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眼下，正是俄罗斯世界杯时间，从6月14日至7月15日，32支球队将为大力神杯共展开64场比赛的争夺。在这场足球盛宴中，各大券商纷纷开展品牌借势宣传，主要包括海报、游戏、活动等形式，其中海通证券以“竞猜答题+有奖射门”的活动形式获得用户关注。截止发稿，海通证券e海通财世界杯活动参与人数已破10万人。
据悉，海通证券e海通财世界杯系列活动主要包含三个部分。第一部分是签到赢取双人游，6月6日-12日，每天在e海通财APP签到就有机会赢取俄罗斯双人游。第二部分是竞猜答题，世界杯活动期间，每天参加竞猜答题，答对共同瓜分红包额度，每日单个红包最高888元，后续随着赛程的推进，红包额度会持续提高；第三部分是有奖射门游戏，用户进入游戏选择最佳角度进行射门，进球后可随机获得一份奖品，包括俄罗斯双人游、世界杯足球、各国家队球衣、大力神杯、微信红包等。
在内容方面，海通证券e海通财APP推出了世界杯主题的《海博士投资趣话》，一方面从市场信息方向趣味盘点了六月的大事件，另外一方面盘点了世界杯期间的投资机会。以通俗易懂的方式向球迷们进行了投资者教育。海通证券表示：“e海通财一直以来都在探索场景化的运营，本次结合足球盛宴场景，以场景化的活动和场景化的内容向客户普及投资知识，未来我们会推出更多的场景化运营，提升客户的投资专业知识，以及提升APP活跃度。”
记者了解到，以往券商在做运营推广工作时，更多的是向客户传达宣传内容。本次海通证券充分借势世界杯热点，迎合球迷客户的胃口，以场景化植入的方式向客户进行内容的传播。
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