全球PC市场第二季度出货量同比下降16.6% 分析人士称2024年有望恢复增长

    本报记者 贾丽

    7月13日消息，根据市场调查机构Gartner公布的最新统计数据，2023年第二季度全球个人电脑（PC）出货量总计5970万台，较2022年同期下降16.6%，在连续七个季度同比下降后，PC市场显示出初步企稳迹象。此前，全球PC市场出货量已连续两个季度同比下降超过30%。这是否意味着PC市场已逐步回暖？

    “经过长达2年多的市场需求不振，目前无论是终端厂商还是零部件供应商的库存水平依旧有待恢复，且库存清理时间比预期要更长。同时，PC消费市场需求依旧疲软，动能不足是行业复苏最大挑战。下半年PC出货量虽然有望小幅止跌回升，但PC供应链将依旧以清库存为主旋律，厂商对产能规划及新品供应持谨慎态度。”中国电子工业标准化技术协会部长王连升对《证券日报》记者表示。

    PC市场企稳走过“黑暗时刻”？

    从多家调研机构近日发布的数据来看，全球PC出货量在今年第二季度均为超12%以上的同比下滑。不过，与此同时，机构也都同步发出了“止跌”的声音。

    回望上季表现，Counterpoint Research发布数据称，2023年第一季度，全球PC出货量为5670万台，年同比下降28%，成为过去10年来，除2020年第一季度外，出货量最低的季度。2023年第一季度因库存调整导致需求迟迟未能回升，因而出货量依旧大幅下降。相较第一季度的表现，今年第二季度全球PC市场出货量下滑速度放缓。

    从具体品牌出货量来看，全球PC巨头出货量虽然大部分在今年第二季度出现了两位数的下滑，但也呈现企稳现象。根据Gartner数据，联想依旧是当季全球最大的PC厂商，其在今年第二季度出货量为1431万台，市场占有率为24%。惠普、戴尔出货量分别为1345万台、1039万台，较去年同期下降0.9%、21.8%，市场占有率分别为22.5%、17.4%。另外，苹果、宏碁、华硕与第一战营依旧差距较大，季度出货量分别为529万台、402万台、388万台，同比均出现不同幅度下降。

    不过，惠普、苹果等多个品牌的PC出货量下跌幅度收窄。而根据数据公司IDC统计，仅苹果今年一季度PC出货量就较去年同期大跌40.5%。无论从行业还是品牌来看，其出货量下降幅度均有所止缓，那么这是否意味着PC行业走过了“黑暗时刻”？

    宏碁、华硕等厂商近日纷纷表示，随着渠道商重启拉货，市场降至低点后重拾成长动能。沉寂已久的PC供应链将迎来曙光。供应链上，计算机处理器龙头英特尔指出，PC市场日益稳定，库存修正进度如预期进行。代工厂仁宝也称，现在接获很多急单，下半年有望迎来传统旺季，获利或逐季增。

    然而，PC市场严重饱和的市场状态短期内难以改变。同时，由于市场需求减弱，销售滞缓，PC厂商经历了较长时间的库存的堆积，目前从终端到零部件，供应链厂商产能依旧严重过剩，PC“危机”并未安全解除。英伟达方面表示，PC暂还未到市场完全复苏阶段。消息人士称，PC供应链仍受不均衡的元器件供应困扰，一些长期供应过剩的元器件库存甚至可能进入第三季度也不会降至正常水平。

    另外，目前PC市场已进入存量市场，行业逐步迎来新一轮的整合。从最新数据来看，除了联想一家独大，其他几家主流PC厂商在各自梯队的份额接近，大厂商竞争格局仍在变化。整体市场份额也将持续向头部厂商靠近，中小厂商或消失或夹缝中“生存”。迎来彻底性回暖，厂商还需跨越市场关、库存关、竞争关三道坎。

    “在上游砍单和下游促销的带动下，行业库存水平在持续下降，但目前仍待回归正常水平。同时，行业仍然面临需求动能不足的挑战。从趋势来看，虽然二季度出货仍在下滑，但环比下滑幅度在收窄，随着下半年多个节日大促的带动，预计下半年PC市场会继续回调，但整体恢复增长动能还要等待明年。”钉科技创始人丁少将对《证券日报》记者表示。

    “PC市场连续多个季度下滑，本质上是需求透支、消费疲软、换机周期延长所致，随着效应减弱，今年第二季度后市场有望逐渐企稳缓慢复苏，2024年有望恢复增长。”李轩认为。

    PC厂商如何改变？

    面对这漫长“寒冬”，PC厂商也在做出改变。

    裁员缩支、收编改组、翻新促销措施......PC厂商从去年以来就动作频频，它们或裁员降薪以自救，或重组变革求新路，或降价促销以减“包袱”。就连“不降价”的苹果MacBook也在今年以来的多个“大促”亲自下场参加，以着力降库存。

    粗略统计，仅去年至今，全球PC巨头惠普、戴尔等累计计划全球裁员数超过万人。惠普去年宣布，未来三年将对其6.1万名全球人力裁员多10%。戴尔今年初宣布裁员约6650人，裁员后员工总数将降到六年来最低。

    在组织架构上，华硕近期迎来内部巨震，宣布于7月1日正式启动改组，个人电脑系统事业群和电竞电脑事业群合并，手机部门负责人张凯舜将一并负责商用产品事业群和手机部门。在这一轮改组后，华硕将手机和商用PC视为新的增长点。同时，另一家大厂宏碁集团的创始人也对外表示，PC市场空间已经饱和，因此一定要找新的空间来做新的发展，没有一个产业可以原来模式一直持续下去，一定要改变。

    惠普中国相关人士对记者称，商用市场及人工智能的发展将为PC行业带来新的机遇和增长，公司布局也沿着这一方向进行。据透露，目前惠普正在联合产业链进行PC架构的重新设计。

    对于PC终端厂商而言，如若要恢复业绩增长，无非是走两条路：激活PC业绩、在PC之外走出新路。虽然目前多个PC厂商已向手机、存储芯片、边缘计算、云服务等领域转型，但纵观其收入，PC贡献依旧占据六成以上。“船大难掉头”的特点，让传统PC厂商在当下难以快速切入蓬勃发展的数字化、智能化市场。

    “PC作为成熟产品，其真正激发市场需求更多依赖于芯片升级迭代、性能颠覆下的产品创新，因此供应链企业应该根据市场需求不断谋求变局，而不是以清库存为首务，因循守旧。”李轩认为。

    在丁少将看来，虽然困难重重，但PC企业仍要进一步提升供应链安全和效率，同时做好向IoT、数字中西、智能化解决方案等方向的多元化布局准备。在大数据、云计算高速发展之际，计算机市场已风云变幻，随着操作系统及AI在PC上的迭代发展，PC市场有望在未来两年迎来规模换机，厂商应抓住机遇，面向未来不断改变，及时调整好生产节奏及产品库存问题。

（编辑 汪世军）