水井坊首开行业先河成立基金助力“非遗新生”

    本报记者 夏芳

    近日，水井坊博物馆开行业先河，发起并成立“第一支”白酒业内非遗保护专项基金—中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金（简称非遗新生），将源远流长的中国白酒文化与博大精深的“非遗”进行接驳，探寻非遗的可持续发展之路。

    在业内人士看来，该非遗专项基金是由水井坊携手中国文物保护基金会成立、人民日报社指导，旨在结合多方力量，以更为专业的运作机制，通过深度挖掘“非遗之美”，使之与当代审美、大众生活紧密结合，支持非遗创新保护的生态建设，构建非遗传承新格局，为传承中华文脉、弘扬中华优秀传统文化、增强国家文化软实力做积极探索与实践。

    对于有形的文化遗产，可以选择先进的技术与科技手段，对其进行修复与保护，而“非物质文化遗产”独特的“非物质”特性，注定了它的存续是以人为载体的，所以，关于“非遗”保护这样一个命题，核心是要调动人的积极性与关注度。细数这些堪称“非遗”的文化瑰宝，其自身都具备着独特的历史渊源、人文情怀、艺术价值，可以这么说，与其一味地提倡与号召人们来关注，不如充分唤醒其自身的魅力，并为之注入新的生命与活力，使之在当下焕发出新的光彩，以“新生”代替传统意义上的“保护”。

    不久前，水井坊独家冠名的大型文博综艺节目《国家宝藏》，以“国宝+明星”这样一种观众喜闻乐见的节目形式，让沉睡的国宝成为了举国热议的“网红”，引发了一波势不可挡的“文博热潮”。

    而此前在《国家宝藏》之中曾因卓越演技而备受关注的雷佳音，凭借其多年来不断打磨演技、精益求精的坚守，与水井坊作为“非遗”传承者的匠心精神，产生了强烈共鸣。因此，在3月20号当天的活动中，水井坊力邀曾在《国家宝藏》中守护“云纹铜禁”的知名演员雷佳音，作为水井坊非遗新生专项基金的“001号非遗守护人”出席。作为一个实力派演员，出道十余年，雷佳音扎实耕耘，终于在2017年迎来了爆发，凭借《绣春刀2》《白鹿原》《我的前半生》等作品中的精湛表演，成为年度最热门的男演员之一。此次水井坊携手“001号非遗守护人”雷佳音，希望能够以其在民间广泛的影响力，向公众传递非遗之美，拉近非遗与大众生活的距离，激发大众参与和保护非遗的决心，让传统非遗重新焕发生命力。

    水井坊无疑是“非遗”技艺与传统文化传承的受益者，而水井坊也以先于行业的敏锐视角，意识到白酒与传统文化之间的紧密联系，以一系列行之有效的举措，在弘扬与传播传统文化的过程中，彰显出深厚的民族情怀与强大的社会责任感，其“文化名酒”的定位也被广泛认同。基于此，水井坊融入多年来深耕传统文化领域的收获，结合对于“非遗”保护的感悟，与多方力量共同启动的非遗新生专项基金，可谓是厚积薄发之后的开创之举。

    在该项基金的使用与运作之上，水井坊可谓是慎之又慎，将携手国内推动以传统手工艺为代表的珍贵文化得以传承、实现可持续发展的专业公益组织，以期通过文化梳理、公众倡导、融合创新和市场链接等方法，进行非遗项目活化。除此之外，水井坊还会每年投入更多的人力、物力、财力，全方位的支持非遗技艺的传承与保护。

    中国文保基金会领导谈到保护和传承非遗的重要性时表示，作为一个正在崛起的发展中的大国，实现民族复兴，中国众多而精彩各异的非遗文化就是宝贵的财富，希望在大家共同努力下让非遗融入生活，实现‘复兴传统文化，服务实体经济’的目标。