销量突破4800万台 彩电市场步入全生态竞争

    12月21日，在中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的“2016年（第十二届）中国平板电视行业大会”上。发布了《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》（以下简称报告）显示，2016年零售量预计将突破4800万台。预计2017全年平板电视销量5300万台，同比增长10%以上。

    百花齐放显示技术普及困难重重

    纵观2016年彩电市场发展脉络，显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素，无论是坚守液晶阵营的“保守派”还是谋求新显示技术转型的“激进派”都使得中国彩电市场呈现出百花齐放的态势，以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。

    创维、LG的OLED之路坚定不移，TCL、三星则在液晶领域继续深耕，将量子点技术、曲面显示发扬光大。在4K激光电视的推广上，海信、长虹ChiQ正高歌猛进。但无一例外的是，HDR技术受到热捧，几乎所有的彩电厂商都推出了搭载HDR技术的彩电产品。

    长虹多媒体集团董事长郭德轩表示，长虹一直在创新，今天在北京发布了激光电视，就是长虹创新产品。过去几年电视业可谓血雨腥风，但随着互联网时代的来临，彩电业的春天也不远了！

    中国电子商会副秘书长陆刃波表示，显示技术的革新将电视画质表现推向了一个新的高度，这也是彩电企业摆脱同质化竞争、实现利润倍增的途径之一，但我们也应看到，技术革新不代表要打“概念战”，“概念战”的结果是混淆消费视听，继而使新技术推广普及困难重重。

    增产不增收加速彩电高端化升级

    尽管2016年中国彩电市场继续保持着平稳增长的态势，但“以价格拼销量”、“增产不增收”已成为彩电行业的常态，这也是互联网电视企业进军彩电行业所带来的“鲶鱼效应”，为避免陷入同质化的中低端红海搏杀，传统彩电企业纷纷选择向高端进发，由此也带来了彩电市场高端产品份额的持续增长，高品质产品迎来前所未有的发展良机。创维OLED电视S9D、长虹CHiQ人工智能电视长虹Q3R、海信ULED电视MU9600、三星第二代SUHD量子点电视KS9800等都是高端产品代表。

    创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲：我们一点不传统，我们是创新能力最强的，量子点、激光等技术只是改良，OLED是未来。

    据《报告》显示，55寸和65寸的HDR电视占整个市场的70%以上，凭借着高端产品上的优异表现，传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。如TCL为了抢占高端市场推出了其高端子品牌XESS创逸量子点电视。

    TCL多媒体中国销售公司副总经理胡学军：TCL明年将发力量子点电视，150万目标。

    “从产品到品牌，高端化之路须齐头并进，面对家电消费升级不断加速的趋势，彩电企业要践行‘工匠精神’并加快迈向高端消费市场的步伐，在高端产品上寻求赢利突破口，但高端品牌的成功需要强大的自主研发能力和技术积淀，不可一蹴而就，彩电品牌或子品牌的‘向上之路’任重道远”，陆刃波指出。

    牵手联姻从单纯的竞争变成“竞合”关系

    尽管今年的彩电消费市场迎来了小幅回暖，但近期面板价格的上涨使处于微利或负利时代的彩电业更是雪上加霜，部分互联网电视企业开始连续上调电视终端价格，以应对面板上涨带来的成本压力。随着整个彩电产业步入调整期，各彩电企业从产业链整合、市场竞争手段等方面展开了新一轮的探索。

    以整机厂商为中心，向上与面板、芯片企业增强合作黏性，向下与内容提供商牵手联姻，与渠道商紧密联动，构筑了一条新的彩电产业生态链。上游方面，创维携手京东方、海思联合打造了中国首台自主研发的OLED电视，对韩企垄断的OLED产业领域造成了严重冲击。而海信和TCL则在电视液晶面板业务上展开深度合作，两者从单纯的竞争变成了亦敌亦友的“竞合”关系。从产业链各巨头强强联合、抱团站队可以窥见明年的新显示技术之争将愈演愈烈，市场格局也将迎来重大变化。

    下游方面，VIDAA与爱奇艺、华数、腾讯视频等视频平台达成战略合作，以保证其内容优势；爱奇艺以1.5亿元投资创维旗下的酷开电视；三星携手华数在教育内容资源方面展开布局；长虹和腾讯企鹅TV也宣布双方将在智能电视内容运营上进行深入合作。互联网视频供应商借助庞大的电视用户群体扩大内容覆盖面，而电视企业通过优质内容积累更好的用户口碑，二者的结合将实现双方互利共赢。

    作为连接整机厂商和消费者的纽带，渠道在整个彩电产业生态链中占有重要地位。报告显示，随着电子商务日益扩大，预计2016年平板电视网购规模超预期增长，线上销量占整体市场32%，销售额占比达到25%。而线上渠道构成中，京东以58%的份额占比，稳居首位。目前，无论是国产、外资品牌还是互联网电视品牌，都加强了与渠道的紧密联动。在LG联手京东开展的9.08超级品牌日活动中，LG电视总销售额是今年京东“618”大促的6倍。苏宁易购则开辟互联网电视专区，吸引了PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸、KKTV以及CANTV等互联网电视品牌入驻，推动互联网电视形成线上销售、线下体验的O2O格局。

    陆刃波表示，在彩电市场竞争压力越来越大的今天，通过产业链整合，彩电企业将告别单打独斗而走向“竞合”阶段，未来全生态竞争或成为主旋律，在此趋势下，新的彩电市场格局有望重塑，未来可能出现强者恒强弱者愈弱的局面，国内彩电业的新一轮洗牌将在所难免。