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本报记者 桂小笋
8月24日晚间，有“中国高铁数字媒体第一股”之称的兆讯传媒交出了上市后的首份半年报“成绩单”。财报显示，在高铁媒体广告市场整体向好和公司自身业务不断突破等多因素的推动下，兆讯传媒今年上半年营收延续往年良好发展态势，实现营收2.64亿元，同比增长8.34%。
同时，2022年上半年，兆讯传媒在铁路客运站点开通、运营等方面同样表现优异。财报显示，公司开通运营铁路客运站461个，较2021年年末新增29个，持续领跑行业。
与半年报同步披露的还有兆讯传媒城市商圈媒体战略业务动态。
“未来，公司将覆盖全国一线、新一线及省会城市，增加数字高清大屏的覆盖范围和网络密度，增强媒体资源优势，提升公司核心竞争力。”兆讯传媒有关人士对《证券日报》记者介绍。
营收实现持续增长
财报信息显示，兆讯传媒营收实现连续多年增长态势。
2018年、2019年、2020年和2021年的营业收入分别为3.75亿元、4.36亿元、4.88亿元和6.19亿元，今年上半年营收更是达到2.64亿元。
对于交出的这份成绩单，兆讯传媒坦言，虽然上半年国内外经济市场存在的不稳定因素及疫情等对广告市场整体有所影响，但是伴随着国内经济市场逐步稳定，广告市场环比稳步提升，同比降幅收窄。据CTR数据显示，2022年4月至6月，广告市场整体花费环比变动为-9.4%、9.5%、6.9%，6月份环比恢复正增长。“随着全国疫情防控形势好转，广告需求不断回暖、广告投放逐渐恢复，下半年兆讯传媒业绩有望进一步释放。”有行业人士认为。
需要注意的是，除了坚守现有业务之外，兆讯传媒还积极拓展第二增长曲线：城市商圈媒体。
5月30日，兆讯传媒发布公告，为紧跟市场变化和国家政策，推进公司战略规划，公司拟投资4.2亿元在省会及以上城市通过自建或代理方式取得15块户外裸眼3D高清大屏。6月份以来，兆讯传媒频放“大招”。公司分别在广州和太原打造的1400平方米、550平方米裸眼3D大屏建成落地并进入试运营状态。其中，广州天河商圈壬丰大厦的户外高清大屏，就是兆讯传媒新战略的首个成功案例。
“公司会充分发挥数字运营优势，促进企业技术成果转化，整合并优化全国户外媒体资源，挖掘商圈媒体价值增长点。”上述兆讯传媒人士对《证券日报》记者表示。
高铁媒体资源优势持续提升
此外，从半年报来看，截至目前，兆讯传媒已与国内18家铁路局集团中的17家签署了媒体资源使用协议，开通运营的铁路客运站461个，其中运营的高铁站占比达到93.5%，运营5409块数字媒体屏幕，持续增加开通并运营高铁站点。值得一提的是，2021年底，兆讯传媒拥有运营铁路客运站432个，至2022年年中报期间扩充到461个，仅半年时间，新增运营客运站29个，延续公司站点资源数量持续增长的势头。
“近期，兆讯传媒对陕西省高铁站媒体资源已经完成全域升级，新增汉中站、延安站、渭南北站、咸阳西站、洋县西站等10个站点资源，并对西北最大的高铁客运枢纽站西安北站进行资源优化。据了解，这些新增或优化的站点普遍位于国内客流量较大、广告需求最为集中的核心城市。”兆讯传媒相关人士介绍。
事实上，作为“中国高铁传媒第一股”，兆讯传媒深耕铁路媒体领域，锁定客流最密集的核心候车区域，基于中国八纵八横高铁网，自建了一张覆盖全国29个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的高铁数字媒体网络。
规模庞大的媒体资源加持，兆讯传媒也赢得了头部企业、品牌客户的认可。报告期内，公司新增客户有比亚迪汽车、中国移动通信、青岛啤酒、施洛华眼镜等。可以预见，随着公司资源布局的优化，以及快速恢复的经济热度和消费需求，品牌传播的需求也将持续增长。
（编辑 张钰鹏 白宝玉）
