内生+外延构筑价值
科达股份荣获证券日报龙鼎奖“成功转型上市公司”

    本报记者 张志伟

    12月9日，由证券日报主办的“创新引领增长▪改革激活市场”第十二届中国证券市场年会在北京隆重举行，科达股份荣获证券日报龙鼎奖，被评为“成功转型上市公司”。

    评委专家组认为，科达股份凭借清晰的战略布局，不仅成功地进行外延式并购重组，更极大的了发挥内生协同效应，快速形成在汽车、电商、快消等重点行业应用的优势，打造成互联网产业营销集团，确立了上市公司在互联网营销领域的领先地位。

    该奖项对入围上市公司注入资产的净利增长、业绩承诺完成情况、公司治理和运营状态以及财务结构指标等设置了严格的门槛，并通过专家组层层筛选，最终确定五家获奖企业。科达股份正是其中之一。

    此次获得证券日报龙鼎奖“成功转型上市公司”的殊荣，标志着证券主流媒体对科达股份全面进军互联网营销行业、打造互联网营销产业集团的认可与肯定。

    2015年，科达股份通过重大资产重组，广州华邑品牌、百孚思、同立传播、雨林木风和派瑞威行等五家公司，形成一条包含品牌管理、创意策划、线上营销、搜索技术、线下执行、广告代理、网络推广等服务在内的，囊括汽车、电商、快消品等行业主要客户的互联网营销链条。

    2016年，科达股份沿着互联网营销行业继续并购，收购爱创天杰、数字100以及智阅网络互联网营销相关公司已经获得证监会无条件通过，这三家公司的加入，为已有的互联网营销链条形成了业务互补和延伸。

    经过两轮战略布局后，科达股份在头部媒体资源领域具备强大优势，在集中采购方面不断创造新的利润点。目前派瑞威行是腾讯最高级别铂金代理商，还将与腾讯大数据平台联合挖掘数据价值；同时也是小米网服行业核心代理，与小米营销共同携手打造效果营销生态链。雨林木风则是百度KA核心代理，也是最大最专业的网址导航代理商，旗下拥有114啦网址导航以及众多优质广告平台资源。华邑作为品牌现象级营销案例创造者，拥有其独有的品牌营销的方法论与众多高端人才。

    在客户方面，科达股份也显示出了强大的协同效应。以汽车客户为例，百孚思专注于汽车行业的数字整合营销，同立则为汽车领域首家O2O整合营销传播企业。爱创天杰则和数字一百在汽车领域也拥有重量级客户，分别是公关和市场调研服务的领先者。“汽车头条”更是拥有每日100万以上的活跃用户，在上游垂直媒体领域形成互补。此外，汽车服务还将向下游交易延伸，形成产业布局、提供营+销的深度服务。

    12月4日晚间，科达股份增聘五位高管，他们同时也是科达股份互联网营销、地产等板块子公司的负责人，在各自领域具备优秀专业才能和丰富的管理经验。

    至此，科达股份打造互联网产业营销集团的思路已清晰可见。在提供服务和产品方面：聚焦头部媒体资源，利用自有媒体建立广告平台，通过互联网品牌整合、效果优化、结合活动与发布会、市场调研咨询、公关等营销提供多种产品，服务于互联网、汽车、快消等行业的龙头企业，通过集团式服务提供多样产品和业务，形成产业整合营销解决方案，完成企业销售目标。

    而随着精准营销时代，营+销愈加密不可分，科达股份通过深度服务客户，纵深整合相关产业，向汽车等产业链下游延伸。不断夯实互联网营销龙头地位。

    据eMarketer研究，2016年中国数字广告支出将达到404.2亿美元；eMarketer还预测2020年这个数字将翻一番，达到835.9亿美元。作为世界互联网、移动互联最活跃的市场，中国已经孕育出BTA这样的巨头，而世界级的互联网营销集团也必将在中国诞生，科达股份的未来有无限可能。此次获得证券日报“成功转型奖”，标志着证券主流媒体对科达股份全面进军互联网营销行业、打造互联网营销产业集团的认可与肯定。