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本报记者 冷翠华
在重疾险这条赛道上，随着重疾新旧定义的切换，无论是在消费端还是销售端，重疾险都将面临新挑战。一方面，消费者保险意识逐渐觉醒后，迎来自主购买时代的到来，另一方面保险产品同质化、设计缺乏创新性以及佣金和价格战为主流形成的行业顽疾，都是重疾险市场面临的新语境。
那么，重疾险如何在新语境中，满足消费者需求，实现产品和服务的升级跨越？行业对重疾险产品的创新和探索也从未停步。i云保创始人、CEO李哲认为，在保险产品及消费者呈现更多样、细分的态势下，保险产品应不断创新、迭代的同时，亦需持续打造保险公司产品品牌，提升产品认知度，在新消费时代下，回归保障，不断提升消费者服务质效。因此，i云保首开先河，与各大险企联合打造产品IP系列，并在近日，联合信泰保险定制全网独家首款光武1号•守卫盾重大疾病保险，以期探索新消费时代下国民系列保险产品创新，重塑消费者价值认同体系。
今年3月份，中国保险行业协会发布的《2020年互联网人身保险市场运行情况分析报告》显示，2020年互联网重大疾病保险实现规模保费87.5亿元，同比增长60.6%，占比23.3%。这充分显示，中国互联网保险市场尤其是互联网重大疾病保险市场展示出强劲的增长潜力。
不过，目前市场上的重疾险产品和一般医疗保险相衔接的重疾保障产品无论是从产品本身，还是附加的保险条款，都没有太大的差别。除此以外，大多产品条款包含的保险责任较为复杂，销售重点也不清晰，导致保险公司之间竞争加剧，也不利于吸引客户。在产品宣传方面，更多是采取传统的推广模式，比如找代理人宣传、媒体报纸刊登、公司官网广告宣传等，在当今互联网和电子商务快速发展的时代下，未能合理地使用新媒体形成具有针对性的产品宣传体系，既不能使销售者充分展示宣传产品，也不能为消费者推介更合适的产品和服务。
在这样的大背景下，i云保联合众多险企携手打造“熊保保”产品IP系列，旨在重塑消费者价值认同体系，创新保险产品。该产品IP已覆盖7大系列，其中，光武1号•守卫盾重大疾病保险就是联合信泰保险全网独家定制的该IP系列产品中首款面世的产品。
（编辑 张明富）
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