波司登品牌羽绒服去年逆势增长 零售超百亿元股价涨幅翻倍

    本报记者 夏芳

    2月25日，在港上市的波司登发布了2018/19财年波司登品牌羽绒服业务的最新运营数据。截止到2019年2月25日，波司登品牌羽绒服业务2018/19财年的累计零售金额已超百亿人民币，累计营收金额较2017/18财年同期相比，增长35%以上。

    在一个资本寒冬，国产羽绒服品牌波司登取得业绩高增长的同时，公司股价也取得了较大的涨幅。据《证券日报》记者统计显示，2018年，波司登公司股价涨幅达到117.64%。

    可以说，波司登在2018年实现了资本市场和现货市场的双丰收。而在相对竞争非常激励的服装行业，波司登是如何逆势突围，成为中国羽绒服行业的翘楚？

    2月26日，波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示：“2018年，波司登品牌强势回归，赢得主流消费人群的关注。同时，以品牌的力量，拉动渠道、产品的全面升级，取得了理想的成效。”中国商业联合会副会长王耀表示，2018年我国的经济与消费增速均创十年最低，然而波司登却逆势上扬，不仅跑赢了多数服装品牌的销售，而且远超消费市场的增速。这些变化充分展示出中国品牌的巨大发展潜力。阿里巴巴集团首席执行官张勇也对波司登的创新表示认可：“波司登为羽绒服的第一品牌，在悠久的历史下，同时也在新的历史机遇面前，不断创新、展望未来。”

    值得一提的是，过去一年，我国GDP、收入增速均呈放缓趋势，市场消费疲软，服装行业亦是如此。在人口红利下降和海外品牌冲击下，波司登在企业、合作伙伴、渠道商的支持助力下，赢得逆势发展，不仅验证了品牌战略的准确性，也对行业起到了借鉴作用。

    中国纺织工业联合会副会长夏令敏表示：“波司登引领羽绒服装行业度过了市场跌宕起伏的重重考验，以技术主导研发，以研发提升产品附加值，以功能性为着力点有效解决了羽绒服装品类瓶颈。”据了解，2018年，波司登紧跟市场需求，携手君智咨询导入竞争战略，坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针，对渠道、产品、传播等各方面持续优化升级。通过不断创新突破，实现了在主流市场需求下的品牌价值重塑，激活消费者心中的“波司登=羽绒服专家”认知，赢得了经济寒冬下的逆势增长。

    对于2018年的取得的成绩，波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松表示，2018年，围绕战略方向，波司登在产品、渠道、运营等方面的全面布局，助力品牌筑高竞争壁垒，夯实了在羽绒服领域的优势。

    “波司登整合全球资源，联合美国、法国、意大利等国际知名设计师、选用与Moncler同一羽绒服供应商，全面提升面料、绒、辅料和生产工艺，以专业铸就品牌。在渠道中，波司登入驻万达、银泰等核心商业体，力拓主流渠道，百店齐开，让顾客能够更方便的购买到波司登的产品。同时终端也进行了升级，优化顾客体验，进行了主流市场需求下的品牌价值重塑。”芮劲松如此表示。

    在业内人士看来，2018年波司登能获得如此的成就，也离不开42年的羽绒服专业积淀。

    作为中国服装领域的标杆品牌，波司登自1976年创立开始，便专注于羽绒服研发、设计、制作，每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序；1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%，引领了中国羽绒服行业的产品品质革命。可靠的品质为波司登赢得了良好口碑，进而畅销全球72国，赢得全球超2亿人次选择。