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本报记者 谢岚 见习记者 林娉莹 实习记者 张文斐
10月31日，歌力思发布公告称，出于对公司未来发展的信心和长期投资价格的认可，公司控股股东深圳市歌力思投资管理有限公司拟在6个月内，以集中竞价交易方式增持公司股份，此次增持金额不低于2000万元，不超过4000万元。
歌力思专注于高级品牌时装的设计研发、生产和销售，截至2020年9月30日，公司拥有543家终端门店，遍布全国各大城市核心商圈。
根据公司10月29日发布的三季报，前三季度公司实现营业收入13.46亿元，同比下降28.57%，归属于上市公司股东的净利润为3.42亿元，同比增加24.09%。
逐渐摆脱疫情影响
第三季度营收环比增三成
目前，公司已逐步摆脱疫情影响，实现终端销售的全面恢复，旗下各品牌的业绩增速趋于强势。分季度看，公司第三季度主营业务收入环比增长33.21%，单季度营业利润实现正增长。
根据歌力思公开资料，第三季度，公司主品牌ELLASSAY营业收入环比增长12.53%；Laurèl营业收入环比增长37.74%，较去年同期增长62.78%；EdHardy及EdHardyX营业收入环比增长57.94%；IROParis中国区营业收入环比增长31.97%，同比增长17.87%；IROParis海外区销售情况也明显复苏，营业收入环比增长66.99%，同比增长8.88%。新引进的self-portrait品牌实现营业收入887.91万元，环比增长418.36%。
今年年初，受新冠疫情影响，国内服装行业一度遭遇暴击，门店关闭、客流减少，歌力思也在其中。疫情导致的线下闭店，倒逼歌力诗更为积极地进行渠道改造，积极开拓和布局线上。
歌力思相关负责人向《证券日报》记者表示，受疫情影响，今年国内外消费市场受到巨大冲击，歌力思迅速改变和积极应对，及时调整生产、销售计划，严格把控供应链环节来调控库存，加快数字化、智能化转型，加速布局数字化门店，引入新零售业务模式，全力支持社群营销，充分利用各种营销手段，打通线上线下销售渠道。
据悉，歌力思在线上渠道方面形成以天猫店铺为基础，逐步辐射京东、唯品会、微信商城、小红书、抖音、B站及微信朋友圈等多渠道全面开花的运营模式。此外，公司紧跟直播带货的潮流，构建直播运营平台和营销团队，定期开启宣导品牌形象的总部线上直播，为顾客提供丰富的消费体验和服务。
一系列动作取得了显著的成效。据介绍，公司2020年1-9月线上销售收入占比由去年同期的4.95%提升至15.68%。
消费市场逐步回暖
市场看好第四季度公司表现
随着国内疫情防控向好，各行业全面复工复产，居民消费逐步趋于活跃，商气人气逐步复苏，国内消费市场不断好转。
据国家统计局数据显示，9月份，社会消费品零售总额同比名义增长3.3%，增速比8月份加快2.8个百分点，市场销售连续两个月同比正增长，月度增速连续七个月提高。扣除价格因素，社会消费品零售总额实际增长2.4%，8月份为下降1.1%，月度实际增速年内首次转正。
浙商证券也在研究报告中指出，公司受益双节国内业务零售情况表现良好，主品牌歌力思恢复个位数增长，Laurel、IRO国内业务双位数高增，EdHardy跌幅缩窄、self-portrait持续销售火爆，第四季度公司主业有望恢复正向增长。
正是出于对公司未来发展的信心和长期投资价格的认可，10月31日公司公告称，拟在6个月内出资2000万元至4000万元，以集中竞价交易方式增持公司股份。
值得一提的是，2020年9月，歌力思与腾讯签署了《歌力思集团&腾讯战略合作框架协议书》，共同推进歌力思智慧零售与产业智慧升级的落地。相关人士透露，腾讯将为歌力思提供私域流量运营、IP合作与广告营销、数据魔方大数据应用、导购赋能、小程序、珠玑AI营销平台等领域的深度合作，帮助歌力思精准找客户，精准运营客户，持续沉淀客户。
歌力思董事长夏国新表示，“数字化提升是歌力思今年的关键事项，是歌力思进一步提升发展的重要手段，只在传统零售上面提升已经不够，现在要切换赛道，用科技赋能，让企业形成更大的竞争力。”
“数字化升级已然成为企业未来发展中最重要的一环，特别是重服务的高端女装行业，对于品牌与消费者之间建立连接，以及在消费者的精准触达方面至关重要，目前歌力思已快速行动，抢跑新的赛道。”夏国新说。
（编辑 李波）
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