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本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男
美国旧金山时间11月16日，2023年APEC工商领导人峰会及系列活动顺利落幕。作为峰会“铂金级赞助商”“白酒独家合作伙伴”，以及亚太可持续工商之夜“战略合作伙伴”“指定用酒”，五粮液连续五年深度参与APEC框架下工商领导人峰会等重要系列活动及内容建设，为区域对话合作增添和美五粮芬芳。
据《证券日报》记者了解，本届峰会以“创造经济机会”为主题，聚焦产业绿色低碳转型和可持续发展等核心议题进行探讨，旨在提出推动经济均衡增长的高质量方案，为亚太地区和全球经济创造共同繁荣的未来。连续5年持续占位APEC这一国际高端平台，是五粮液推进国际化的一个缩影。
图为“亚太可持续工商之夜”现场（企业供图）
“五粮液‘和美文化’向世界的推广，是中国白酒提升自身全球影响力的重要内容，也是中国酒与中国文化相互结合的重要代表。”白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示。
多维呈现“大国浓香”
峰会期间，五粮液精心打造出富有中国韵味的主题展厅，以极具东方美学的中式表达，多维呈现“大国浓香”的匠心酿艺、品质魅力、文化底蕴与品牌主张，全方位展示经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·紫气东来、低度五粮液、五粮液·九龙坛、五粮液·和美四川等核心产品，受到与会代表的高度关注与广泛赞誉。
在“亚太可持续工商之夜”主题晚宴上，五粮液为与会代表搭建了友好沟通的桥梁，为亚太工商界增添了对话交流的“和美”新风景。
今年是五粮液与APEC结缘的第五年。五年来，五粮液不断深化与APEC的合作，积极支持、深度参与、主动融入APEC框架下工商领导人峰会、中国论坛、女性领导力论坛等系列重大活动，不仅持续为APEC的发展作出贡献，还积极探索多种方式，努力将中国白酒的精髓和文化传播至全球。这种合作不仅仅是商业上的交流，更是对中国白酒产业的全新探索，为世界呈现了中国白酒的卓尔不凡。
作为中国白酒行业的引领者，五粮液与APEC（亚太经济合作组织）之间的合作，为其国际化探索了全新的路径。立足“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张，五粮液积极融入全球重要政治经济交流平台，不仅积极向世界展现了五粮液的品牌形象、品牌理念、产品品质，也展示了五粮液建设世界一流企业的生动实践和决心，以及持之以恒的精神。
可以看到，借助与APEC的合作，五粮液成功将其品牌价值与中国白酒产业的国际化目标紧密结合，为其在全球舞台上的影响力和竞争力注入了新的动力和活力。
向世界传递“和美文化”
五粮液一直是国际化高端舞台上的“常客”，在持续贡献五粮液力量和智慧的同时，积极探索“走出去”多元形式，加速迈向世界一流企业，向世界讲好中国白酒故事。
中国的五粮液，也是世界的五粮液。据《证券日报》记者了解，五粮液率先开始制定并实施国际标准化计划，从产品质量、包装设计、营销策略等方面持续不断发力，开展对产品质量的全方位、全过程、全域覆盖的提升，推动五粮液打开国际市场，更好融入国际市场、满足国际市场需求、提高国际市场竞争力。
目前，五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，打造日本东京、中国香港“五粮液大酒家”，在德国杜塞尔多夫等地建立五粮液品鉴中心，与金巴厘合作开发五谷罗尼全新鸡尾酒，用可感知、可品味的方式，直观展示中国饮食文化，讲述中国白酒故事。
当前，我国高水平对外开放进一步推进、开放型世界经济加快建设。“五粮液将以更开放的视野和更宽广的格局，借助世博会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛（IFF）、进博会等具有全球影响力的国际国内高端平台，加快融入全球一体化发展浪潮，引领中国白酒为开创亚太乃至世界更加美好繁荣的未来贡献中国酒业力量。”五粮液相关负责人表示。
蔡学飞表示，五粮液作为中国名酒典型代表，是中国民族文化代表品牌。APEC为五粮液等中国品牌实现平衡、包容、可持续、创新和安全增长提供了重要契机，更为五粮液等中国品牌整合资源，推动相关合作提供了绝佳的平台。国际化的视野使得五粮液等品牌能在民族与世界间无缝切换，在传统文化与现代元素中融合发展，从而让五粮液的品牌与产品焕发出蓬勃的生命力。
在业内人士看来，五粮液通过不断丰富品牌国际化表达，持续向世界展示中国企业的品牌魅力和时代活力，充分展示了五粮液的品牌自信、文化自信、品质自信，传递出中华优秀传统“和美”文化理念，助力中国品牌全球化进程，对于中国品牌的国际化发展具有深远意义。
（编辑 张伟）
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