阅文集团拟赴港IPO 网络文学市场格局或再度生变

    ■本报见习记者 谢若琳

    近日，有消息称，腾讯控股旗下的阅文集团将于2017年正式启动IPO，融资规模在6亿美元至8亿美元之间。自阅文集团成立以来，上市的传闻就从未间断。《证券日报》记者也联系到腾讯方面，对方暂未回应。

    实际上，国内网络文学市场远未成熟，一名不愿具名的券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，目前国内有几大平台，分别为：阅文集团、中文在线、掌阅科技、阿里文学、网易云阅读，“目前，阅文集团的市场份额占比重最大，一旦成功上市，将对其它平台造成不小的压力”。

    上市在即

    子公司管理层已换血

    根据《2016年中国文化娱乐IP市场AMC》，经历了IP价值泡沫后，2016年IP市场趋于理性，网络文学厂商开始发力，构建自身的孵化平台、验证、运营、泛娱乐授权等模式，平台的重心已经逐渐回归到追寻好内容的本质上来。

    其中，阅文集团、掌阅科技、中文在线构成了网络文学市场的第一梯队。不过，近日有媒体报道称，阅文集团将于2017年IPO，目前正在拣选承销商，并考虑香港作为上市地点。也有知情人士对《证券日报》记者证实此事属实。

    资料显示，腾讯阅文集团成立于2015年3月份，由原盛大文学和腾讯文学合并而成，据相关数据显示，腾讯阅文集团约有400万作者，以及1000万本小说，是目前中国最大的正版数字阅读平台和文学IP培育平台之一。“合并之前，盛大就一直筹划上市的事情，但始终未能如愿。”上述人士称，2016年开始上市的计划有了眉目。

    有意思的是，眼看上市在即，子公司CEO却掀起集体离职热潮。2016年中旬，阅文集团旗下多家子公司CEO集体离职，其中包括潇湘书院CEO鲍伟康、小说阅读网CEO刘军民、红袖添香CEO孙鹏、言情小说吧CEO宁辉等，而取而代之的是阅文集团的核心管理层。

    当时，有媒体报道称，由于利益分配不均引发各大文学网站创始人集体出走。

    据了解，上述网站均为国内目前主流网络文学阵地，从2008年开始，这些网站相继被盛大收购。2015年，又作为盛大的“嫁妆”，被腾讯收入麾下。

    “公司都卖了，我们也已经没有股份了，继续留下去也没有价值。”《证券日报》记者辗转联系到其中一位当事人。对方表示，“集体辞职并不是约定好的，只是大家早已拥有这种默契。其实，早就该走了”。

    对此，阅文集团方面对《证券日报》记者回应称：“这个事情已经过去很久了，（辞职）是个人选择，没有影响公司的正常运营，业务已平稳交接。”

    阅文集团表示，未来阅文集团将继续发力两大核心业务，一方面继续深耕数字阅读，扩大内容优势，另一方面加大力度推进文学IP在全产业链的优质开发，充分释放中国网络文学价值。

    资本渗透

    哪家欢喜哪家愁

    对于整个行业而言，阅文集团IPO的重要性不言而喻。“从营收规模来看，阅文集团、掌阅科技、中文在线被看做中国网络文学储备的第一梯队，虽然阅文集团市场份额比较多，但是多家公司之间仍然可以相互制衡，可以称得上是三分天下。”上述券商分析师告诉记者，一旦阅文集团上市，资产规模起飞，那么行业可能面临重新洗牌。“尤其是对于同为上市公司的中文在线来说，压力更大。”

    从当前的情况来看，阅文集团主推IP合伙人制，给出明星IP精准的市场分析和市场定位。根据每个作家作品的特点来确定统一互通的泛娱乐运营方案；而中文在线超级IP孵化及合作模式，联合产业链上其它内容提供方一同投入，打造超级IP，带动的商业变现；而掌阅科技则是在大阅读的基础上，启动实体图书销售，布局自营图书。

    根据易观《2017年中国IP市场专题分析》，目前IP的商业化过程一般分为孵化培育、宣传运营、授权变现3大环节。首先是作品所在的平台方通过挑选机制选出IP改编潜力大的作品，或者是根据外部的需求，通过自身的创作能力进行内容定制。第二步是在作品连载-更新阶段就制定一系列宣传运营计划，其中也包括为之后的改编方向做铺垫。第三步就是通过多元化的授权，和外部的游戏、影视、衍生品公司合作，IP变现。对于成熟的IP运营来说，一次成功的改编不等于完成了对IP内涵价值的变现。只有多次完美跨越宣传媒介的界限，IP的商业潜力才不会逐渐僵死。

    这也意味着，IP变现将成为文学网站的主要收入来源。“在腾讯互娱强大的背景支持下，阅文旗下IP完全可以做到自产自销，收入来源不成问题。这就类似于美国的漫威，自己的IP，自己主导开发制作，而这一点正是中文在线所欠缺的。”上述分析师表示，目前阅文已经迈出探索的步伐，例如，2014年起点中文网刊登的连载小说《择天记》，2015年被翻拍成动漫作品，在腾讯视频全网独播；2016年又被翻拍成奇幻电视剧，目前已杀青，预计将于2017年暑期播出。

    相对而言，掌阅科技的日子更为轻松。2016年1月份，奥飞动漫在投资者互动平台承认，斥资近1亿美元，入股掌阅科技，后者估值10亿美元。这是掌趣科技成立以来第一笔融资，实际上，凭借强大的用户群体和变现能力，掌阅科技在业内一直被冠以“不差钱”的名号。资料显示，掌阅科技累计用户达到6亿，日活跃用户2000万，覆盖150多个国家和地区。根据大数据服务商QuestMobile发布的关于移动互联网年度报告，截止到2016年12月底，掌阅iReader的月度活跃用户（设备）数量已经达到6200万。

    “掌阅科技和阅文集团走的是不同的道路，掌阅科技有硬件产品，而且布局广泛深入，有时候也为阅文提供IP采购支持。”上述分析师表示。