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本报记者夏芳
继水井坊中报发布后，金徽酒也交出了一份靓丽的中报成绩单。
7月28日，金徽酒发布2017年中报，报告期内，公司实现营业收入7.20亿元，同比增长6.82%；净利润为1.42亿元，同比增长23.95%；每股收益为0.39元。
对于公司营业收入变动的原因，金徽酒表示，主要是产品销售增加及产品结构调整所致。
值得一提的是，根据金徽酒中报数据显示，在报告期内，公司低档酒的销售同比下降，而公司的中档和高档酒的销售额同比增加，特别是高档酒的增幅达到32.15%。
数据显示，金徽酒上半年中档酒销售额为3934.1万元，同比下降25.15%；公司中档酒销售额为4.64亿元，同比增长1.45%；高端酒销售额为2.15亿元，同比增长32.15%。
从上述数据中不难看出，金徽酒在今年上半年的主营指标保持了良好的增长态势。而公司高档酒的增长与行业走势相符。
金徽酒表示，在报告期内，公司通过在甘肃省内设施“不饱和营销”、省外实施“不对称营销”，以差异化竞争策略因地制宜，开展贴近渠道终端和消费者的体验式、互动式活动，服务终端渠道和消费者，推动核心大单品和旗帜产品的销售，重点提升在成长市场的品牌影响力和产品销量。另外，在品牌建设方面，公司对核心品牌形象广告进行优化，进一步规范品牌推广，加强品牌建设，与优质媒体资源合作开展消费者互动类推广活动，让消费者感受金徽酒的品质、服务和品牌特色。
事实上，作为区域名酒，金徽酒短中期经营战略清晰，政策执行力强。公司通过在甘肃省内推行的不饱和营销策略已经初步达成效果，发货速率与终端消费相匹配，收入增速正常化。同时，公司足够重视消费升级进程中对产品结构升级，过往数据显示进程良好，后续还将继续深化。
对此，太平洋证券分析师在研究报告中称，金徽酒2017年公司侧重营销和管理两大方向，预计整体毛利率还将进一步提升，全年利润高增长无虞。
分析师表示，甘肃市场比较封闭，产品结构偏低，而金徽酒表现强势，外来品牌进入难、发展难。一方面，金徽酒导入千网工程多年，掌控了优质的经销系统、分销系统和终端网络，外来品牌在渠道上的机会不大；另一方面，甘肃市场目前的产品结构偏低，资源轰炸的效果不明显；而区域产品定价上的差异，导致消费群体在接受和转化上需要一个过程。金徽酒品牌发展早，深耕省内，品牌认可和文化认同深刻。
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