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本报记者 苏诗钰
随着“二胎”时代的全面到来，育儿市场产品琳琅满目，人们对家庭育儿记录工具的诉求变得更加迫切起来。
近期发布的《移动互联网家庭育儿记录工具市场分析报告》（以下简称《报告》）就指出，2016年中国出生人口数量达到1846万，同比增长11.50%，家庭育儿市场迎来人口红利。科学养育观念不断渗透，男性在家庭育儿过程中参与度越来越强。随着计划生育独生子女一代开始进入主力育儿年龄阶段，老人对孙辈的关注度也越来越高，近年来50岁至65岁人口数量不断提高，隔代养育方式也逐渐成为家庭育儿重要的组成部分，更多人的关注，必然会创造出更多的消费机会。
据悉，“互联网+”与育儿市场的结合，为追求科学育儿的父母提供了健康的渠道。《报告》指出，线上与线下的整合，整个行业在找寻新的增长。家庭成员的加入，扩充了整个育儿的产业链宽度和深度，也在新的细分领域上增添了机会，并在提供服务的阶段上拉长了家庭育儿对传统产业链的影响和改变。
从宏观上看，家庭基础消费有向精神文化消费延伸的趋势，衣、食、住、行等家庭基础消费向娱乐、教育、体育、旅游等精神文化消费延伸，催生出新的市场机会。其中，以宝宝为中心，以家庭成员为参与者的移动育儿记录工具在产品属性上存在发展优势，逐步向家庭精神文化消费延伸。
作为国内最大的家庭育儿平台的“亲宝宝”自2013年1月份正式上线以来，就已先后获得创新工场、顺为资本投资，2016年11月份获复星集团B轮数千万美元投资。经过4年多的快速发展，亲宝宝已拥有数千万量级的家庭用户。
《报告》里的数据显示，在家庭育儿记录工具产品中，亲宝宝绝对活跃用户渗透率远高于其他家庭育儿记录工具产品，且渗透率呈上升趋势，寡头趋势较为明显。
有关数据显示，育儿记录工具7月份人工启动次数达14.2次，其中亲宝宝的月度人均启动次数最高，达21.8次。育儿记录工具7月份人均使用时长达1个小时，其中亲宝宝的月度人均使用时长最高达2小时。
据悉，亲宝宝的功能多样，以宝宝成长记录、智能育儿助手为主要功能，为年轻家庭提供亲子记录、养育知识、社区交流、电商等一站式服务，让远方家人亲友也能共同参与孩子的成长，体验育儿乐趣。
可以说，育儿工具在生活中的运用让家庭关系变得更加黏合。育儿记录工具通过育儿社交功能，激发亲友分享宝宝照片与视频，记录宝宝成长经历，以圈子效应聚拢用户。《报告》指出，当前育儿记录工具社交属性在不断加强，业务半径扩大，向家庭经济不断延伸，并以宝宝为主体，注重用户情感交流，用户增长速度较快。
值得关注的是，亲宝宝吸引用户的优势有很多，其利用大数据技术，为不同身份的用户提供具有针对性的养育知识，方便全家统一育儿观念和认知。系统可以结合地域、孩子年龄、目前发育水平、用户和孩子的关系等指标，对应每个孩子生成个性化的养育方案。
亲宝宝相关负责人告诉记者，区别于其它以女性用户为主的母婴APP，亲宝宝的用户以熟人家庭群体为单位，建立特有的家人亲友间的共享圈子，更加私密安全，同时所有关爱孩子的成员都能“拖家带口”参与其中。用户规模更大，关系网络更为复杂、使用粘性更高。亲宝宝用户的使用周期从孕期横跨到12岁，活跃期更长，孩子的年龄段也比一般母婴APP要大。未来，亲宝宝会继续坚持人文关怀重视用户体验，通过持续的技术创新和产品迭代，为每一个有孩子的家庭提供优质记录和育儿服务，让每一个有孩子的家庭都在亲宝宝的陪伴下快乐成长。
