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本报记者 贾丽
互联网电视市场经历了一轮腥风血雨的厮杀，如今生存下来并活得好的并不多。这场从2013年由乐视、小米、微鲸等新兴企业先后挑起的互联网电视大战，直至今日，终于有品牌“杀”出重围，而互联网电视品牌也开始新一轮升级。
近日，酷开电视首席运营官王萌宣布，酷开电视将启动品牌升级战略。
此次，深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮表示“酷开电视是一个年轻的品牌，我们希望通过酷开电视，能够传达年轻人的态度，这也是我们计划进行品牌升级的初衷所在。”
开拓年轻消费者家电市场
格兰研究数据显示，截止到2018年底，全国互联网电视用户覆盖超过2.0亿户，互联网电视家庭覆盖率超过40%，成为视频传输的主要通道之一，与有线电视、IPTV并驾齐驱。然而互联网电视品牌之争却异常激烈，品牌厂商均在寻求在产品和战略上的创新。
王萌表示，从第一款电视产品K1Y系列，到最新的超薄人工智能电视A6系列，酷开每年上市的新品都为消费者带来耳目一新的感觉。比如首次将亚麻等艺术元素带入大屏市场的全球首款艺术电视酷开T55、Hifi音乐电视A2、超级游戏电视N2、光学防蓝光护眼电视U3B等等，这些产品在推动中国互联网电视行业不断发展的同时，也为用户带来深度体验。
酷开方面表示，在品牌战略方面，为了迎合年轻人的观影习惯，70K5C等产品搭载了手机投屏功能，告别过去的调台方式。此外，酷开AI系统7可轻松解决用户没有想看的内容、换台不方便等痛点。K5C电视自上市以来在线上线下持续热销，也更加坚定了酷开坚持开拓年轻消费者家电市场的战略方向。
酷开电视业绩逆势上扬
互联网电视市场经历了一轮疯狂扩张，2019年将发展势头依旧强劲，但电视品牌的发展重点将从规模扩张转向业务运营变现。
数据显示，2019年，我国互联网电视用户覆盖规模持续扩大，预计2019年将达到2.5亿户。2019年我国互联网机顶盒市场保有量将超过2亿台，年度出货量超过4000万台。我国互联网机顶盒继续保持快速上涨态势，但增长速度有所放缓。
同时，据奥维云网发布的数据显示，2019年上半年，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%；零售额为640亿元，同比下降11.8%，家电市场整体处于逆市，前几年不断升温的互联网电视品牌市场也逐渐冷却下来。而酷开电视作为最早一批的互联网电视品牌，业绩逆势上扬。从2019年1月至5月底，酷开电视GMV（成交总额）同比增添200%，并位列京东、天猫、苏宁三大电商平台增添率第一。
业内人士认为，互联网时代，大众化的市场被打碎，消费者需求呈现年轻化、个性化特征。
（编辑 白宝玉）
