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本报记者 谢若琳
10月25日，由灯塔研究院主办的“国庆档回顾电影沙龙”在京举行。2019国庆档票房为何创下历史纪录？有怎样的方法论可以移植到2020春节档，助推电影市场再创新高？今年的电影国庆档，适逢新中国成立70周年。在《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》等主旋律影片的强势带动下，今年的电影市场诞生了“史上最强国庆档”。根据灯塔研究院的数据报告，2019国庆档（10月1日-7日）累计票房突破43.95亿元，同比增幅达到130%；加上9月30日上映首日，8天内电影票房市场突破了50亿元大关。
针对灯塔研究院的数据报告，几位嘉宾展开探讨并认为，如果明年春节档能够从类型和内容上有所突破，保证影片内容质量，另一方面拉动00后和70后新用户、唤醒一二线95后存量用户，那么2020年春节档票房市场将再上新台阶，有望向100亿新纪录发起冲击。
灯塔研究院院长牧晨分享道，2019国庆档的成功背后，出现了一些新的行业趋势。比如，档期内购票观影用户中，女性占比较去年增长显著，占比提升7个百分点；同时结合淘票票数据来看，本次国庆档的“拉新”+“唤醒”用户占比达到了三成，这意味着档期内首次通过淘票票购票的用户，以及首次购票发生在国庆档的存量用户，都有了明显提升。
在这部分用户中，00后和70后成为了今年国庆档的新用户增长主力，19岁以下、40岁以上的新用户占比都超过了20%；同时，四线下沉城市的拉新最为显著，新用户占比超过了档期均值。而“唤醒用户”则集中在95后，同时，一二线城市的存量用户，也开始在今年国庆档更多地购票观影。
2019年国庆档先是在四天内打破此前档期最高纪录，又是提前一天助推全年累计票房突破500亿大关，为2019年中国电影市场注入了一剂强心针。下一个将持续7天的大档期——春节档正在路上，在几位嘉宾的预测中，强劲的2019国庆档还将产生连带效应，在不远的未来带动2020春节档的大盘票房。
灯塔研究院院长牧晨认为，2019国庆档的几个头部影片，都为2020春节档即将上映的电影做了贴片，包括《唐人街探案3》、《中国女排》、《姜子牙》等一批影片的热度，也因此迅速进入了观众的视野。根据统计，在距离春节档还有100天时，淘票票用户对届时几部影片的想看热度已达到39.8万，较去年增长了近200%。
张文伯表示对市场看好，但如果要复制国庆档的成功，在春节档再创新高，需要将目光投向更广的社会环境，使宣发内容符合大众情绪。牧晨认为，春节档最终能达到什么高度，要在内容供给的质量基础上，尽可能唤醒观众，让增量观众走进影院。杨海则表示，如果今年春节档影片能从类型和内容上有新的突破，引发更年轻或更年长的增量观众走进影院，会让春节档有新的局面。
“通过《中国机长》，能看到《中国女排》的成长机会，因为它也是真实事件改编，与家国情怀相关联，穿透了几代人的情感；并且明年还是奥运年。在春节期间，这样的情感连接会成为一个非常强的力量。我认为《中国女排》会有很强的增长力。”杨海举例说道。
灯塔研究院对“最强国庆档”的数据分析，也为接下来这个大档期提供了理论支撑。数据分析显示，目前国庆档和春节档购票用户重合度不足四分之一，证明市场仍有巨大潜力待挖掘。牧晨表示，如何进一步挖掘00后和70后新用户，同时唤醒一二线城市和95后存量用户，将成为春节档能否冲击100亿新纪录的关键。
在灯塔研究院的数据分析能力之外，灯塔还在不断提升其数字化宣发水平，以其大数据和产品技术能力，为优秀的影视作品提升宣发效率。2019国庆档中，灯塔为《我和我的祖国》、《中国机长》等影片提供了多种整合营销服务，助推电影票房及影响力不断攀升。与会嘉宾认为，灯塔所提供的数据分析和综合宣发能力，也将继续助推2020春节档大盘，为中国电影市场不断开创增量。
（编辑 白宝玉）
