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■本报记者 王丽新
在房地产行业步入白银时代后，很多业内人士都认为互联网或将成为拉动房产销量、推动行业调整的驱动力之一。
近日，中国最具代表性的互联网房地产平台，平安好房在“2016中国金融创新榜”评选中获得“年度创新房地产互联网平台”称号，这意味着在汹涌而来的互联网大潮中，互联网房产销售成为地产行业持续、健康发展的催化剂。
在过去15年中，房地产行业年均增速超过20%，同时也拉动了建材、装修、家居、家电行业、园林绿化、物业等几百个细分行业的发展。但高速发展之下必有隐忧，进入到2016年，房地产销售总体上偏冷，房产消费开始趋于理性，销售增量持续放缓。在高库存的压力之下，地产行业已经逐渐从买方市场向卖方市场转变。房价高企的现状下，除了少数几个一、二线城市之外，全国多个地区的房产销售都略显疲态。不过与传统房产交易市场的低迷截然不同的是，网络房产交易平台快速崛起，全国范围内的网络房产平台交易额高达数万亿元。
事实上，互联网房产交易平台的产生本身就是颠覆性的，它贴合了交易模式便捷化、房价透明化等消费者诉求。以平安好房为例，其营销举措包括农民工购房节、网上房展会、“9.15购房节”等优惠活动，在业内均属首例，包括引入VR技术体验看房，整合O2O（线上对线下）资源交易，其在模式、营销、服务三方面三管齐下，促使两年多即布局21个城市，与万科、绿地等数十家开发商均有合作。
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