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■本报记者 贾丽
2018年俄罗斯世界杯激战已进入四分之一决赛，四强名单出炉。在剩下这一周的时间里，各球队将围绕“大力神杯”展开激烈争夺，这也将本届世界杯推向高潮。
海信、华帝、长虹美菱、TCL等家电企业投入大量资金，推出各种博取眼球的世界杯营销举措。
“比利时夺冠，M鲜生免单”、进八强打八折、进决赛享半价……签约比利时国家队，成为比利时国家足球队官方赞助商的长虹美菱，推出的优惠政策可谓让人眼花缭乱。不过，这却让不少消费者心中存疑：“进八强打八折”、“夺冠即免单”等承诺能否兑现？
据悉，在比利时队晋级八强的当天，长虹美菱就开始兑现返现承诺，成为家电业第一家向消费者兑现的品牌。
长虹美菱内部人士介绍，美菱此次措施是给消费者更大的优惠覆盖面。在比利时晋级8强后公司就在北京主会场及全国33个分会场同步返还20%现金。
中国家电协会副理事长徐东生认为，家电企业在这场世界杯营销大战中使劲浑身解数，诸多企业豪赌“夺冠免单”。长虹美菱在传统“体育营销”的模式上有所创新，在第一时间内兑现八折，增强了品牌信誉度。
长虹美菱总裁吴定刚表示，此次公司在世界杯上的营销方案，是一次差异化营销的重大突破。“公司会时刻关注比赛进程，与消费者保持高度沟通。”
值得注意的是，长虹美菱刚刚发布公告称，公司A股证券简称由“美菱电器”变更为“长虹美菱”，向长虹系进一步靠近。背靠长虹这棵大树，长虹美菱对此次承诺的兑现似乎并无难度。
而除了长虹美菱，长虹系长虹华意（原名华意压缩）、长虹民生、长虹能源等多家企业都完成了更名。
产业经济学家梁振鹏表示：“目前长虹系内部正在酝酿新一轮整合，长虹系军团正在扩大，其或有意通过整合提升长虹系整体的产品溢价能力、实现产业和技术协同。此次体育营销就是长虹与长虹美菱共同完成的，未来其或在多领域整体出力以提升话语权。”
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