分类：默认分类
本报记者 桂小笋
在发布了IPO计划之后，良品铺子在近日宣布了自己最新的计划：升级品牌，推动产品出海。
来自公司的资料显示，“良品铺子规模不断扩大，经营方向也不断延伸；企业正面临着新的市场竞争压力；传统VI给人的印象显得比较传统。”在此背景下，升级品牌VI形象水到渠成。
“良品铺子创立的初心就是‘良心的品质，大家的铺子’。以‘良’作为标识，能提醒我们不忘初心，并简洁有力地表达我们对品质的承诺。”公司相关人士表示，“我们已经制定了一套详细、完整的计划，将这些升级陆续应用在门店环境、广告、招牌、产品造型、办公用品、服装服饰、包装系统、陈列展示、印刷出版物之中。”
需要注意的是，公司同时透露，升级品牌形象的背后，还有公司的“出海”战略。
随着产品体系的丰富，在消费升级大趋势下，良品铺子逐渐拥有了国际化基因。“零食王国”的1000多种零食，包含着来自30个国家的190种原料；跟随着顾客出国留学或旅行的步伐，良品铺子的身影已频频漂洋过海。
良品铺子出口业务负责人王卫莲介绍，对于快速成长中的良品铺子来说，海外上亿华人及喜爱中华美食的外国消费者意味着一个更广阔的蓝海。而从本土走向国际市场，良品铺子需要一个更加鲜明的国际化印记。
作为行业的先行者，良品铺子率先对供应链进行升级，打通了连接上述20个国家的国际物流链路，在美国、加拿大、澳大利亚等重要市场，还与海外物流合作建设了仓储配送体系。
未来，良品铺子的国际化之路将分两步走。现阶段，将1亿海外华人及留学生作为主要目标群体，以儿时味道慰藉他们的乡愁；今后，还将在海外寻找合作伙伴，共同研发适宜不同国家消费者口味的产品，同时争取进驻大型连锁商超，探索和开发占海外零食消费90%份额的线下市场。
“眼下是零食的新时代，良品铺子的品牌升级非常重要。中国农业产业化、食品加工业的供应链基础是非常好的。”良品铺子创始人、董事长杨红春表示。
