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本报记者 苏诗钰
见习记者 杨笑寒
近日，市场监管总局网监司印发《发挥示范引领促进农村电商高质量发展的指引》（以下简称《指引》），总结提炼了10种农村电商发展的典型模式。
具体来看，《指引》总结的10种模式涵盖了全国东中西部典型模式，如东部沿海发达地区如浙江绍兴县域统筹、镇级整合、村级创新的“共富工坊”建设模式；中部山区如江西安远五位一体的“数字+乡村”模式；西部地区如陕西武功利用区位优势，打造电商企业聚集地、物流集散地的“买西北卖全国”模式等。
对此，多位专家认为，农村电商发展模式的典型特色在于将电子商务经营与本地特色经济生产方式结合起来，与区域经济发展紧密相连，释放地区经济发展的新动能。
“当前农村电商的特征在于和本地的特色经济趋向融合。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融研究中心联席主任、研究员盘和林在接受《证券日报》记者采访时表示，电子商务本质是一种产业出口。例如，浙江绍兴的“共富工坊”是适应绍兴的块状经济特征，轻工业以家庭工坊的方式开展，电商自然也要适应趋于这种经济经营方式的特征。
盘和林进一步表示，农村电商的创新在于针对不同区域经济特征采取不同的策略。比如，针对西部零散的农业生鲜电商，可以通过电商集中售卖采集的方式；而对于东部零散的轻纺业，可以以家庭为单位开展电子商务经营。
“目前提供的几个典型案例，很大程度上都是超越单纯电商运营层面，跟区域经济发展紧密关联的，并且依托示范区的创建，在模式创新及要素整合方面彰显了本地区优势特色，这样案例对下一轮更多地域、更多主体参与的创新具有良好示范效应和榜样激励作用。”中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端对《证券日报》记者表示，“同时，农村电商可以跟地方特色物产的深加工再创造结合起来，对乡村振兴也有积极作用。”
商务部电子商务和信息化司发布的《2023年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，上半年，全国农村网络零售额1.12万亿元，同比增长12.5%。其中，农村实物商品网络零售额1.02万亿元，同比增长11.3%。分地区看，中部、西部地区农村网络零售额同比分别增长24.7%、27.8%。
盘古智库高级研究员江翰对《证券日报》记者表示，目前农村电商的发展呈现出商品服务多样化、发展物流快速化、交易平台科技化、品牌营销专业化的特征。在创新方面，农村电商不断探索新的商业模式，如“共享经济”、“定制化生产”、“直播带货”等；同时，农村电商促进了农民增收，提高了农村地区的生活水平。
快速的发展也会带来相应的风险。陈端提醒，由于农村在基础设施、物流供应链配套服务体系方面目前还存在着很多弱势和短板，所以农村电商的发展仅仅依靠市场化主体力量是不够的，需要强化政府服务支撑。例如，在一些市场主体不愿投、不敢投的领域，政府要站出来补短板。
在江翰看来，未来，可以通过加强监管、提高产品质量、推广品牌化等方式进一步引导农村电商有序健康高质量发展。同时，政府可以出台相关政策，鼓励企业加大对农村电商的投资，提高农村电商的竞争力和服务质量。此外，还可以加强人才培养，提高农村电商从业人员的专业技能和素质。
（编辑 袁元）
