家电企业借新风口抢高端 长虹等618前夕齐发力健康家电

    本报记者 贾丽

    夏季来临，又值618前夕，空调等家电迎来销售旺季。近期，健康家电成为家电企业们的主打产品，它们大多瞄准高端市场。

    随着市场环境、消费需求的转变，在新技术的冲击下，家电企业在空调领域的布局也在不断调整。近日，海尔提供定制化的健康家生活服务计划。黑电起家的长虹也推出了“新氧舱”新风富氧柜机。京东方面也表示，健康、节能也成为空调消费新趋势，新风空调618活动首日全天销量同比增长超5倍。

    家电巨头加大白电“健康”研发

    成本趋高企业瞄准高端市场

    京东方面表示，健康、节能也成为空调消费新趋势，作为新风空调618活动首日，6月1日空调全天销量同比增长超5倍。

    健康家电也成为家电企业们今年的主打产品，其更是借此发力高端市场。例如，此次长虹推出的“新氧舱”以高端新风柜机为定位，具备超大换新风量、超低静音、恒温新风等差异化优势，另外还搭载了离线语音系统、全直流变频配置、新一级能效等强大内核。

    同时，长虹在“新氧舱”上加大研发力度，运用独创的柔波微缝专利导风技术，保证出风气流柔顺舒适，并减少能源浪费。长虹内部人士表示，长虹“新氧舱”新风柜机带着让用户享受到高品质生活的目标，能切实解决风量小、噪音大、直吹不舒适等现实问题，发力中高端市场，但性价比也较高。

    粤成股份创始人洪仕斌对《证券日报》记者表示，顺应健康家电的趋势，此类整个新风柜机市场力度空前，或将会引起一波抢购高潮。

    “长虹‘新氧舱’的推出，表明其白电布局在三个方向上在做进一步的深化：一是，高端化，产品通过更多高体验度功能的实现，来突出产品的价值升格；二是，场景化，通过这类能力丰富的产品的推出，在产品的场景适用性和对不同需求的满足方面，能更有作为；三是对健康的关注，无论是激光电视的护眼，还是‘新氧舱’的增氧、舒适送风等，都是健康理念的延续。”钉科技创始人丁少将接受《证券日报》记者采访时表示。

    丁少将认为，从产业来看，随着长虹的参与，新风空调市场会受到更多的关注，上下游产业链也将得以继续完善，新风有望成为空调市场后续的关键增量。

    除了长虹之外，各大家电巨头均在今年发力健康家电。6月3日，海尔智家启动海尔健康焕新节，宣布带来健康生活焕新解决方案。在冰箱市场，博世冰箱打造海净防御三大法则；洗衣机市场，惠而浦推出了“混动除菌”功能；空调市场，大金、三菱电机两大日系高端品牌也推出一系列抑菌、净化产品。

    从三大空调品牌的内销数据看，去年，格力空、美的、海尔空调同比增长20%以上。其中，海尔空调内销在三大品牌中增长最高，这也和其主推的高端健康产品有很大关系。企业也拿出众多健康家电产品，以此轮风口，进军高端市场。

    “健康家电，是行业发展和企业发力的方向，疫情助推之下，更发展较为迅速。健康家电如果仅仅是在功能上创新，那么其提升的部分在家电成本中的占比并不高，并不足以支撑高售价，但如果其在产品上融入自主创新的新技术，则可以与其价格相匹配，企业借此冲击高端市场也在情理之中。市场旺季来临，又值销售高峰期，市场鱼龙混扎，需谨慎部分家电产品以次充好，放大健康家电的概念，噱头大于产品质量。”中钢经济研究院首席研究员胡麒牧对《证券日报》记者表示。

    白电智能化健康化进程有待提升

    黑电企业成为白电变革重要力量

    当下，走过快速发展期，白色家电产品同质化竞争严重，行业发展陷入困境。随着智能化、健康化新方向的出现，家电企业开始聚焦产品的智能化、集成化，“健康”已经成为企业突围的重要武器。空调产品在满足消费者制冷制热的需求后，呼吸健康越发地重要，这也成为众多白电巨头发力的方向。

    而除了原本固守大本营的白电巨头之外，黑电企业也在近年来发挥黑电智能化、集成化的优势及研发力度，开始在白电领域加大研发和广泛布局。长虹很早就布局了大健康市场，并以此为切入点，在健康家电的风口之上，加快在白电领域的研发和拓展。

    在智能时代，长虹首创并推出了全球首款温区自由订制的物联网冰箱；在健康家电时代，长虹又有着独创技术的“新氧舱”新风富氧柜机，引发业界关注。随着其一系列布局，长虹白电系面向智能化、健康化转型路径变得更加清晰。

    变频、智能化、健康化是白电行业发展的新方向，但业界还急需爆品出现，也需要家电厂商进行系统布局和服务创新、商业模式创新，真正实现白电的智能化发展，在智慧家庭中起到重要作用。

    而黑电企业如今成为推动白电产业向新方向发展和变革的重要力量。丁少将表示：“当下，白电的发展趋势出现新特色。一是，健康作为本轮消费升级的关键词，也是家电焕新的主要方向，疫情导致居民健康意识加速提升；二是，突出场景化和人群细分，从细分需求要增长红利；三是，向高端市场要空间，这是对之前趋向的延续；四是，继续探索功能集成，提供体验附加值。”

    中国管理科学学会创新管理专业委员会副主任委员张剑锋表示：“从长虹在白电领域的创新力度来看，已经站在了白电的风口之上。近年来，长虹进行了一系列的面向智能化、健康化的产业布局、技术创新和新商业模式探索。而在白电领域的布局将与其黑电产业协同，以发挥更大的作用，以在未来万物互联的智慧家庭占据先机。而白电企业的智能化也应提速了。”

（编辑 才山丹）