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本报记者 贾丽
近日,国美再次宣布将探索新商业模式,通过新平台折上折,在本地生活等领域进一步扩张。
国美折上折平台CEO张金鹏表示,当下,我国处于加快扩大国内市场、促进双循环格局的形成和巩固阶段,这就要求一个公平竞争的市场秩序。然而在平台经济成为新经济发展重要引擎的态势下,这一领域“强者愈强”效应加剧,对数字领域消费者权益的保障提出挑战,这就呼唤出现更多坚持开放服务模式的中立平台。国美在零售领域布局多年,深知消费者卡券权益转赠流通难等诸多痛点难点,所以顺势推出国美“折上折APP”用户版。
然而距离创始人黄光裕立下新目标达成的时间已越来越近,国美此次高调推出的新平台,能否实现业绩兑现,在其产业链中又将是怎样的角色?
定位最大销售平台 市场规模超千亿元?
继“真快乐”之后,国美再次启动了新平台,而张金鹏将其定位为国美未来最大的销售平台。
对于启动“折上折APP”的理由,张金鹏称,国美“折上折APP”作为一个提供海量折上折券的优惠券门户,与其他购物平台和返利平台最大的不同,是折上折券优惠力度大、数量多、可转卖、可转赠。国美“折上折APP”给商家和消费者带来的最大价值,乃在于它为商家解决核心的获客问题,致力于让商家建立起自己的会员生态。
谈及市场规模,张金鹏对《证券日报》记者表示:“目前,从优惠券当中的会员卡来看,规模大概一年就达几千亿元,包括多用途预付卡、大连锁商家发的单用途预付卡等。我们预计折扣市场规模比这个会大非常多,几倍甚至十倍。”
“在国美‘家·生活’战略2.0重要发展阶段,折上折作为国美‘家·生活’场景的重要组成,也将成为国美‘家·生活’未来发展最大的营销平台。”对于折上折平台的定位,张金鹏称。
他透露,国美旗下折上折平台的APP用户版试运营已正式启动。“折上折平台将给用户消费习惯带来的巨大变革与价值。”
新平台能否带来变革价值 业绩何时兑现?
近年来,在众多电商和促销节日中,各大电商平台强势宣传“烧脑”促销规则,琳琅满目的商品都被贴上优惠折扣的标签,消费折扣陷阱增多,虚假宣传、不明码标价、订金不退等问题频频出现,行业乱象大量存在。
对此,张金鹏称,国美折上折对于平台、商户及其发行的券,会有严格的审核,目标是使消费者有更好的体验,不花冤枉钱,而不是残次品才打折。同时,折上折平台也将通过严审,找出真实的、让利给到消费者的良心商家,防止浑水摸鱼者。
他表示,国美将与商户共同打造健康公平的商业生态。他相信,通过国美折上折的努力,会掀起一轮回归商业本源、摒弃套路、摒弃假实惠的消费思潮。
“目前国美正加速在多元领域和火热的本地生活市场探索,以寻找更多的发展和利润空间,并搭建更多的基础平台。”中钢经济研究院高级研究员胡麒牧对《证券日报》记者表示。
虽然折上折平台是发力本地化的一种措施,但在张金鹏看来,本质又不同。他表示:“我们之前调研过,包括美团、支付宝、抖音,大家都在做自己本地化生活场景,但我们是跨平台的、通过发券让商户具备更强的获客能力,所以目前我们与美团等不在一个赛道上。”
对于折上折平台业绩何时可以兑现,他称,目前还在商业模式的摸索和建立阶段,盈利是最终目标,目前新平台更注重长期的生态搭建。
(编辑 崔漫 才山丹)
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