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本报记者 桂小笋
1月17日,沃尔玛中国宣布,全国首批8城29家大卖场门店完成升级,通过对大卖场的加速转型升级,沃尔玛直面零售业变革的契机,通过打造鲜明的差异化商品力,和以门店为核心的全渠道零售模式,夯实核心竞争优势。
“通过源头直采、规模化优势、全链路提效、商品定制化等方式,沃尔玛实现了民生刚需品的极致性价比。”沃尔玛大卖场首席采购官祝骏告诉《证券日报》记者,当前,消费者习惯和消费场景正在发生变化,也推动了零售行业加速转型升级,为此,沃尔玛进行了大刀阔斧的商品力改革,最为直观的改变之一,即是定制产品占比提升,通过创新打造差异化产品。
祝骏解释,依托此前在前端积累的顾客洞察优势,商品开发不仅提升了选品的精准度,满足顾客更细分的需求,也为顾客“挤”出更多“越级”性价比。“以今年的年货为例,700多款年货中新品率高达六成,其中近半数为沃尔玛定制。通过与源头供应商合作,开发众多对顾客有意义的差异化新品。”
祝骏告诉记者,过去一年,沃尔玛对品类宽度、深度进行了精细梳理,逐步淘汰重复冗余且产出效率低的单品,重建商品体系,清理无效促销,提升效率。
除了追求商品的差异性之外,沃尔玛对于全渠道也进行了体验升级。目前,沃尔玛建立了包括近场、中场、远场不同配送范围和时效的全渠道零售矩阵,并持续提升电商平台效率和扩充品类,超过1万个商品支持全城和全国次日达。对于线上渠道,祝骏介绍,电商业务占比已接近一半,并且以盈利、可持续方式高速发展。不过,“并不会盲目追求电商占比,更看重通过提升线上平台与线下门店的购物体验。”
沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静表示:“中国市场有巨大的活力和潜力,零售商要赢得消费者的信任,应该聚焦顾客,提供对他们有意义的差异化商品和服务。沃尔玛在升级转型的路上,坚守‘顾客第一’的原点,通过差异化商品、服务和体验,持续为顾客创造价值。”
(编辑 李波)
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