我国激光电视产业规模达世界第一  产业转折年需攻克关键领域

    本报记者 贾丽

    在走着不同技术路线的液晶电视和OLED电视的竞争愈演愈烈之际，激光电视的出现，让本就热闹的彩电显示技术之争变得更加热闹。

    如今，中国激光电视产业的发展如火如荼。根据全球权威数据公司Omdia统计数据，2020年第四季度，以海信、长虹、小米等为代表的中国品牌，全球激光电视市场的出货量就已接近60%，居全球第一。2021年，更被业内视为是激光显示、激光电视发展的一个重要转折节点。

    “经过全行业共同努力，我国激光电视产业已实现跨越式发展，产业规模已达世界第一，全产业链体系初步形成。”中国电子视像行业协会激光电视产业分会会长、海信激光显示股份有限公司董事长高玉岭在7月5日对外宣布。

    经过20余年的发展，当下中国激光电视技术和市场格局究竟是怎样的？是否对液晶电视有替代作用？中国激光显示产业还有哪些关键领域需要攻克？

    从草莽到蓬勃发展

    转折点来临

    走过了探索期，中国激光电视当下进入了快速发展的阶段。随着竞争者不断加入，激光电视市场形成电视品牌、投影厂商以及互联网企业三大阵营。

    彩电市场龙头企业海信，对激光电视的布局，带动了这一产业的迅速发展。自2007年，海信开始着手布局激光显示，并在全球首家推出激光电视。

    “当时，没有国家标准和国际标准，更没有产品可以参照，所有关键技术都需要自己摸索。经过4年试错之后，海信才找到并确定了‘激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕’的激光电视技术路线。”高玉岭表示。

    经历了7年的“只有投入没有产出”，2014年，海信推出了全球首台10000英寸激光电视，开启了中国超大尺寸电视和激光电视的时代。

    此后，随着大屏需求的快速增加，激光电视也进入蓬勃发展阶段。

    长虹等家电巨头也加大了激光电视全尺寸的布局。长虹激光公司总经理李先平表示：“早在上世纪90年代，长虹就已经涉足投影，目前长虹激光公司将加大对智能投影领域的投入，并打造各尺寸产品。在疫情之下，智能投影也成为智能家居的重要入口。”

    根据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》，从企业品牌格局看，TOP3品牌分别是海信、峰米、长虹。其中，海信2021年一季度市占53%，出货量同比增长60%。排在第二、三位的是峰米和长虹，一季度占比分别为15.4%和12.4%。

    业内分析预计，2021年到2027年将会成为中国企业引领全球激光电视发展的关键年、转折年，市场增速保守估计将维持100%的增长率。市场规模预计可达千亿元。

    “近期三星、LG，显示器企业AOC、惠普都开始布局激光电视。同时，去年第四季度小尺寸激光电视下探到万元，激光电视价格在不断下探，市场份额增加到70%左右，今年还会有一定空间。现阶段看，核心器件加速发展，很多企业参与进来，是激光规模快速提升主因。而今年确实非常关键，中国激光电视市场产业规模已在全球占据前列，能否在核心领域突破，能否在海外完成高增长的复制，都看今年。”高玉岭说。

    在过去20年里，中国的激光显示产业已经完成了从追赶到沉淀到超越的全部过程。现在不管是激光显示专利申请数量、整机产品制造能力、激光电视市场规模都处于领先地位。

    中国视像行业协会激光电视产业分会发布的《中国激光电视产业白皮书》显示，近20年来，中国大陆激光显示领域专利申请量已经超过海外，成为全球最多，为激光显示的产业化奠定了重要基础。截至2021年4月份，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项。

    高玉岭表示，当下全球激光电视产业阵营日益壮大，我国产业规模已达世界第一。由中国主导的激光电视已经成为全球彩电行业中一张闪亮的“中国名片”。

    谈及海外市场，高玉岭称：“海信2017年就正式进入美国市场，开始国际市场的拓荒和启蒙。早期是非常困难的，经过几年的推广，海信已经正式进入国际化推广和普及化过程，今年是重要的新起点和新阶段，我们将其定位为国际化2.0。”

    他透露，海信的目标是在海外市场重复中国市场的增长模式。“每年保持100%增速，会在国外重现。推进激光电视国际标准、产业链技术升级、产品升级，都将是海信激光电视国际化的举措。”

    “在激光电视领域，国内厂商走在全球前列。中国企业重视程度更高，资源投入更多。海信、长虹等企业已将激光电视作为企业战略部署之一，在研发、资金、技术、人员、运营、推广等多方面加大投入，同时企业技术积累更为雄厚，研发队伍包括多家高校、科研院所、企业。中国企业将推动全球激光显示产业的发展，成为中国激光电视产业在全球发光的重要力量。”奥维云网（avc）黑电事业部研究副总监揭美娟接受《证券日报》记者采访时认为。

    部分替代液晶电视

    在关键领域进一步攻克

    当下，多个显示技术并存。激光电视是否对原本主流显示技术液晶电视有着替代作用，一直备受关注和热议。

    对此，高玉岭对《证券日报》记者称，“液晶电视进入技术发展的瓶颈期，未来发展已经没有空间了。激光电视从开始研发到投入市场，就是替代目标而来的。激光电视代表正确显示方向的技术，具备换代的能力。”

    而长虹相关人士则表示，随着大屏市场需求爆发期的到来，激光电视势必会部分替代液晶电视。

    在第二届全球激光显示技术与产业论坛上，业内估计，保守估计激光电视出货量将替代大屏电视出货量的20%。

    据了解，当下，液晶电视的发展也进入瓶颈期。

    “今年液晶电视压力很大。同时激光电视正在出现巨大发展空间，同行都在研发立项新技术，海信也在屏幕发声、升降屏幕等方面做尝试，让激光电视产品快速迭代。随着全产业链更多厂商加入，包括上游资源方、整机设计方、资源渠道等，大家都在让激光电视体现出智能家居融合的优点。”高玉岭说。

    谈及海信内部如何平衡激光电视和液晶电视，他认为：“颠覆需要一个过程，激光电视覆盖场景远大于液晶电视。在海信内部，激光电视将在高端大屏与液晶电视相互支持。在经营和市场表现上，两者没有产生冲突，协同发展。”

    他透露：“海信计划今明两年尽快在中国市场突破20万台激光电视，向50万台迈进。2021年，海信要加强产品全规格的布局，推动研发的技术创新，通过规模扩大，加强市场渗透率。”

    当下，激光电视的发展依旧有多个问题亟待解决。揭美娟认为：“中国显示产业未来的挑战在于需求端和供给端。通过场景化的需求落地扩大整体市场规模，以及保证上游核心材料和核心器件的供应，是企业当下需要攻克的难题。”

    “目前中国激光电视产业的规模是全球最大的，拥有的激光显示专利占全球一半以上，但也存在一些问题，如生产成本高，如何降低成本是扩大市场份额的一个重要课题。”中钢经济研究院高级研究员胡麒牧对《证券日报》记者表示。

    他认为：“目前，行业部分核心半导体部件仍要进口，这有赖于我们的技术突破。激光电视与液晶电视相比，目前色彩调教精度还有差距，加上高昂的价格，一定程度限制了激光电视在显示器市场的份额扩张。不过激光电视是新一代显示屏，与液晶屏相比优势是十分明显的：其不到同尺寸液晶屏的一半的能耗符合低碳发展理念，而且被动发光机理对眼睛伤害更小，激光色域宽广，屏幕尺寸可以轻易突破液晶屏的瓶颈且成本不会大幅上升，顺应了消费者对于超大显示屏的需求趋势，因此预计随着技术的不断发展成熟以及成本的下降，激光电视对液晶屏市场会产生很大冲击。”

（编辑 白宝玉）