2020年下半年，铜、铝、钢、塑料等大宗商品价格出现大幅上涨，这轮价格上涨一直延续到2021年，并传导到家电行业。年中，志高、扬子江、大金、美的、格力、奥克斯等家电企业纷纷宣布调价，产品价格上涨5%到20%。

    为了缓解原材料价格上涨对股价的冲击，美的集团、格力电器等巨头在今年内开启了多次股票回购计划，以提振投资者信心。

    有家电企业相关负责人透露：“行业利润率在2021年普遍下降3%。今年很多企业已经提前储备原材料、提高库存量，以应对明年的价格波动。”此前，格力电器也对外表示，公司对大宗原材料会做适量库存储备，同时，公司结合自身规模优势和产业链议价能力，运用集中采购、铜铝等物资套期保值等方式，对冲原材料价格波动风险。

    中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示：“2021年对家电企业充满挑战，原材料价格上涨影响了整条产业链，各环节成本均上升，同时行业进入存量市场，价格战又收效甚微，企业都在艰难前行，苦寻出路。扩内需、稳房产，将对家电产业的恢复起到带动作用。”

    不过他预计，2022年原材料价格仍将保持一定的上涨趋势。“本轮上涨主要是由于疫情复苏后全球供需失衡，何时可以得到控制，需要看全球的疫情控制和经济恢复情况。企业还需自身提前采购原材料，调节好库存，培育出利润更高的业绩‘支柱’。”

    此前，在家电下乡、家电以旧换新、节能惠民等一系列政策之下，家电产业在政策扶持和刺激下，呈现快速发展，却也提早进入空窗期。政策的带动，无疑将带动产业进入新的发展轨道、推动技术进步，但产业和企业更要自强、自立。

    钉科技创始人丁少将认为，家电业与房地产市场的景气周期有着高相关性，扩大内需和促进房地产市场稳健发展，对于低迷的家电业来说无疑是政策利好。但需要看到，政策的整体落地需要时间，且不同地方的政策也不尽一致，作用到家电市场有一定的滞后性。

    “家电产业与房地产是强相关，房地产发展状态直接影响新增家电需求，国家推进保障性住房并支持商品房发展，将使家电市场直接需求增加。目前，国内家电市场相对饱和，替换消费潜力还需企业通过创新来释放。”WitDisplay首席分析师林芝接受《证券日报》记者采访时表示。

    他建议：“促进消费持续恢复一方面要增加消费供给，另一方面要增加人们收入水平、进一步鼓励企业扩大投资。其中增加消费供给，将在一定程度上稳定原材料价格。而扩大投资既可以促进就业，增加人们收入，又可以带动相关产业发展，助推国内经济的发展，有利于促进消费及相关产业链发展。”

（编辑 上官梦露）

    近日，“康美药业造假案”独董被判赔偿上亿元震动了资本市场，也引发多位独董离职。

    《证券日报》记者梳理家电上市公司信息发现，目前家电企业如海尔智家、美的集团、格力电器、TCL科技等企业独董，主要来自企业管理学界、研发机构、高校、律师事务所等。其中，有多位在不同领域的多家公司任职。

    独董责任险投保不足

    巨潮网显示，目前我国A股市场家用电器板块上市公司约87家。其中不仅有一些老牌的、知名度较高的家电企业，如格力电器、海尔智家、四川长虹、苏泊尔等，还有一些新秀，如极米科技、小熊电器、北鼎股份、科沃斯等。

    从家电上市公司2020年独董薪酬来看，创维数字独董马少平年薪为24万元、海尔智家钱大群为20万元，格力电器刘姝威、飞科电器黄培明及苏泊尔2名独董年薪均为15万元、科沃斯王秀丽为14万元、火星人叶时金为6万元……主流企业独董年薪从3.5万元到24万元不等，但独董年薪5万元以下的公司数量占四成以上。根据现有情况，家电上市公司独董薪酬普遍不高。

    据财联社星矿数据显示，A股公司中有73.34%的独董全年薪酬在10万元以下，其中20.66%的独董年薪在5万元以内。

    从家电上市公司的独董构成来看，目前以教授、知名学者、研究院所长、律所合伙人等有专业背景和社会影响力的人员为主。

    近一年来，大部分家电上市公司未受证券监管部门处罚，其独董也未受到“独董辞职风波”的影响，可见这些独董对其所任职的公司充满信心。

    同时，记者注意到，近年来，独立董事作为独立方，在履行自己职责时发表意见增多。从上市公司发布公告来看，独董发表独立意见涵盖内容的范围也更加广泛，不仅包括公司实施员工持股计划的独立意见等，还包括对重大资产变更及关联交易的意见。也就是，表面上看，独董“权利”在增大。

    另外，在部分家电上市公司中存在一些“特殊”情况。苏泊尔此前被法国企业SEB收购，现企业内部的三名独立董事中，两名为法籍；华帝股份和小熊电器各有一位独董持股；目前，投保独董责任险的上市公司依旧非常少。

    北京市人大常委会立法咨询委员会特聘委员杨兆全接受《证券日报》记者采访时表示：“外籍人士作为独立董事，除了熟悉中国相关法律和财务制度外，还要确保其作为独立董事候选人时，已参加证券交易的独立董事培训并取得任职证书。在具体任职过程中，独董能否保持独立、识别造假、充分发挥监督作用等都是广大投资者和证券监管部门关心的事。另外，少数独董持股，虽然持股数量符合法律规定，但独董的独立性还是不够。目前来看，独董责任险投保不足，可见大部分公司还是没有意识到独董责任险的重要性。”

    部分独董多家任职

    记者注意到，家电上市公司独董中，部分独董在多个公司任职，成为独董界“万金油”。其中，格力电器独董王晓华在广新信息和世荣兆业股份均为独立董事。刘姝威不仅在格力电器任独立董事，同时还是另外3家公司的独董，且这几家公司分处不同行业，分别为知名地产企业万科、光电企业中光学、显示技术公司柔宇科技。

    刘姝威现任中央财经大学中国企业研究中心研究员，曾用几百字终结“蓝田神话”，一战成名，又以犀利的言论和专业的观点而成为财经界“红人”，被业内誉为“打假斗士”。然而在其成为多家公司独董后，饱受争议。

    2019年1月16日，格力电器2019年第一次临时股东大会召开，刘姝威当选格力电器新一任董事会独立董事。此后，以董明珠闺蜜自居的刘姝威被外界质疑“独董不独”；柔宇科技被指“伪科技”而撤回科创板上市申请，为她带来了新的质疑；在“万宝之争”时，有业内人士甚至直接对刘姝威发出了灵魂拷问：“作为万科的独董是否跳出了规则边界”。

    在这次的“康美药业独董风波”中，刘姝威也再次成为关注焦点。对于“独董在履职中如何做到真正独立”的问题，刘姝威在朋友圈发文称，我国的独立董事制度是否能够发挥应有的作用，关键在于独立董事是否能够认真履行法律赋予的权利和责任。

    她表示：“今后同意接受邀请担任独立董事的人一定能够承担任职公司的监督风险，认真履行法律赋予的权利和责任。滥竽充数的独立董事将冒倾家荡产的风险！”

    不仅是刘姝威。数据显示，仅2019年终，就有88人同时身兼5家上市公司独董。

    在不同行业的多家公司中，同时担任独董，真的可以做到“独立”且“专业”吗？

    “近年来，部分上市公司在市场上受到争议，决策经不起推敲但却可以通过，显然，这与独董没能切实履行职责是有关联的。独董不独，在家电企业中确实存在。”有家电业分析人士表示。

    奥维云网副总裁董敏接受《证券日报》记者采访时表示：“独立董事的存在，是保障董事会的运作能够具有独立性、公正性、透明性和客观性。但当前中国部分企业将独董放在了背书和宣传的角色上，独立董事和企业双方都存在职责和安排上的缺失，背离了独立董事设立的初衷。家电行业属于国计民生的消费品产业，直接面对老百姓，这就更需要独立董事的独立性和专业性，避免对消费者产生方向误导。独立董事在家电行业所起的作用和影响范围一定程度上比其他企业更大，尤其是在民间拥有一定声誉的知名独董。”

    武汉科技大学金融证券研究所所长董登新接受《证券日报》记者采访时表示：“中国A股有将近1万名独董。而有些独董逐渐‘变味’，靠人身依附关系‘上位’，变成‘花瓶’和摆设。这几年证券法的修正，极大地震慑了‘花瓶’独董。独董要真正的实现独立，需要跳脱利益束缚，相关法规和监管机制也需进一步完善。”

    近日，“康美药业造假案”独董被判连带赔偿上亿元震动了资本市场，也引发多位独立董事离职。

    《证券日报》记者发现，目前海尔智家、美的集团、格力电器、TCL科技等家电企业独董主要来自企业管理学界、研发机构、大学、律师事务所等。

    而在这些独董中，有多位在不同领域的公司任职，成为“万金油”，独董“不懂”现象饱受争议。

    外籍股东受争议

    独董责任险投保不足

    巨潮网显示，目前我国A股市场家用电器板块的上市公司有87家。其中不仅一些老牌的、知名度较高的家电企业如格力电器、海尔智家、四川长虹、苏泊尔等，也不乏极米科技、小熊电器、北鼎股份、科沃斯等后起之秀。

    据记者不完全统计，从2020年该板块上市公司独董薪酬来看，创维数字马少平年薪为24万元、海尔智家钱大群为20万元，格力电器刘姝威、飞科电器黄培明及苏泊尔2名独董年薪均为15万元、科沃斯王秀丽为14万元、火星人叶时金为6万元……主流企业独董年薪从3.5万元到24万元不等，但5万元以下的公司数量占四成以上。根据现有情况，家电上市公司独董薪酬普遍不高。

    据财联社星矿数据显示，A股公司中有73.34%的独董全年薪酬在10万元以下，其中20.66%的独董年薪在5万元以内。

    从家电上市公司的独董构成来看，目前以教授、知名学者、研究院所长、律所合伙人等有着专业和社会影响力的人员为主。

    近一年来，大部分家电上市公司未受证券监管部门处罚，独董也未出现大规模离职，可见这些独董对其所任职的公司充满信心。

    同时，记者注意到，近年来，独立董事作为独立方，在履行自己职责，发表意见的频次增多，涵盖内容的范围也更加广泛，不仅包括公司实施员工持股计划的独立意见等，还包括对重大资产变更及关联交易的意见。

    另外，在部分家电上市公司中，也存在一些“特殊”情况。苏泊尔此前被法国企业SEB收购，现企业内部的三名独立董事中，两名为法籍；华帝股份和小熊电器各有一位独董持股；目前，设立独董责任险的上市公司依旧非常少。

    北京市人大常委会立法咨询委员会特聘委员杨兆全接受《证券日报》记者采访时表示：“外籍人士作为独立董事，除了熟悉中国相关法律和财务制度外，还要确保其作为独立董事候选人时，已参加证券交易的独立董事培训并取得任职证书。在具体任职过程中，独董能否保持独立、识别造假、充分发挥监督作用等都是广大投资者和证券监管部门关心的事。另外，还有少数独董持股，虽然持股数量符合法律规定，但独董的独立性还是不够。目前来看，独董责任险投保不足，可见大部分公司还是没有意识到独董责任险的重要性。”

    部分独董多家任职

    是“万金油”还是打假斗士？

    记者注意到，家电上市公司部分独董在多个公司任职，成为“万金油”。其中，格力电器独董王晓华在广新信息和世荣兆业股份均为独立董事。刘姝威不仅在格力电器任独立董事，同时还是3家公司的独董，且这几家公司分处不同行业，分别为知名地产企业万科、光电企业中光学、显示技术公司柔宇科技。

    刘姝威现任中央财经大学中国企业研究中心研究员，曾用几百字终结“蓝田神话”，一战成名，又以犀利的言论和专业的观点而成为财经界“红人”，被业内誉为“打假斗士”。然而在其成为多家公司独董后，饱受争议。

    2019年1月16日，格力电器2019年第一次临时股东大会召开，刘姝威当选格力电器新一任董事会独立董事。此后，以董明珠闺蜜自居的刘姝威，被外界提出其“独董不独”质疑；柔宇科技被指“伪科技”而撤回科创板上市申请，为她引来了新的质疑；同时，在“万宝之争”时，有业内人士甚至直接对刘姝威发出了灵魂拷问，“作为万科的独董是否跳出了规则边界？”

    在这次的“康美药业独董风波”中，刘姝威也再次成为关注的焦点。

    对于“独董在履职中如何做到真正独立”的问题，刘姝威在朋友圈发文回应称，我国的独立董事制度是否能够发挥应有的作用，关键在于独立董事是否能够认真履行法律赋予的权利和责任。

    她表示：“今后同意接受邀请担任独立董事的人一定能够承担任职公司的监督风险，认真履行法律赋予的权利和责任。滥竽充数的独立董事将冒倾家荡产的风险！”

    不仅是刘姝威。数据显示，仅2019年终，就有88人同时身兼5家上市公司独董。

    然而在不同行业的多家公司中，同时担任独董，真的可以做到“独立”且“专业”吗？

    “近年来，部分上市公司在市场上受到争议，决策经不起推敲但却可以通过，显然，这与独董没能切实履行职责是有关联的。独董不独，在家电企业中确实存在。”家电业分析人士刘步尘认为。

    奥维云网副总裁董敏接受《证券日报》记者采访时表示：“独立董事的存在，是保障董事会的运作能够具有独立性、公正性、透明性和客观性。但当前中国部分企业将独董放在了背书和宣传的角色上，独立董事和企业双方都存在职责和安排上的缺失，背离了独立董事设立的初衷。家电行业属于国计民生的消费品产业，直接面对老百姓，这就更需要独立董事的独立性和专业性，避免对消费者产生方向误导。独立董事在家电行业所起的作用和影响范围一定程度上比其他企业更大，尤其是在民间拥有一定声誉的知名独董。”

    武汉科技大学金融证券研究所所长董登新接受《证券日报》记者采访时表示：“中国A股上市公司有将近1万名的独董队伍，这是一个非常庞大的群体。但是有些独董逐渐‘变味’，靠人身依附关系‘上位’，变成‘花瓶’和摆设。这几年证券法的修正，极大地震慑了‘花瓶’独董，独董队伍还将面临大洗牌。独董要真正的实现独立，需要跳脱利益束缚，相关法规和监管机制也需进一步完善。”

（编辑 上官梦露）

    从苹果到加拿大鹅，“双标”政策让国际巨头正在遭遇信任危机。

    日前，有消费者向媒体反应，其花1798元买苹果手机意外险，对手机进行售后，却遭拒。此事未果，苹果又实施了一次中外有别的“双标”新政策，引发市场热议。

    《证券日报》记者就此与苹果中国方面取得联系，目前对方尚未给予回复。

    关键条款如同虚设

    苹果手机的昂贵，一直被消费者热议，然而其服务是否可以与“高价”相配？

    近日，苹果手机消费者反映，其花费10099元在苹果官网购买的一部iPhone12promax，因被车辆碾压破坏，而需要维修。在其花了1798元购买了Applecare+服务后，却被苹果客服拒保。

    而对于为何拒保，苹果方面并未给予详细说明，仅称：“一切以苹果返厂后的说法为准。”苹果的此模糊说法，引发消费者的不满。

    据了解，苹果的售后频频被消费者诟病。除了维修和配件价格高之外，由于很多维修服务点是加盟，致使其维修质量层次不齐，而被消费者吐槽。近日，在“双11”前，苹果实施了一次售后新政，更是引发消费者对其“双标”的指责。

    根据苹果的新条款，其规定11月1日-12月5日期间，凡是在苹果官网上下单的产品，都可以将退货时间延长至明年的1月8日。不过，目前该服务仅在美国、加拿大、英国等其他国家生效，这些国家的消费者还可以享受最高82天的退货服务。而针对中国消费者仍然采用的是14个自然日的时限。

    “Applecare+是苹果为提高售后服务而推出的政策，但是关键条款不明晰，形同虚设，落地时也被维修门店推诿，且苹果‘双标’行为也体现其售后服务体系的不完善，与之高端形象非常不匹配。”互联网分析师葛甲对《证券日报》记者表示。

    搞双标、玩歧视

    能走多远？

    近年来，消费者“双标”事件频发，而这些大多都发生在以“高价”著称的国际巨头身上。

    近日，加拿大鹅公司因中外有别的退货政策，引发“双标”风波。此前，联合利华公司旗下的冰淇淋品牌梦龙，也因被消费者质疑中外用料不同，而一度登上热搜。

    深圳市思其晟公司CEO伍岱麒接受《证券日报》记者采访时认为，“国际巨头不重视中国消费者权益，陆续产生负面新闻，这背后原因在于，其在中国获得大量忠实消费者，‘果粉’曾经的疯狂，因而形成了品牌‘傲慢’的态度。不过，维权事件增多也反映出国人逐渐不再迷信国际品牌，消费主权意识正在觉醒。”

    实施“双标”政策，让这些国际巨头们遭遇信用危机，品牌形象也一落千丈，而后续的连锁反应，也将让其付出更为沉重的“代价”。

    “中国市场是加拿大鹅、苹果等较关键的核心市场，给其贡献了非常多的利润。国际知名品牌能够在中国市场上有如此好的发展，核心原因是中国市场的高速发展及居民消费水平的提高。但这些品牌若‘放纵’自己，侵犯中国消费者的权益、伤害中国消费者的感情，也同样会被中国消费者所抛弃。”盘古智库高级研究员江翰对《证券日报》记者表示。

    他认为，不仅是加拿大鹅和苹果，这些年不少品牌的“双标”事件都引发了大家的广泛关注，如宜家、麦当劳事件，均是降低服务质量，用“双标”来节省成本。这背后的一个问题是，中国对国际品牌的相关制度尚不完善、涉及消费者权益保障的条例还不健全。

    “国货品牌要从中反思，在商品质量、性能上着力，不断创新，尤其是在消费者数据的收集、消费者的需求洞察方面，做到更极致，才有可能追赶和超越国际品牌。本土品牌强大起来，也将对国际品牌形成压力，倒逼其提升服务力。”伍岱麒称。

（编辑 乔川川）

    自动驾驶成为时下火热的技术领域，引得华为、苹果等众多巨头争相入局。

    天眼查App显示，12月3日，华为技术有限公司申请公布“检测自动驾驶系统的方法和装置”专利。此举对推动电动汽车安全性能的提升有重要意义，也意味着华为在自动驾驶产业上的布局更进一步。

    近日，有消息称，苹果第一代汽车所需的自动驾驶芯片研发工作已基本完成，计划在2025年推出L5级全自动驾驶汽车。

    经过十几年的发展，自动驾驶技术越发成熟，相关产业链日渐繁荣，自动驾驶行业的融资规模也迅速增长。然而，与此同时，自动驾驶赛道规模化难落地、资本过度追捧等问题逐渐突出。

    自动驾驶发展迅猛却难以规模化

    近日，华为技术有限公司申请公布“检测自动驾驶系统的方法和装置”专利。

    据了解，本专利通过获取目标车辆在目标驾驶场景中行驶时的轨迹信息，与预设轨迹信息进行比较，判断该自动驾驶系统是否失效。本申请提出的技术方案有助于提高车辆的安全性。

    “华为的这项专利是应用于智能驾驶的辅助系统，这个系统在日益扩大的自动驾驶模型方面具有较大意义。目前，从实践上看，要实现全天候的自动驾驶难度极大。汽车高速行驶时，想保证安全留给自动驾驶的反应时间通常也只有0.1秒，任何一点决策上的失误都可能造成极其严重的后果，提升安全性非常重要。华为此举可以在一定程度上解决自动驾驶所面临的‘信任’问题。”华为云MVP马超对《证券日报》记者表示。

    同时，他称，“由于算力的限制，各顶级厂商的自动驾驶系统已基本走到了瓶颈期，如何另辟蹊径是企业们普遍要思考的问题。华为的这项专利是在驾驶模型之外通过对车辆轨迹的测量来确定行驶状态，与传统的不同，为业界提供了一个良好的思路。”

    自动驾驶因其可达万亿元规模的广阔市场前景，引得众多企业进入，除了华为之外，苹果、亚马逊、百度、阿里等几大巨头均在角逐。与此同时，随着各类新生力量、跨界企业的进入，混战不断，自动驾驶赛道跌宕起伏。

    天眼查APP显示，仅在我国，目前就有超过5800家经营范围含“自动驾驶、智能驾驶、无人驾驶”且状态为在业、存续、迁入、迁出的自动驾驶相关企业，其中，广东省自动驾驶相关企业数量最多，占比超过28%。

    不过，在产业崛起的同时，企业却难以突破规模化瓶颈。尽管每一家公司都在强调在不久的将来进一步扩大自动驾驶车辆的规模，目前看来，真正量产的不多。

    “目前，大多企业在自动驾驶领域都仍处于探索阶段，技术及安全性能有待提升，量产成本也较高，仅核心部件激光雷达的费用就高达几十万元。同时产业链的上下游硬件配套也还不成熟。如今无人驾驶汽车的行驶都是小规模化的，高度可控的。”北方工业大学产业创新研究中心研究员张翔接受《证券日报》记者采访时表示。

    产业融资并购热下尚需冷静

    纵使困难重重，也不妨碍自动驾驶的高速发展。纵观全球市场，自动驾驶产业已呈现白热化竞争态势，这个赛道成为资本角逐的焦点。

    一系列大手笔并购，围绕自动驾驶领域发生。Aurora并购UberATG、亚马逊拿下Zoox、Nuro并购Ike、大众26亿美元投资福特Argo、小米收购自动驾驶技术公司DeepMotion……

    与此同时，中国企业在全球自动驾驶领域寻求并购机会。中国汽车系统股份公司在今年也宣布通过子公司购买欧洲汽车技术企业SentientAB40%的已发行股本权益。

    在投融资方面，自动驾驶领域也是格外热闹。天眼查方面提供的数据显示，近10年来，我国相关领域的融资超过400起。

    有相关数据显示，截至第三季度，今年我国自动驾驶项目投融资事件多达69次，总投融资金额达629亿元，融资企业范围涉及自动驾驶方案、雷达、芯片等产业链上下游。

    威马汽车、小鹏汽车、地平线机器人、奇点汽车、滴滴自动驾驶等都在合纵连横。各地政府为了吸引更多优质的自动驾驶企业进入，也提供了股权投资、现金补贴、减税减租等诸多优惠。不过，目前各路资本大多处在孵化阶段。

    “随着行业的发展和整合，未来自动驾驶行业还将出现更多收购案。在商业化落地的同时，不管是载人还是物流，自动驾驶企业的持续高投入，将让部分企业提前落幕，也会促进行业并购的发生。但自动驾驶离真正上路和大规模推广还有一段路要走。当下，资本显然有些‘过热’。其背后是部分机构和企业的跟风式盲目投资和骗取优惠政策，企业在并购时也需‘擦亮眼睛’。”张翔认为。

（编辑 孙倩）

    据统计显示，今年天猫双十一全球狂欢季成交额5403亿元，对比去年同期增长421亿，同比增幅为8.5%，较去年的26%有明显的下降；京东双十一全球热爱季累计下单金额3491亿元、增速为28.6%，较去年的32.8%也小幅下降。这一数据不禁让人感慨“2021年的双十一有点冷”。

    但与此同时以抖音、快手等短视频平台为主体的电商业务则在快速增长，飞瓜数据报告显示，抖音的交易总额同比增长224%，自有网络直播同比增长1400%。网络直播在双十一中的重要性也进一步提升，渠道多样化在今年的双十一中得到了体现，背后零售业格局也在快速演进，各种概念迭出，新零售业态和零售模式在不断创新。

    零售业经历了怎样的发展，当下究竟进入了怎样的阶段，相关业态的发展方向又是怎样的？

    近日，《证券日报》记者与至临资本创始人、中国知名VC投资人姜皓天，进行了一场对话。

    据了解，作为创投行业的“老兵”，姜皓天从事私募股权投资已有23年之久，历经投资、投行、创业多个角色，在20多年中国本土从事创业投资的生涯中，持续关注TMT、互联网消费、产业互联网等领域，其团队曾投资过美团、每日优鲜等优质项目。

    记者：您曾经提到过2019年到2020年是零售业的一个分水岭，未来将开启一个新的零售时代、需要创新型的零售新业态，请问您如何理解新的零售时代？

    姜皓天：我一直有一个观点，就是技术引领消费模式的升级。从改革开放到2005年左右，这个时期零售业的发展时消费1.0时代，突出体现就是销售基本上都是在线下完成的，所以那个时代的典型零售模式就是连锁卖场或者SHOPPINGMALL；从2005年开始，零售业才步入到消费2.0时代，突出代表就是电商平台，大量商品买卖从线下平移到了线上。

    开启这种变革的核心就是互联网普及带来的互联网渗透率，在2005年出现了一个质变。数据显示，中国的上网用户数量在2005年6月底首次突破1亿大关，到2020年12月份网民规模已达9.89亿。正是触网人群数量的快速增长，让商品买卖从线下平移到线上成为可能，也为线上电商的发展提供足够的生长土壤。

    之后到了电商时代，以2015年工信部首次发放4G牌照为标志，互联网从PC时代走到了移动时代，网民也从电脑上逐渐大批量转移到手机上。

    在2015年之前的电商，我称之为展示型电商，大体就是在网页上展示各种商品，其实这与早先线下商超展示商品没有本质区别，只不过是将展示的场，从线下平移到了电脑上；但由此来的更新、理货、库存成本降低，则是线下无法比拟的，所以展示型电商蓬勃发展。

    2015年之后依托于移动互联网的发展，人们借助于手机互联网的社交活动密集增加，由此也诞生了以拼多多为代表的社交型电商，商品售卖的场，从PC网页上平移到了朋友圈里、平移到了“帮忙砍一刀”里，这与之前的简单的展示型电商又存在明显区别，迎来了社交型电商时代。

    从上面的大的时间段划分，就不难看出零售业态的变化，与技术革新有紧密关系：互联网普及带来了展示型电商时代，4G应用带来了社交型电商时代。所以我判断2019年、2020年是一个分水岭。因为我们将迎来了5G时代，5G技术给虚拟现实、人工智能的发展提供了舞台，才有机会借助这些技术，完成线上场景与线下场景的高度融合。具体到零售新业态，也一定会围绕着线上与线下更好地进行场景融合上，开启零售的3.0时代。

    记者：新零售业态已经提出了很多年，马云在2016年杭州云栖大会上第一次正式提出“新零售”这个概念，此后国美在2017年首次提到“全零售”的概念，又在今年扩张成为“全零售生态共享”的概念，小米、京东也都有自己在打造新零售业态方面的努力和布局。从您来看，新零售业态的核心要素是什么？

    姜皓天：不论是阿里提出的新零售，还是国美提出的全零售，表层来看都是要打通线上和线下之间的天堑，让线上和线下更好地进行融合。每家平台的起点是不同的，有些有线上优势，并向线下拓展，阿里、小米都是属于这一类；有些是有线下优势，再努力补上线上电商的短板，典型如连锁卖场的国美、连锁大药房代表大参林等，都在补线上这一课。

    线上电商和线下销售各自的优劣势区别很明显，线上电商在商品检索、中期成交、后期评价等方面的便捷程度，是线下无法相比的；但是线下有线下的优势，突出体现在既得感和体验感方面，在线下你才能真正去感受一件商品，好吃不好吃。这种感觉不是线上参数能够给到的。

    在打通线上和线下的背后，本质上是要给用户带来全方位的体验，关键在于打通，不是说你有了线上和线下，就等同于打通和融合；线上和线下的关系不是分割存在的，而是相互依存。简单来说，是融合和打通，构建一个全场景营销，这才是新零售业态的发展方向、是新零售业态的核心。

    记者：为什么要强调体验？

    姜皓天：所谓零售，就是三个核心要素：人、货、场。货的改变更多要依赖于技术层面的创新，现在几家互联网巨头也在往商品变更方向去做；人的改变，说到底就是要解决流量从哪里来的问题，以及如何能够又快又便宜地获得更多顾客。

    在流量的获取手段上的创新，是最频繁的。电商们都在进一步挖掘流量，包括私域流量、电商出海、向四五线地区下沉，都是在找不同方向上的新增流量。但也能够看到，消费人群基本已经固定，让没有建立网购习惯的人进来，不容易，将是一场持久战、攻坚战。

    而场的变革和创新，相对来说是比较难的，但是一旦发生，就能诞生一家巨头。就比如线上展示型电商孕育了阿里、京东，线上特卖型电商诞生了唯品会，社交电商创造了拼多多，抖音等直播电商也是一个场的创新。

    未来，随着5G的普及和AI、VR的应用，能不能创造出一个新的零售场，这个值得期待，关键还是在于给用户带来的体验。它要创造出一个区别于展示型电商、社交型电商的体验，创造出一个新的场。如果能够实现，也一定会诞生出一家大公司、一家巨头。

    记者：刚才您也提到新零售业态，一定是线上和线下的打通和融合，线下的重要性为什么能与线上电商相比肩？线下网络构建给相关商家带来的影响又有哪些？

    姜皓天：在感知上，电商似乎已经统治了消费者的购买行为，但是冷静地看数据就会发现，电商销售只占国内消费品零售总额不到30%。也就是说，尽管国内互联网渗透率已经达到了相当高的水平，但仍然有7成以上的买卖是在线下场景完成的，总量超过了线上交易额的两倍。

    因此尽管线上电商占社会消费品零售总额的比重仍然在增长，但是增幅明显放缓，新增流量成本越来越高。这时候再来看线下的70%的零售额，高度分散于社会的各个角落，是不是一个可供整合和挖掘的巨大流量池？

    有过实体店经营经验的人估计都有体会，线下网络属于典型的重投资、重人力投入、重运营管理的“三重”特征，这也造成线下网络的构建成本大、实施时间长，各个环节之间的磨合同样存在很多考验。但反过来说，如果一家公司已经具备线下网络优势，也就有了较宽的“护城河”，让后来竞争者追赶的难度非常大。

    记者：未来的新零售业态，除了线上和线下融合场景式特征之外，还有哪些特征是值得提醒商家的？

    姜皓天：销售的场景需要叠加线上和线下的不同体验，他们不是互补的关系，而是协同共振的关系；售卖的品种要丰富，要是全品类的销售平台；从供应链到物流到数据中台，应该是一个开放式的生态系统。

    特别说一下为什么强调品种要丰富，这源于我对于垂直电商行业没落的反思。垂直电商的存在逻辑是，集中展示一个细分领域的商品方便于客户的检索和对比，通过在一个细分领域的深耕让企业在这个领域拥有粘性足够高的用户，以及在细分领域商品采购成本上的优势。但是后来这些都被市场证伪了，前端个性化推送解决了千人千面的问题，后端的供应商也不会因为其垂直就给我更大的价格折扣；反倒是全品类综合平台因为自身体量大，采购成本甚至比垂直电商还要低；用户也更现实，谁便宜，就买谁的，完全没看到所谓的用户粘性带来更大的商业转化率。

    更主要的是，全品类综合平台有条件在细分领域与垂直电商打价格战，在这个品类上赔钱，用其它品类赚的钱来贴补；但是垂直电商没有足够的战略纵深，遭遇到来自于全品类平台的“定向打击”，垂直电商自身很难有足够的实力与之对抗。所以我强调售卖的品种要丰富，也是出于对先前案例的总结和复盘。

    记者：如何来理解开放式的生态系统？

    姜皓天：所谓生态系统，从我们理解来看就是在一个完整的商业闭环当中，并不由某一家企业占据全部环节的所有权，而是由众多的外部合作伙伴共同搭建一个闭环，并且其他外部合作伙伴能够在这个商业闭环当中实现可持续的经营和盈利，也就是一个共享共建的过程。当然，这个闭环当中的核心部分，比如大数据的部分、供应链的部分，掌控权还是要在一家核心企业手中，其实这也是很多商业巨头的总逻辑。

    为什么要做开放式的生态系统？可能最开始的动机在于，核心企业受制于自身的财务实力，自己不大可能独自完成整个商业闭环，或者自己做不到最好，通过引入外部合作伙伴一起来做，这时候的开放式生态系统立足点在于，能够为核心企业带来充足性的金融资源。

    越往后发展，一个体系或者说一个商业闭环在扩张发展过程中，总是有一些资源是自身无法解决的，就以零售业来说，再大的商业闭环，前端的销售者群体、后端的供应商体系，也不可能被全部包含在其中；这时候通过外部合作伙伴共建，帮助解决这些资源是一个很好的选择，也即在这一阶段解决的是稀缺性的市场资源。

    当一个商业闭环发展到一定规模、一定阶段之后，很显然它就是一个大的平台，这时候的外部合作伙伴共建，就是要将每一个合作伙伴的优势，平移到这个闭环当中，以帮助平台不断进化，最终形成互惠性的平台资源，同时这也是从共建到共享的一个过程。

    在打造开放式的生态系统的过程中，居于核心位置的企业，需要具备强大的定向吸收能力，不是盲目的海纳百川，而是要有针对性的选择合作伙伴，与平台自身资源优势互补，最终帮助平台获得更好的成长；此外，核心企业还需要强大的整合性的协同创新能力、规范性的治理分配能力，这都是构建一个高质量的开放式的生态系统所必需的。

（编辑 才山丹）

    网红经济下，各类企业为了保护主商标、防止他人“傍名牌”进行了大量商标注册。然而，恶意抢注商标、商标闲置等现象也相伴而生，商标纠纷不断。对于商标品牌价值巨大的上市公司而言，风险也在加大。

    囤积、恶意抢注商标乱象四起

    上市公司沦为“取款机”

    当前，大量闲置商标充斥，未得到有效利用。以当下火爆的创新名词“元宇宙”为例，天眼查数据显示，截至目前，名称中含“元宇宙”的商标申请总量近6400条，960余家公司参与申请。申请企业中，不乏腾讯、网易、欢瑞世纪、爱奇艺、理想汽车等多家上市公司。

    与此同时，上市公司被恶意抢注事件频发，商标纷争的硝烟时常在上市公司中蔓延。

    “抢注上市公司商标案件也呈现高发趋势，目前仅在北京就有数千起相关案件。上市公司商标品牌价值往往巨大，且转让中也会产生较大的经济价值，企业注册更需谨慎。”北京市盈科律师事务所知识产权方向律师崔德宝对《证券日报》记者表示。

    据了解，除了商标纠纷、专利诉讼之外，由于商标权不明晰，部分上市公司需要向商标所有主体付出不菲的使用费，甚至沦为“取款机”。

    此前报道，燕京啤酒因没有注册商标，不得不向拥有包括“燕京”啤酒在内的数十个商标的控股股东，每年支付高达上百万元的商标使用费。“海尔”、“TCL”等品牌的拥有权也均不在上市公司中，而是手握在大股东手中。

    分析人士表示，“内容带动营销、流量即是渠道”的逻辑颠覆了传统商业，商标的注册和保护对上市公司至关重要，但申请商标还是要注意“度”的把握。

    30%商标处于闲置状态

    注册门槛较低问题亟待解决

    近年来，我国的商标数量呈现惊人的增长，基数大但质量不高。无主商标、未使用商标等大量存在成为我国向商标强国转型过程中的重要阻碍。

    国家知识产权局数据显示，截至2020年底，国内有效注册商标量达到3017.3万件。而精翰知识产权机构统计，在已申请的商标中，有30%处于闲置状态。

    “近年来，囤积、恶意抢注知名商标及名人姓名的行为屡见不鲜，甚至同一主体囤积数千件商标待价而沽，扰乱市场秩序。随着商标权属纠纷的增加，市场主体对商标的重视程度增高，也会提前注册闲置商标。但商标制度的本质还是为了使用，而不是‘储备’，企业应理性申请商标，不要造成资源的浪费。”崔德宝接受《证券日报》记者采访时认为。

    商标处理存在瑕疵，往往让企业陷入纠纷，并直接影响其运营。典型的案例不在少数，海底捞起诉河底捞失败、周六福IPO上市被否，均与商标侵权有一定关系。

    “商标作为企业商品的象征，逐渐成为一种被激烈争夺的无形资产，背后不仅有商业风险，更有法律风险。上市公司作为规模型企业，品牌价值大，它们的商标法律保护意识和能力，直接体现了我国商标事业发展的水平和高度。”北京盈科律师事务所商标方向律师刘占林认为。

    “大量申请相关商标在一定程度上对企业主起到保护作用，但是，过多的商标易造成管理困难。市场主体应避免恶意商标抢注等行为。”北京市知识产权专家库专家董新蕊对《证券日报》记者表示。

（编辑 乔川川）

    创立蒙牛已有22年之久的牛根生，早已开启人生的另一“副本”，开创了一座“牛氏帝国”。

    11月30日，蒙牛乳业发布公告称，公司创始人牛根生辞任蒙牛非执行董事、战略及发展委员会成员。自此，牛根生彻底退出了蒙牛。

    2009年7月份，中粮集团与厚朴基金以61亿港元对价收购蒙牛公司20%股权，入主蒙牛。此后，牛根生便慢慢“交出”了这座千亿乳业帝国。随着他的退出，其背后的资本图谱也逐渐曝光。

    天眼查App显示，牛根生目前关联的企业中，存续及在业状态的有11家，包括内蒙古中朵实业、馨牛畜牧业投资、内蒙古塞北粮仓、华科未来教育等，商业版图涉及房产家居、食品饮料、生物技术、教育培训等多个领域。

    《证券日报》记者注意到，内蒙古中朵实业集团创立于2009年。而那一年，正是中粮集团与厚朴基金进入蒙牛之际。公司目前已颇具规模，业务横跨房地产开发、建筑施工、市政工程、园林绿化、物业服务、装饰装修等多个板块。资料显示，其已成功开发BOBO悠乐城、玺园、金茂中心、新天地等十多个项目，总开发面积超过200万平方米。开发类别涉及大型城市社区、平层官邸大宅、高档别墅园区、高档写字楼等多种业态。

    而这仅是牛根生关联产业中的一角。

    公开信息显示，馨牛畜牧业投资的股东名单除了牛根生以外，还有邓九强、孙玉斌等一同与其打江山的“蒙牛元老”；Today便利店曾获得红杉资本、牛根生的A轮融资……

    在一些上市公司的股东名单中，也可见这位乳业泰斗的身影。天眼查显示，牛根生通过老牛基金会间接持有现代牧业股份，其已在香港联交所主板上市。

    “对房地产、人居智能、乳制品、烘焙、零售终端、印刷等的涉足，可见牛根生近几年投资版图在不断扩大，其投资目光早就跳脱乳业之外。”中钢经济研究院首席研究员胡麒牧对《证券日报》记者表示。

    谈及牛根生与蒙牛，要始于22年前的一个冬天。在伊利做了16年的牛根生因与公司出现嫌隙，开始创业，在呼和浩特一间53平方米的楼房内，创建了蒙牛。

    如今，成就一番商海传奇的牛根生选择功成身退。

    虽对蒙牛已放手，但牛根生也并未选择隐退。除了其创立的实业，慈善也是牛根生颇为用心经营的事业。

    2004年底，牛根生捐出全部个人股份设立“老牛基金会”，成为“中国捐股第一人”。资料显示，牛根生在“全球四大捐赠巨头”榜上有名，其他三位分别是：比尔盖茨，巴菲特，李嘉诚。数据显示，截至2020年底，老牛基金会累计开展了267个公益慈善项目，公益支出总额为15.65亿元。

    牛根生的“蒙牛传奇”是否会在新的商业帝国中延续呢？我们拭目以待。

（编辑 才山丹）

    以“掌握核心技术”为口号的格力电器，如今要在直播带货领域打造核心知识产权。当下，格力电器正在申请注册多达80个商标，其中不乏以格力电器董事长董明珠“接班人”之名广为人知的“孟羽童”等。

    格力电器相关人士对《证券日报》记者表示：“目前公司正在批量申请多个商标，这是格力注重知识产权的表现。”

    自去年起，格力电器便开始由内而外的渠道变革，大力发展电商直播。一向重视知识产权的格力电器，如今为促进直播事业发展申请“明珠羽童”等商标，是否意味着其渠道的深度变革再次跨出重要一步？格力的新商标落地后，与时下火热的网红经济又将碰撞出怎样的火花？

    酝酿更大经济效益

    商标将被用于“格力造”产品？

    顶着董明珠“接班人”之名的孟羽童迅速走红，俨然成为一个“网红”。

    趁热打铁，格力电器立刻拿下与“孟羽童”这个名字相关的一众商标。

    近日，天眼查App显示，珠海格力电器股份有限公司近日申请注册共计80个“孟羽童”相关商标，国际分类涉方便食品、布料床单等，目前商标状态均为注册申请中。

    而拿下商标仅是第一步，如若要让商标附加值提升，经济效益得到最大的发挥，那么格力电器或将在旗下的格力、大松产品上使用新商标。

    在此前的试水直播带货中，孟羽童介绍的产品就已附上“GREE格力小家电旗舰店”的链接，其相关店铺目前已上线了超34款产品，均以格力小家电为主。而销量最高的正是孟羽童带货的几款。

    “本次格力申请‘明珠羽童’等商标，可以说是格力向以直播带货等电商渠道为方向转型的延续。不排除下一步格力推出‘明珠羽童’牌空调和小家电产品的可能。”夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘对《证券日报》记者表示。

    中国本土企业软权力研究中心研究员周锡冰认为，疫情的影响远超传统实体企业的想象，线下传统的促销已不可能在短期恢复，电商红利期已过。而随着5G等技术的普及，直播和短视频的商业潜力被激发出来，新时代的“眼球经济”被迫向新兴渠道转型。格力电器也在为面向未来的新渠道竞争，铺设一个重要的通路。同时，如“李子柒”一样，知识产权运营战略已经成为网红经济新风口，企业将知识产权与网红经济结合，成功孵化之下可以发挥其更大的经济效益。

    在北京盈科律师事务所商标方向律师刘占林看来，近年来，热点事件、网红姓名被抢注商标案件很常见。“格力电器此举也是为防止本公司重要人员的姓名被他人恶意抢注。”

    “格力电器申请‘董明珠’、‘羽童’商标后，经过格力公司宣传，这些商标的价值会快速提升。另外，商标具有较大知名度后，也可以用这些商标进行融资和投资。当下‘知识产权’在市场经济中作为一项重要的权利，背后可带来巨大经济价值。”北京市盈科律师事务所知识产权方向律师崔德宝接受《证券日报》记者采访时表示。

    直播经济消费过重

    引发营销体系动荡？

    不过，看似热闹的直播带货背后，这一模式与格力电器传统的营销渠道之间的矛盾也逐渐凸显。

    虽然直播经济仍在快速发展。但今年以来，企业直播带货的热情明显不如去年高，而这也间接表明带货直播只能作为企业营销模式的补充，而不能成为主体。猎聘方面提供的数据显示，带货直播带来的销售收入一般不高于企业总收入的10%。企业销售收入的主要来源，仍然依靠实体店销售和主流电商平台。

    去年，在疫情及电商冲击之下，董明珠亲自上阵直播带货，一年直播带货13场，总营收额高达476亿元，而去年一年格力电器的总营收是1705亿元，直播带货去年为格力贡献了超过1/4的营收，剩下3/4还是来自线下直营店和电商等渠道。

    有公开资料显示，部分渠道商反应无法从格力直播销售中享受到红利，利润却受到挤压。

    刘步尘提出隐忧：“格力大力度布局总部层面的直播带货，或致总部与经销商以及各大电商平台争夺消费者，从而引发更多经销商流失，对专卖店体系形成冲击，格力在大力发展直播经济的同时，应平衡好各方利益，避免营销体系动荡。”

    不过，周锡冰认为，直播带货对当下格力电器的业绩而言，非常重要。“直播带货模式可以消耗库存，解决部分现金流问题。同时，以直播带货等形式探索新渠道，为格力电器自身的渠道转型带来契机。”

    作为品牌的有益补充，在企业渠道转型中，商标无疑是品牌产品溢价的基础，也只有拥有完整知识产权的制造企业才能在全球市场更好地维护和拓展自身品牌，不过在尚需规范的网红经济时代，商标注册也需更加理性和谨慎。

（编辑 才山丹）

    从在制造领域的“格力造”，到电商直播产业，格力电器正持续加码自主知识产权。

    11月29日消息，珠海格力电器股份有限公司（简称“格力电器”）正在申请注册多个“明珠羽童”等多个商标。

    天眼查App显示，格力电器注册的涵盖“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”商标，国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等，当前商标状态均为申请中。

    如若申请成功，则意味着从此以后“孟羽童”也成了格力的知识产权。

    中国商标网官网显示，格力电器于11月24日最新申请注册多个账号，因商标正在等待受理，暂时无法查询到详细信息。

    格力电器董事长董明珠曾对外透露，自己的名字已经申请了专利，别人不能贸然使用，并获得“董明珠”在360行的所有商标权。

    而如今，格力再次申请商标，可见其对“孟羽童”的重视。

    22岁的孟羽童近期因董明珠高调宣布要将其培养成“下一个董明珠”而走红。董明珠乘胜追击，孟羽童正火之时，抖音账号“明珠羽童精选”也正式面世。这也引发外界对格力此举为新模式探路的一轮猜测。

    而更有MCN机构无忧传媒相关负责人对媒体透露，在上综艺之前，孟羽童是无忧传媒的签约红人。

    如今，格力在“造星”路上，可谓越走越远。

（编辑 乔川川）