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本报记者 苏向杲
2019年12月20日下午，由北京保研公益基金会主办的“保险公益交流座谈会暨中国保险公益慈善调研报告发布会”在北京怀柔举办。在交流会上，北京保研公益基金会发布了《2018年度中国保险企业公益慈善调查研究报告》。
值得关注的是，为了深入了解中国保险业目前履行社会责任工作的现状，梳理各企业履行社会责任的先进经验，促进社会责任工作交流和传播，北京保研公益基金会于2019年8月向保险企业发放公益调查问卷，截至2019年9月，回收有效问卷73份，统计各公司报送项目共计308个，项目预算2.7368亿元（部分企业未标注预算）。
与此同时，北京保研公益基金会结合各保险公司的公益项目类型、项目金额、受益人群、项目评价等综合因素，推出2018年度保险业十大影响力公益案例，树立标杆，引领行业公益事业发展。
保险公司相关公益负责人和部分媒体参加了本次座谈会。本次公益交流座谈会特邀瑞森德咨询合伙人、北京瑞森德社会组织发展中心理事岩松为参会嘉宾。岩松表示，要明确公益品牌定位，建立公益品牌体系，拓展渠道、吸引资源，以协作的心态，开放品牌接口。
就保险公司公益投入、运营等环节，岩松建议，首先，要坚持长期主义。一个企业的CSR工作一定要做到有延续性。持之以恒才能在利益相关者心智中建立认知，形成品牌影响力。其次，要贡献价值并共享价值。随着时代的变化，企业CSR项目的设计，逐渐过渡到“授人以渔”和“共创共赢”模式。再次，要做有品牌的CSR。一个优秀的CSR项目要回应利益相关方的需求，还要助力企业战略目标达成。如果没有差异化，就无法塑造出优秀的公益品牌。
（编辑 白宝玉）
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