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本报记者 贾丽
苹果未如业内预期的在平价机上越走越远。
3月9日，苹果一口气发布了iPhone SE3、iPad Air5等六款新品。其中，一直走中低端路线的新款iPhone SE3 5G手机，售价比预计要高，价位直逼国产中高端手机，打破业内预计的新款iPhone SE或为苹果有史以来最便宜的5G iPhone的预期。
面对市场的复杂形势，苹果也在不断转换策略，但对于中国中低端市场份额的获取，苹果显得有些吃力。
低价策略或失效
此次，苹果发布了5G版iPhone SE，采用A15仿生芯片，起售价为3499元。而之前业内预计，其价格在三千元以内。中信证券分析中曾称，苹果调整价格策略，如iPhone13系列较iPhone12系列更具性价比，价位段与部分安卓高端机型有所重叠，同时5G版iPhone SE可能成为最低价格5G iPhone，有望引爆需求。
在优势弱化、高价高利难以维续的时期，苹果寄期望于以iPhone SE系列手机来抢占中低端市场，甚至有意放弃高端奢侈品牌的定位。
然而，苹果的低价策略在中国并未奏效。iPhone SE上市后价格一路下调，已从最初的3288元跌到2199元，销量却非常不理想。数据显示，iPhone SE系列手机的九成销量在海外，在中国占据份额较低。
市场调研机构GfK高级分析师孙景辉表示，iPhone SE前两代的销量均非常低迷，iPhone SE 2在中国一年的生命周期中仅卖出了大概200万台，不如其他型号手机单月销量。
即便是如此，苹果也一直试图用iPhone SE等产品打开这一市场。
不过，从此次定价来看，苹果并未延续此前既定的低价策略。“iPhone SE3的价格已与部分国产中高端手机形成竞争，追求利润的苹果或将在中国中低端市场失守。” 深度科技研究院院长张孝荣接受《证券日报》记者采访时表示。
他认为，“苹果垂涎规模庞大的中低端市场久矣，但中低端市场是许多国产手机的命脉，一旦被苹果渗透，那么整个国产手机产业链将遭遇寒冬。国产手机厂商会坚守中低端市场，安卓阵营更具本土化。对于苹果而言，想要轻易拿走全部市场份额，显然并不现实。”
再涨价能否获得认可？
经历了几年利润下滑的苹果，虽然在去年迎来了业绩的高增长，但在供应不稳定、原材料上涨的隐忧下，依旧面临利润压力。为了追求稳定甚至更高的利润，苹果手机从去年至今历经了几次提价。
Self的最新报告显示，iPhone手机过去14年价格上涨了80%。而在今年第二季度，苹果独占了全球手机市场75%的利润，仅剩25%给别的厂商分食。
“在芯片供应吃紧、产能被限制的状况下，苹果调整策略，缩减iphone、iPad等利润较低的中低端硬件产能，转而将资源集中在利润更高的高端产品。按原有计划降低iPhone SE机型价格、提高市场占有率就是不可能完成的任务，因此苹果转而追求单机利润的方案。”阿里云MVP马超认为。
iPhone SE提价后，其能否获得市场认可还将面临考验。“加价不加质、价格增幅大而硬件配置变化小的iPhone SE3，并非是国内消费者的最佳选择。在此价位，国产手机优秀者众多，iPhone SE3竞争优势并不大。”张孝荣称。
与此同时，新款iPhone SE3手机被指缺乏创新。相较于上一代的iPhone SE2，其外观基本不变，主打小屏路线，和上一等级的iPhone 13 mini相比，配置上也显得较为落后。
iPhone SE产业链或引入更多中国供应商
从iPhone SE供应链来看，相机模组和镜头主要来自索尼、大立光，处理器由台积电代工，玻璃、面板由康宁和LGD提供，晶片分给了美光、恩智浦，组装则主要由鸿海承担。
不过自去年开始，来自中国的供应商开始在iPhone代工供应体系中占据显著份额。其中，立讯精密于2021年开始代工组装并出货iPhone。
苹果分析师郭明錤预测，在未来苹果的供应链中，立讯精密为苹果组装的时间将会在2021年-2023年有显著增长，是苹果成长的最大受益者。同时，立讯精密也将会进军Mac组装，并在晚些时候开始运营。
虽然今年立讯精密未拿到高端iPhone 14系列订单，只拿到基础款的iPhone 14订单，但也没有妨碍其跃居鸿海之外的第二大苹果代工供应商。中国厂商在苹果供应链中也将产生重要影响力。
一位策略人士分析：“在供应链体系上，为了防止一家独大、削弱议价其能力，苹果在手机屏幕上引入国产屏幕面板企业京东方，以防止三星和LG的垄断地位，同时在代工上苹果引入和硕、立讯精密，避免富士康独大，将iPhone组装订单‘蛋糕’适当重新分配。”
有供应链人士向记者透露：“苹果正在考虑在iPhone SE系列手机产业链上，让更多中国、印度供应商加入进来。”
中国银河证券研报认为，2022H1苹果有望推出5G iPhone SE系列，进一步刺激换机需求，预计2022年iPhone出货量将有望达到2.45亿部，建议关注产业链有先发布局的公司。
（编辑 白宝玉）
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