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本报记者 刘萌
见习记者 张芗逸
近日公布的多项数据显示，在刚刚过去的2024年春节假期（2月10日至2月17日）期间，消费市场呈现一片火热态势。旅游、餐饮、电影等消费均迸发出满满的活力。
“在2023年恢复消费的基础上，2024年春节消费实现了扩大消费的‘开门红’，许多指标再创新高。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授在接受《证券日报》记者采访时表示，2024年春节假期在出行人数、旅游、购物、电影消费等方面表现亮眼。
根据2024年综合运输春运工作专班数据，2月10日至2月17日，全社会跨区域人员流动量累计22.93亿人次。
在旅游市场方面，文化和旅游部2月18日公布的数据显示，2024年春节出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。
另外，电影市场表现突出。根据国家电影局初步统计，2024年春节假期全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造同档期新纪录。
“回顾今年春节假期，消费市场的表现非常令人惊喜，线上线下均表现出明显的消费热潮。”星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，在线上，很多平台用直播的方式推销年货、伴手礼等商品；在线下，很多地方涌现了带有中国传统文化元素的线下消费场景，“年味”充分回归。另外，人们除了返乡团聚之外，还以旅游的方式来过春节假期。这反映出人们不仅出行意愿有所增强，同时在过年方式的选择上也更加多样化、多元化。
携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期，国内景区门票订单同比增长超六成，跨省游订单占比达57%，同比翻番增长；本地游订单占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。
中央财经大学财税学院教授白彦锋对《证券日报》记者表示，餐饮、旅游等消费潜力集中释放，加上文旅供给质量的不断提升，带来了春节假期消费的火爆。龙年生活服务业“开门红”的实现，既与各地监管部门“比学赶超”式集中努力、矢志不渝优化消费环境、升级消费品牌有关，也是相关从业者长期潜心创新发展、不断回应消费者提质升级的结果。
谈及下一步如何更好扩大消费，白彦锋表示，要政企协同发力。从监管端来看，要在持续优化消费环境上下功夫，维护好有助于促进消费的市场环境和氛围；从企业端来看，要在消费品牌升级上下功夫，不断满足人民群众日益增长的消费需求，同时，要继续深耕细分市场，努力创造出更多适销对路的新消费新热点。
洪涛建议，接下来应以“消费促进年”为主线，办好各类促消费活动，激发消费潜能，培育壮大新型消费，稳定和扩大传统消费，推进服务消费品质升级，促进我国经济和消费可持续发展。
（编辑 李波 乔川川）
