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■本报记者 于德良
日前，汉富控股与复旦大学联合发布了国内首份《“新二代”消费观念白皮书》（以下简称《白皮书》），对“新二代”的消费理念、消费模式、消费结构进行了调研分析和全方位、多维度解析。这也是双方继今年3月份发布《“新二代”财富观念白皮书》后的延伸。
近年来，以中国为主的亚太地区私人财富增速已领先全球。据公开数据统计，2017年，我国高净值人群就已经突破160万人。其中，“新二代”是指，国内1978年-1995年出生、极具个性、锐意进取的高净值人群。未来可以说，谁摸准了“新二代”的消费脉搏，谁就可能赢得消费的市场。
调研数据显示，“新二代”已经抛弃“贵即好”的消费观念，而是追逐有个性及创新型产品，引领的不是消费升级或降级，而是呈现出消费分级的趋势。以手机为例，近五成“新二代”更换手机的频率在一年以内，技术先进和优质的摄像体验成为他们选购手机的主要原因；23岁-28岁的年轻“新二代”更趋于科技极客，29岁-34岁的“新二代”更在意拍照体验，而35岁-40岁“新二代”的品牌忠诚度更高。高附加值是品牌的重要承载功能，也是他们在消费时首要考虑的因素之一。
汉富金融研究院副院长匡冀南表示，新技术带来的革命性消费产品将给人们的消费选择带来更多可能，互联网信息类和智能类的服务产品正成为全球性的消费新风口。相信本次发布的“新二代”白皮书，将成为下一个十年经济发展的“参考书”。
调研结果显示，以泛娱乐和知识付费为代表的认知消费升级，成为“新二代”群体典型的消费特征之一。比如二次元动漫文化、电子竞技、优质付费内容等等。此外，物质的丰富带来的是消费更加注重体验和精神满足感，一个显著的表现是宠物消费在新二代群体中增长很快，超过50%的“新二代”每月养宠物的花费超过2000元。近七成“新二代”拥有保健类、监测类等医疗器械；超九成“新二代”已购买医疗保险。值得关注的是，不仅35岁-40岁的“新二代”积极购买医疗保险，在23岁-28岁的年轻群体中购买占比也较高。
汉富控股董事长韩学渊表示，在“新二代”的投资、消费行为中，蕴含了诸多未来消费行业发展的新机遇。未来的投资机遇或将集中建立在信息服务与智能技术发展的基础上，以“互联网+”形成的行业蓝海将带动其他服务消费行业的高速增长。
围绕新二代的消费需求，几乎可以断定，未来将会有更多新服务、新产品，甚至是新场景、新消费模式出现。这种逻辑重构也会给未来经济发展带来无限的机遇和想象空间。新的力量群体正在一步步走到舞台中间，新的消费形式正在一步步引发社会变化，新的投资热点也必将接连浮出水面。
