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本报记者 贾丽
在新品、供应链及AI领域加速发力的苹果，当下正面临多重挑战。8月3日美股盘后，苹果公司将公布2023财年第三财季财报。根据路孚特近日发布的数据，苹果二季度总收入可能下降1.6%，其中预计iPhone销售额将下滑2%以上。
iPhone销量增长或放缓
业内分析师认为，iPhone销售的疲软预计将主要来自美洲等地，该地区的iPhone销售额预计将下降6%。
在消费电子疲软大环境下，苹果营收和净利润已连续两个季度下滑，而iPhone营收在总营收中占据半壁江山。在苹果2023财年第二财季财报（1月份—3月份）中，iPhone营收为513.3亿美元，同比增长1.51%，占据总收入的54%。而去年同期这一营收为505.7亿美元，同比增长2%。这意味着，iPhone销量增长已放缓。
随着今年9月份新品发布临近，iPhone15系列新机备受关注。然而，市场迎来的却是因iPhone15Pro系列手机因屏幕供应商量产、感光元器件等部件良率出现问题，可能延迟上市的消息，苹果一度陷入供应链量产风波。
同时，新款iPhone也逐渐走下一上市就迎来销量高增长的“神坛”，这也让苹果陷入“烦恼”之中。当下，新款手机对苹果业绩拉动力正在减弱。此前iPhone14系列手机的推出便在业绩上呈现分化，基础款机型销量遭遇滑铁卢。苹果分析师郭明錤近日预测，新品iPhone15系列的需求将低于今年的iPhone14系列。较低的需求可能会给苹果供应商在2023年下半年的收入增长带来挑战。
“iPhone15Pro机型在美国、中国等地的售价可能比上一代高出100-200美元。这些价格上涨将可能会进一步抑制消费者对苹果设备的需求。”周爰咨询合伙人杨思亮接受《证券日报》记者采访时认为。
AI进展缓慢短期难支撑业绩
在手机业绩未稳之下，苹果一直希望借助人工智能技术来改进其产品，以获得新的业绩增长空间。然而目前，在AI业务上，苹果进展缓慢。苹果在今年以来的财报中未提到太多关于AI方面的内容。供应链人士称，目前看，苹果推出VisionPro出货量规模也将低于预期，公司正在缩减部分产能。
在苹果于今年5月份举行的财报电话会议上，苹果公司CEO蒂姆・库克表示，苹果计划“继续以深思熟虑的方式将其融入产品中”。不过他坦言，人工智能有“许多问题需要解决”，并且在开发方法中“深思熟虑”很重要。
郭明錤认为，苹果的生成式AI的进展显著落后竞争对手。目前没有任何迹象显示苹果会在2024年将AI边缘运算与硬件产品整合，故目前难以此激励苹果与供应链股价。
值得注意的是，在AI应用方面，近日苹果商店还宣布对中国区中大量提供ChatGPT服务的应用进行集中下架。
对于下架原因，苹果官方表示相关应用包含非法内容，深度合成技术提供者必须满足在中国的运营许可要求，包括从工信部获得许可证，而上述应用与ChatGPT相关，但并未取得许可证。
“苹果自身AI技术及与产品融合尚不成熟，暂不会对业绩产生显著推动作用，同时其在相关应用推广上受限，存在难度。ChatGPT本身应进行算法备案，苹果推动应用也要遵循数据出境的相关规定。随着手机‘现金奶牛’效应降低、AI技术推广不理想、自身信息安全漏洞隐患逐步爆发，苹果将陷入‘多事之秋’，业绩也面临较大困境。苹果应尽快结合AI新技术增强创新能力，并提升对供应链和品控能力，防漏补缺，持续增强消费电子产品的信息安全控制力。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示。
（编辑 张昕 孙倩）
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