华车控股打造房车生态酒店 “共建、共联、共享”成特色酒店发展新方向

    本报记者 李春莲

    近日，中国首个以航空飞行为主题的房车生态酒店——“悠宕”共享房车驿站签署“共建、共联、共享”战略协议。这是华车控股有限公司与惠州市某航空营地共同筹建的房车生态酒店项目，该项目位于广东惠州市，将于2018年春天向消费者全新亮相。

    据了解，悠宕共享房车驿站是华车控股旗下“悠宕”品牌的十个签约项目之一。“悠宕”主要以嵌入叠加的方式，在国内各大景区建设“房车+生态舱”为载体的生态酒店+文化旅游+智能互联的共享型房车驿站，以解决户外旅居的品质问题、酒店建设成本与建设指标问题。目前，华车控股已在深圳大鹏和河源市落地两个房车特色生态酒店试运营项目，并计划2018年在广东省建成30个项目。

    景区消费亟待升级

    特色生态酒店以提供特色服务、具有特定功能和营造特定的文化气氛来吸引顾客，所提供给顾客的已经超越了酒店的基本功能，从有形的建设设施到无形的服务再到更高层次的文化品位。

    随着《国家生态旅游示范区建设与运营规范》出台，国家旅游局和环境保护部要求“全面推进生态旅游”。然而目前国内旅游景区普遍存在原有优势项目老化、跟不上时代潮流、吸引力不足，以及未配套高品质食宿体验设施，导致游客走马观花、身心疲惫等现状；旅游目的地的经营者对如何让消费下沉，如何让人们得到品质旅居的感受迫在眉睫。特色生态酒店的引进，无论是从文化主题、特色体验还是功能服务上，都将对景区的消费升级提供有效补充。

    深圳市房车产业协会执行会长、华车控股董事长林晓边认为，随着酒店行业竞争日益激烈，特色生态酒店的兴起已成为一种国际潮流，将突破传统酒店经营方式，成为中国酒店业未来发展的新趋势。

    不管是各种因地制宜的主题文化酒店，还是气泡水晶球旅馆、水泥帐篷、太空舱酒店或瀑布酒店等创意外观酒店，均以其不同特色与风情，吸引游客眼球与刷新体验。而建筑型酒店建设需要用地指标，且重资产的投资回收周期长，单方投资优势不明显，给投资方带来了重重困难；同时，目前国内特色生态酒店的共同特点是：个性化、小型化、分散化。“个性化”形成明显的市场分隔，满足了消费者求新求异的需求，但‘小型化’和‘分散化’的特点却在一定程度上增加了酒店的投资与经营成本，并降低其顾客吸集能力与衍生发展效率——如何引爆这个行业发展的新高潮？

    林晓边提出：“共建、共联、共享——是特色生态酒店业的下一轮发展新方向。”

    创新模式实现产业共享

    据了解，悠宕共享房车驿站项目就是以嵌入叠加在成熟旅游目的地内的方式，采用景区共建、产业共联、用户共享的发展模式，抢占核心景区资源和承接景区有效人流数据，并衍生有利于巩固核心经营项目的生态赋能和产业赋能。

    “落地快、资产轻、成效明显、盈利点突出！”这是林晓边对景区嵌入式共享房车驿站特色酒店的投资决心与发展信心。

    景区嵌入式房车生态酒店主要通过嵌入旅游景区、叠加建设共享营地，让酒店融入大自然，并实现住宿娱乐化——即建设分割功能多样化房车院落，融入亲子娱乐设施，配套智慧硬件系统，提供分时娱乐租赁服务、个性化定制服务，实现智能回避式服务，提高流程服务效率。同时为自驾游客中途提供临时停车、简餐、购物、补给、充电、住宿、维修、租赁、展销、活动定制、自驾导游等单项或多项刚需服务。

    该模式是以旅游景区为平台、房车生态酒店为入口，全面链接“新文化、新零售、新旅游”，全方位塑造OMO（线上线下融合），延伸线上“乡俗、乡品、乡游”三大IP平台，并与线下驿站形成超级商业应用场景，真正实现营地共享、房车共享、线路共享。

    对于景区而言，这种创新模式实现了丰富叠加项目、增强消费下沉；对于上下游来说则实现了产业共享，提升了资源效益、降低经营成本；对于投资运营方，不但能够获得土地资源、减少资产投入，还可以整合硬件资源、提高生态赋能，并可增强消费粘性、沉淀客户数据。于用户则提升了旅居品质、降低了旅行成本。

    “我们的目的是要打造一个超级认知度的可传播性生态酒店IP，在内容、服务、标准、体系和硬件上引领旅居生态圈，让数亿人的旅居得到品质的满足。”林晓边说。

    打造千县旅居地标性商业场景

    目前，传统酒店产品同质化诱发的价格竞争、消费者需求的个性化和体验旅游的发展，以及国际知名品牌酒店竞争，给国内传统酒店业带来了巨大的压力和挑战。而共建、共联、共享型特色生态酒店的出现，为酒店业的发展提供了新思路。

    “我们主要以分享、平衡、融合的价值观，去聚众人之力，汇众人之智，融众人之财，圆众人之梦。也就是说我们专注房车生态酒店及内容，其它可衍生的业态都融合行业优秀团队来一起做！”林晓边表示，“现在我们需要融合更多的战略合作伙伴，让人人实现悠宕梦，也让华车成功打造出千县旅居地标性商业场景。”