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■本报记者 夏芳
4月25日晚间，古越龙山发布2016年年度报告称，报告期内，公司实现营业收入15.35亿元，同比增长11.58%；实现归属于上市公司股东的净利润1.22亿元，同比下降8.38%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.08亿元，同比增长26.41%；公司以总股本为基数，拟每10股派发现金1.00元（含税）。
对于业绩表现，古越龙山在年报中指出，公司多年坚持培育“大单品”的营销方向，不断优化产品结构，初见成效，销售收入、毛利率有较大幅度的提升。
对于净利润下滑的原因，公司表示，公司将拍摄电视剧《女儿红》的费用6900万元一次性摊入2016年的销售费用所致。对于此举，公司称，这符合公司的谨慎原则，影响了当下的利润，却为长远发展奠定了良好的基础。
事实上，随着消费升级，低度、健康、亲民的黄酒迎来了发展新机遇。近年来，浙江省政府高度重视黄酒产业的发展，将黄酒列入历史经典产业，并于2015年出台了《关于推进黄酒产业传承发展的指导意见》，意见提出，力争到2020年，全省黄酒全产业链销售收入达到100亿元，全国市场占有率达到40%。
而作为黄酒龙头企业的古越龙山，在年报中提出，2017年，公司实施浙沪为龙头，华东为主体，京津、广深为两翼的大区域大营销布局，实行“古越龙山”、“女儿红”双品牌战略继续全国化市场的拓展，创新大区域营销模式，提高品牌影响力及产品渗透力，进一步扩大市场占有率。
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