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本报记者 闫立良
3月12日，在“2024年中国大消费年度盛典”及CCFA 2024消费品渠道营销创新峰会上，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（NIQ）发布了《2024中国消费全景展望》（以下简称“报告”），从消费者行为洞察、品类表现和零售渠道变化三大维度，深度剖析零售行业现状，重构行业未来增长引擎，赋能快消企业在激烈的市场竞争中突围。
报告显示，2024年中国经济韧性、潜力同在，在精打细算的消费时代，随着理性消费观念延续，消费者在消费策略及行为上呈现更为复杂和分化的趋势，未来中国消费品市场将受消费需求多元化驱动而持续增长，如何在成本压力增加、线上线下渠道分化等挑战下快速识别及满足用户需求成为品牌商和零售商的制胜关键。
尼尔森IQ中国区董事总经理柯遵坚表示，2023年中国零售市场持续温和修复，线上渠道销售额同比增长5.7%，成绩亮眼，今年设定的5%左右的经济预期增长目标，将让消费继续成为拉动经济增长的主引擎，在国家多项利好政策下，“我们对2024年零售市场整体重回增长轨道保持信心”。
他同时指出：“中国是全球第二大商品消费市场、第一大网络零售市场，不仅消费规模庞大，消费结构也在快速迭代，多元化的消费需求加快释放。在此过程中，快消企业需要提升对本土需求的精准把握，以更快、更敏捷的运营策略调整应对变化。”
此外，在福布斯中国大消费年度评选中，尼尔森IQ荣获“2024大消费年度数字化服务商”。
（编辑 张明富）
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