音乐行业“后版权”时代 市场格局生变 网易云音乐或弯道超车？

    本报记者 贾丽

    “独家”版权曾是音乐平台最为看重的竞争利器之一。

    而就在近日，随着国家市场监管总局对腾讯收购中国音乐集团违法实施经营者集中开出处罚决定书，要求腾讯30日内解除与上游版权方已达成的协议，这一信号被业内视为音乐市场“独家版权授权时代”的结束。

    而行业竞争格局，是否也会就此打破？

    去“独家”标识

    行业竞争将从版权过渡到多元化

    以“独家”作为音乐平台卖点的时代正式成为过去式。

    网易云音乐做出回应，将平台专辑歌曲上标有的“独家”字样去除。

    曾经在线音乐市场为腾讯系、网易云音乐及阿里“三分天下”，随着虾米的关停，意味着阿里也退出竞争，目前市场上的头部平台仅剩腾讯系及网易云音乐。

    一位从事版权工作的音乐行业人士对《证券日报》记者表示，随着音乐市场的去“独家”，行业竞争将从版权为主过渡到多元化的竞争时代，对于长期排位第二的网易云音乐来说，或许都是新的“超车”机会。

    网易CEO丁磊在财报电话会议上表示，“反垄断处罚决定为音乐行业释放出了积极的信号。”同时他称：“网易云音乐准备了充足资金，并愿意以最大的诚意，与版权方开展公平开放的合作，共同建设良好健康的音乐市场”。

    “音乐平台的独家版权之争由来已久，市场监管趋严是大势所趋。在线音乐市场也或将重新洗牌。如放弃独家版权，那么音乐平台的服务能力和内容创作能力就尤为重要，未来更多平台将进入到内容生产领域，以上游内容优势来争夺市场。这也是未来平台在竞争中制胜的关键。”中国本土企业软权力研究中心研究员周锡冰对《证券日报》记者表示。

    弯道超车不易

    平台需发挥多元优势

    未来的平台竞争，必将是残酷的。

    也有分析人士认为，未来的竞争，更考验音乐平台服务的多样性、产品的个性化和运营的过人之处，网易云音乐要弯道超车绝非易事，需要做好多维度的运营。

    在“后版权”时代，网易云音乐等平台仍需要抓住与更多版权方合作的机会，扩大曲库版权音乐数量，同时解决与上游版权方之间的既往纠纷。如9月4日，中国台湾多家音乐版权方在中国的独家代理公司——上海陌川音乐工作室发布声明称：“网易云音乐”在向用户提供陌川音乐拥有独家授权的相关音乐作品时，并未取得陌川的授权。“自2019年12月至2021年6月期间，网易云音乐平台涉嫌侵权其音乐作品共计10800余首”，并通过多种形式获利。

    周锡冰认为，对于网易云音乐而言，继续深耕音乐社区的运营，丰富多元音乐内容同样重要。毕竟，长期产出“出圈”的音乐评论，是稳定社区“村民”流量的主因，也是其聚焦运营用户对个性化音乐及社交互动需求最成功的经验。

    另一方面，原创音乐人也是网易云音乐最宝贵的竞争资源。之前的招股书中就曾披露，截至2020年底，网易云音乐的原创音乐注册人数为23万，注册独立音乐人的音乐曲目占平台播放量的45%以上。花粥、隔壁老樊、颜人中等独立音乐人的名字甚至出现在了其招股书中。

    不过，随着音乐版权的放开，网易云音乐也要面对新的竞争对手，类似于抖音、快手等为代表的短视频平台。早在2018年，抖音就上线了原创音乐功能，并推出“看见音乐计划”以挖掘和扶持原创音乐人。

    “后版权”时代，音乐平台新的竞争才刚刚拉开帷幕，网易云音乐等平台能否撼动格局，实现弯道超车，有望拭目以待？

（编辑 孙倩）