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本报记者 闫立良
总结新锐品牌发展规律，助力企业科学经营。8月25日，秒针营销科学院，联合华东师范大学国家品牌战略研究中心、秒针系统共同主办的「BrandGrow2023中国新锐品牌增长论坛」在上海正式举办。
来自华东师范大学、贝恩咨询、敷尔佳、百度、秒针系统、巢归研究院、M360、咨询机构、品牌、平台、代理及媒体机构专家汇聚一堂，从多维视角，分享了新锐品牌建设的前瞻理念、实操经验及建议。
论坛现场，秒针营销科学院重磅发布《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告（2023版）》并举办BrandGrow2023中国最具增长潜力新锐品牌TOP100颁奖仪式，来自小度在家、妙可蓝多、敷尔佳、快看漫画等上榜品牌的代表分别登台，共襄荣誉时刻。
“过去两年，新锐品牌发展虽然经历了挑战，但仍存在广阔的发展机会，BrandGrow百强品牌中上市企业达到15个，向长红品牌更进一步。”秒针系统总裁赵洁表示，长红离不开科学增长，而BrandGrow发布的初衷，就是基于客观的大小数据，科学的评估模型，验证并预测新锐品牌的成长规律和未来潜力，助力更多新锐品牌科学增长，做长红品牌。
华东师范大学教授、博导，亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任何佳讯通过对BrandGrow最具增长潜力新锐品牌TOP100榜单上榜企业数据的再分析，印证了企业与顾客协同战略的重要性，也表明在品牌力评价上，把内生与外生增长力结合起来的科学性。理论与实践的契合表明新锐品牌发展的关键即是企业与顾客协同战略。
贝恩咨询全球专家合伙人、混沌教练鲁秀琼围绕主题“穿越周期的定力”发表演讲，分享了许多前沿洞察。基于多年在全球快消品行业及营销领域的丰富经验，结合今年针对新锐品牌发展的观察，她将新锐品牌修炼穿越周期的定力的过程形象地总结为“打造加减乘除的增长方程式”。
敷尔佳首席技术官王巍分享了新消费驱动新增长背后，敷尔佳做对了什么。作为新晋登陆深交所的独角兽企业，敷尔佳位列2023BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌榜单第31位。王巍表示，当下72%的国人都处于皮肤亚健康状态，经济新常态下，消费者的消费出现了向“新”出发的趋势，面对新的消费人群及新的消费主张，敷尔佳迎来了发展机遇期。
论坛最后的圆桌环节由营销智库平台M360创始人兼CEO钱峻主持并代表新锐品牌发问。何佳讯教授、百度品牌营销数据产品公共合作负责人岳燕祥博士，秒针营销科学院首席研究员智天雨，分别从学界、平台及研究者视角分享AI助力品牌建设提效的观察。
（编辑 李波）
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