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国产葡萄酒应提高质量夺回利润
作者：荷叶
红酒市场多奇怪，生产不如巧贴牌；
何日能像茅台酒，皇家贡品不愁卖？
中国葡萄酒市场正处于爆发期，市场利润三分天下：贴牌假酒拿去第一大块利润，约占五成；进口洋葡萄酒夺去了第二大快利润，约占三成；本土厂商销售量超过七成，利润份额却不足两成。
2011年底，我国规模以上葡萄酒工业企业179家，实现主营业务收入384.6亿元，同比增长21.14%；实现利润总额50.7亿元，同比增长13.96%。一年的国产葡萄酒产量达到了115万千升。利润主要集中在前二名厂商。
2011年中国葡萄酒进口总量为36.16万千升，同比增长27.6%，约占市场的1/3；进口金额为13.93亿美元，同比增长80%以上，表明进口价格上涨巨大。特别是去年下半年进口暴增，导致今年1、2月份进口下降。
以上两组数据可以看出，国产葡萄酒利润增长，赶不上销售增长，利润率下降。而进口价格暴增，利润也趋于更高。再有贴牌造假一块利润，更是高的无法统计。一句话，中国葡萄酒市场高速增长的利润，几乎都被贴牌假酒和进口洋酒拿去了。
为何出现如此情况呢？核心原因有三。
一是国产葡萄酒质量水平还较低，最有名的张裕、长城、王朝三厂商，生产的都是大路货，其市场价格多在百元之下。
二是高档品牌缺乏。在国人心目之中，好葡萄酒都是洋品牌，道不出国产名牌来。
三是葡萄酒市场管理规范滞后。在葡萄酒消费大潮来临之际，我们的媒体和管理层，只知道叫喊：洋酒暴利！假冒贴牌暴利！没有想到如何从根本上去应对。打假不是目的，应该重在快速提高本土产品质量档次，大力扶持国产名牌早日诞生。
可喜的是，国家准备实施葡萄酒生产准入制度，以应对目前葡萄酒生产质低过滥问题，这是很有必要的。也希望国内市场以此为锲机，各厂商狠抓质量，让国内葡萄酒市场爆发的大潮，向国产品牌方向发展。
国内葡萄酒市场前景诱人。以香港市场为例，2011年的葡萄酒消耗量达到3900万瓶，约人均5瓶，同比升近7%；而在2006年-2010年间，香港葡萄酒的消耗量则增长了约一倍。国内2011年人均1.2瓶，去年增长速度也是世界前茅！市场发展前景十分广阔。
大浪淘沙正到来，战国混战必有败；
祈盼秦王早些出，国产红酒涌名牌。
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