新浪微博推出“潮汐计划” 头部作者已达70万

    本报记者 桂小笋

    12月21日，在2018年V影响力峰会中，新浪微博宣布推出“潮汐计划”，将在2年内提供20亿元现金，聚焦内容电商、内容IP、MCN、网红、艺人以及经纪公司，打造年轻人喜爱的新IP及基于内容的新消费品牌，进一步巩固新浪微博内容生态行业领先地位。

    通过强化赋能，新浪微博内容生态更加活跃，粉丝数超过2万或月均阅读量大于10万的头部作者规模进一步扩大到70万，其中粉丝数超过50万或月均阅读量大于1000万的大V用户数量接近5万，与新浪微博建立合作的MCN机构达2700家。今年新浪微博赋能内容作者的收入规模已经达到268亿元。

    新浪微博CEO王高飞表示，移动互联网的竞争已经从用户规模全面转向用户使用时长，各大平台都进入了深耕细作阶段，所有没构成刚性需求的产品随时都有可能被用户冷落甚至抛弃。通过改进产品功能、强化内容生态建设，新浪微博在不断激活用户需求，强化中国最具影响力社交媒体平台的核心定位，今后将持续为内容作者赋能。

    作为全媒体平台，新浪微博为内容作者提供了文字、图片、视频、直播、长文、问答等多种内容形式选择，以帮助内容作者构建起人格化的定位。截至目前，新浪微博日均文字发布量和图片发布量分别超过1.3亿和1.2亿，视频/直播日均发布量超过150万，同比增长50%，日均长文发布量超过48万，同比增长60%。

    与此同时，新浪微博头部作者规模已经达到70万，同比增长37%。其中大V用户规模超过4.7万，同比增长60%。大V用户原创内容的积极性大幅提升，平均每月生产650万条原创内容，月均阅读量近1.6万亿，占到新浪微博全站总阅读量的54%。优质原创内容带动了大V用户粉丝数量的显著增长，今年大V用户平均每个月收获47亿个新增粉丝，同比大幅增长147%，占到了新浪微博全站粉丝增量的55%。

    作为新浪微博内容生态中重要的组成部分，新浪微博平台内的合作MCN机构达到2700家，同比增长124%，拥有5个以上大V的机构数增加了25%。帐号规模超过57000个，同比增长261%，其中大V比例达到24%。2019年，新浪微博将重点关注MCN机构内中小账号的成长，特别是原创的、系列化的、人格化的博主。与此同时，推出更多产品，丰富MCN机构的变现方式。

    随着垂直化战略的深入，2018年新浪微博覆盖的垂直领域扩大到60个，有一半领域的月阅读量都超过100亿。除了泛娱乐领域，在视频生产带动下，数码、财经、母婴等泛生活领域，以及三农、互联网、军事等中长尾领域都取得了快速成长。

    得益于新浪微博的赋能，中小V快速成长的案例不断涌现。新领域的建设以及中小V的快速成长进一步满足了用户的多元化诉求，强化了新浪微博平台的网络效应。新浪微博高级副总裁曹增辉表示，新浪微博在垂直领域将围绕社交传播定位，通过多种账号角色构成生态链，沿着生态领域做好基本功，而不是单纯的分发流量。预计2019年，新浪微博垂直领域将扩大到70多个。

    经过多年布局，新浪微博已经建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式。今年新浪微博赋能内容作者的收入规模已经达到268亿元。电商仍然是最主要的变现方式，网红店主和内容导购相关收入达254亿元，同比增长36%。