苹果MR重新“点燃”头显赛道 国内企业从混战走向联合创新

    本报记者 贾丽

    苹果在2023年全球开发者大会（WWDC23）上发布旗下首款MR（混合现实）头显产品——Apple Vision Pro，一夜之间引起全球关注。而作为在空间计算技术及脑机接口领域较早落地的终端——头显，其产业蓬勃发展，且国内部分产业链已趋于成熟。

    中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁接受《证券日报》记者采访时表示：“头显中运用的VR/AR/MR技术的迭代更新正是元宇宙发展的关键技术之一，头显也是空间计算的重要应用入口。不过，目前混合现实MR头显仍存跟踪精度需提升、产品的重量及舒适性需改进、价格要降低、内容生态仍待丰富等问题。目前，国产头显产业链在部分计算技术、制造环节已成熟，正在努力通过联合创新打破僵局。”

    苹果重新定义头显？

    历经七年研发，苹果首款MR头显落地，让打造虚实融合元宇宙入口的空间计算概念火热起来。

    按照苹果的说法，Vision Pro头显标志着苹果首次创建了一个新的计算平台，预示着下一个时代到来。苹果也将加速抢占头显市场。

    而头显能够成为空间计算技术较早落地的终端，正是因为其背后技术逐步成熟。

    “空间计算是关于三维位置空间中视觉成像、变换、交互、孪生、渲染、体验相关的计算技术，是计算机视觉中已经在使用的基础技术。目前头显从芯片、模组、透镜到算法解决方案已可以支撑空间计算技术的融合，头显是空间计算落地的代表终端及元宇宙空间的入口。未来5年，这类智能终端有望进入普及阶段。”元禾半导体科技有限公司首席专家李科奕在接受《证券日报》记者采访时表示。

    在财经评论员张雪峰看来，苹果的混合现实头显设备应用于游戏、教育、医疗等多个领域，并支持开发者打造各种第三方应用。苹果头显部分供应商在中国市场，将带动国内产业链的发展。MR产业生态的完善，也将拉动数字人、游戏和营销等领域内容生态爆发以及基础设施相关建设。

    利亚德在互动平台表示，空间计算是一个技术方向。苹果新发布的头显设备主要将空间计算体现在应用层。现阶段虚拟动点在空间计算技术的布局更多体现在数据采集、内容制作、设备校准等领域。下一阶段将与合作伙伴合作将空间计算逐步进入应用层。蕾奥规划方面也称，公司建设CIM基础平台，提供对空间数据的空间计算能力和可视化能力。

    从行业来看，有观点认为，Vision Pro将为AR/VR行业续命十年。苹果该款头显无疑“挑动”了行业的神经，但是能带来产业格局多大的波动，目前尚需观察。

    深度科技研究院院长张孝荣对《证券日报》记者称，苹果头显可以说是一款改良产品，在交互技术上有一定进步，也缓解了晕眩感的恶劣体验，但存在三大缺陷：价格太高，续航太差，依然晕眩，同时由于MR产量较小，成本还有望逐步降低。

    张雪峰认为，空间计算的技术落地难度比自动驾驶更高，包括高并发、大规模的实时互动等。目前苹果头显设备的普及仍面临一些挑战，如技术成熟度不高、使用体验不佳、价格高昂等问题，需要产业链各方共同努力解决。

    国内头显产业链现状如何？

    虽然此次是苹果首次推出MR头显，但实际上，目前国内已有多款相对成熟的头显产品及相关应用落地。

    “混合现实MR头显对硬件的要求比单一的沉浸式VR头显更高，国内行业龙头企业也在研究，产品推出的速度比苹果大致晚6个月左右。”李科奕对记者称。

    国内头显企业也在近年里纷纷发布并迭代AR/MR头显产品，以抢占市场。目前，华为、小米、联想、雷鸟、大朋均已杀入这一领域。从市场火热到逐步遇冷，虚拟现实行业也一度经历了一轮周期，暴风魔镜等企业深陷裁员风波。不过，随着技术逐步成熟、市场认可度提升，还是有部分企业“跑”了出来。公开消息显示，华兴源创已获大客户MR眼镜订单，抢先布局MR眼镜蓝海市场。致敬未知在眼镜头显上持续布局。亮亮视野更是进入了识别语音、文字翻译等更细分的头显领域。

    “从AR热到行业进入冷静期，市场正逐步回归价值。”致敬未知创始人兼CEO吴德周接受《证券日报》记者采访时表示，“苹果MR头显重新‘点燃’赛道，有望推动整个头显产业链，但行业也急需找到一个普适性的革命性质的应用场景。随着AI互联网时代的全面来临，AR/MR产品将与AI技术有更多的结合，这给国内厂商带来更多机会，目前产业链企业正在形成合作及实现国产化，联合创新发力。未来，在AR/MR赛道，国内一定会有几家头部公司诞生。”

    在亮亮视野创始人兼CEO吴斐看来，国内企业正在今天轻量化AR/MR眼镜有限的应用空间中探索改变沟通方式的可能性，从而创造更大的价值。

    从国内MR头显产业链具体环节来看，OLED显示领域成本在总成本占比为21%、芯片占比17%、电路板占据6%、结构件占比2%，另外还包括通信、传感器等环节，涵盖华兴源创、兆威机电、三利谱、虹软科技、精测电子等多家上市公司。

    李科奕认为，目前国内AR及MR头显行业存在的最主要问题是缺乏杀手级的应用，随着生成式AI（AIGC）的出现，这一问题将逐步解决，产业链正在形成合力。目前头显的核心主控芯片需要用到4纳米或者5纳米工艺制程，除开主控芯片外，其他芯片的国产化没有大的障碍，但企业仍需持续投入研发。在硬件配置方面，目前国内头显在性能、光学、操作方式等方面具有优势，同时还需注意软件体验、佩戴感受、生态联动等方面的提升和建设。

（编辑 孙倩）