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本报记者 闫立良
6月22日，北京，“顺势向新”新锐品牌沙龙现场，历时4个月，通过对200多个10年及以内出现在中国大陆市场、营收增速远高于行业平均水平的新锐品牌进行研究，秒针营销科学院正式发布《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告（2021）》，同期揭晓BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP50及15大赛道最具增长力的新锐品牌。
报告主理人、秒针营销科学院院长谭北平介绍，本次报告完全以数据为依据进行研究，过程中，坚持两大行为准则：专业性方法和公正性立场。多种来源的大数据与基于消费者调研获得的小数据结合，科学、全面测量新锐品牌的表现，包括品牌在消费者心智中的站位、在数字互联网上中的份额，即企业内部、外部增长能力等。报告中所有的结论和成果，都有数据支持。
谭北平表示，近十年，我们欣喜地看到中国本土市场成长起一大批新品牌，它们不但有活跃的市场行为，也取得了亮眼的业绩。面对数字化的媒介、渠道、消费者、供应链，新环境里，中国企业家们摸索出许多品牌建设的新方法。秒针营销科学院希望用客观的数据与科学的研究方法，总结新锐品牌的成长规律，帮助更多中国企业获得成功，这也是我们发布报告与TOP50最具增长潜力新锐品牌的初衷。
本次入选TOP50的新锐品牌，潜力资产总和超过3万亿元人民币，约占2020年全国GDP的3%，除去已经上市的公司，其他新锐品牌累计完成数百轮融资，累计融资金额达到千亿规模。创立于2014年的蔚来汽车，凭借7361亿元人民币的品牌潜力资产值登顶，成为2021年度BrandGrow最具增长潜力新锐品牌。TOP50中，教育赛道最具潜力新锐品牌数量最多，为8个，家电随其后，占据7席，汽车、饮料、美妆个护赛道不分伯仲，均有6个品牌入选。
当下，新锐品牌正在以前所未有的速度发展，很多品牌的增长速度已达到了行业平均水平的几十倍甚至上百倍。以花西子为例，其2020年的销量相比2018年，暴涨了60多倍，同期，美妆个护行业整体只增长了22%。此外，新锐品牌从成立到上市的时间，较传统品牌也大幅缩短，TOP50中的11个上市品牌，从创立到上市，平均只用了5年时间，完美日记和悦刻甚至只用了3年。
为了科学评估新锐品牌内生增长力，秒针营销科学院邀请了30多家来自不同赛道的投资机构，从200个新锐品牌中选取自身熟悉的品牌，针对品牌的数字化能力、组织能力、创新能力和品牌理想四项内生增长力做背靠背匿名评价。
秒针营销科学院院长谭北平表示，“本项研究将长期延续，不断精进。希望更多企业家和品牌工作者关注、参阅报告，并参与到我们未来的研究中来，为新品牌的增长方法论贡献力量。”
（编辑 崔漫）
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