乐童音乐CEO马客：众筹音乐人的“梦工厂”

    本报讯 日前，乐童开放日在乐空间启动，乐童音乐以众筹的模式出现在产业链一环中。基于这种独特的商业模式，目前乐童音乐囊括了多位独立音乐人。

    根据《全球独立音乐市场报告》，从音乐作品的所有权角度来计算，2016年全球独立厂牌的录制音乐总收入达62亿美元，占全球唱片市场的37.6%。独立厂牌的实体唱片和数字音乐总收入均分别达到了26亿美元左右，各自占总收入的46%。

    2011年，乐童音乐成立，以众筹模式切入音乐产业。马客认为，众筹模式可以帮助更多的音乐人去获得资金的支持，获得粉丝的关注，也能够围绕着他要做的事情，无论是唱片、发行、录音、还是创作，做一个很好的互联网传播。

    马客告诉记者，乐童是他的第二次创业，“之前我曾经做了近20年的营销相关工作，包括市场、销售、广告和公关等，先后工作于康师傅、LG电子、EMI百代唱片、三星电子等公司。2007年，第一次创业做了一个在线广告平台公司Pagechoice，做精准广告投放，2011年被华扬联众收购。”

    但是，起初发展并不顺利。马客介绍，2011年，公司刚开始运作的时候，整个音乐产业，或者说在线互联网音乐这个领域，是没人看好的，资本也不看好，经过前一轮在音乐领域的投资并没有获得更高的收益后，很多资本就都远离了，所以那个时候完全是基于自己的兴趣来做这个事情。“从商业角度考虑，我觉得音乐产业可能需要一些创新的东西出来，当时整个产业基本处于谷底，再差也差不到哪儿去了，未来肯定有很大的发展空间。比如在互联网上，关注音乐的用户量级是很大的一个入口，原来大家做的方式就是我有曲库，可以吸引更多的用户来听歌，那个时候还没有版权的概念，听众的增加并没有让音乐人得到更好的收益。所以说这种互联网模式在促进音乐产业快速发展的同时也带来了很大伤害。当时我们的想法就是，我们是不是可以站在音乐人一边，帮助他们有更好的成长，也是从服务音乐人的角度出发，我们创办了乐童。”

    有人说，这是独立音乐人发展最好的时代。

    2015年，国家版权局发起了目前力度最大的版权保护运动，要求音乐服务商必须将未授权的音乐全部下线，笼罩华语乐坛多年的音乐免费时代正在宣告结束。

    政策红利下，曾经是盗版重灾区的一众线上音乐平台，开始致力于推广版权。版权成了各家手上最重要的筹码，付费音乐模式应运而生，也因此重构了平台的商业模式。

    过去一年，各家都在付费版权的路上越走越远，如QQ音乐宣布其2016年数字专辑销售额1.1亿，比上一年的4500万增长近150%；网易云音乐公开其2016年付费会员同比增长超9倍，购买数字专辑人数同比增长超7倍等。

    再加上版权制度的逐步规范和日益火爆的演出市场，独立音乐人迎来了属于自己的春天，从演出、宣发到商业模式，每个环节都吸引来越来越多的关注，一条由音乐厂牌、创业公司以及音乐人自身组成的独立音乐生态链，正在形成。