伐，公司与天猫、京东等知名电商平台展开了良好合作，保障了品牌销售渠道的稳定顺畅与快速响应。随着直营门店和电商等终端自营渠道的建立，公司多元化销售网络开始逐步成型。今年8月，起步股份创新推出的“818起步儿童购物节”正是公司打造一个婴童用品品牌的集成平台的重要尝试，公司将不拘泥于传统的消费类生产制作厂商范围内，而是向互联网平台化企业方向转型，打造全方位、多层次的儿童用品集成平台。
今年9月，起步股份控股股东中国香港起步分别向辛选投资、张晓双各转让公司2359.80万股股份，转让价格为9.162元/股，总金额合计4.32亿元。目前，股份已完成过户登记手续，辛选团队总计持股9.64%，已经成为起步股份第二大股东。双方合作是A股第一家直播电商与品牌产品企业的深度绑定，从战略、业务到股权的深度融合。
起步股份表示，公司与辛选将结合双方各自优势，发力母婴童新零售领域。双方将以合资公司为主体，计划在母婴童产品开发、创立母婴童品牌新IP、母婴童供应链、2200多家门店店长直播培训、互联网技术实现门店线上线下融合并开展“云逛街”等五个维度进行母婴童新零售平台打造的深度合作。双方合资公司辛起新零售已于9月25日成立，注册资本为1000万元，起步股份持股51%，辛选投资持股49%。
（编辑 李波）
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