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本报记者 桂小笋
8月16日，中概股知乎公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，知乎第二季度营收达6.384亿元（人民币，下同），同比增长144.2%，毛利率由去年同期的48.4%增长至2021年第二季度的59%。该季度知乎的毛利润为3.766亿元，相较2020年同期的1.264亿元增长197.9%；毛利率提高至59%，2020年同期为48.4%。
财报显示，业绩的增长主要归功于知乎不断扩大的用户规模和单用户平均收入额的增加。以内容为中心，知乎逐步发展出多引擎驱动的商业模式，营收途径主要包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务（包括在线教育、电商）。在2021年第二季度，商业内容解决方案业务再次成为知乎业绩增长亮点，首次成为除线上广告业务之外知乎第二大收入来源。
知乎创始人兼CEO周源表示，“知乎的运营和财务业绩均实现又一个季度的稳健增长，以内容为中心的增长和可持续的商业模式，是知乎的发展动力”。在今年5月，知乎公布并实施了“获得感”内容标准，同时升级内容分发机制，致力于为用户提供“能够开阔眼界，带来帮助或引发共鸣”的内容。周源表示，“获得感不仅会加强用户、内容创作者和知乎之间的信任，还将成为知乎增强和巩固在市场上长期领导地位的关键因素。”
财报显示，知乎线上广告业务在该季度收入为2.483亿元，同比增长48.4%，占总收入比例为38.9%；知乎商业内容解决方案业务该季度收入为2.074亿元，相较去年增长1529.3%，占总收入比例为32.5%；付费会员业务收入为1.549亿元，同比增长123.5%，在总收入中占比24.3%；在该季度，致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务收入为2778万元，同比增长130.9%。
5月27日知乎公布名为“获得感”的社区内容标准，将符合标准能的内容概括为“能够开阔眼界，带来帮助或引发共鸣”，并同步升级内容分发机制，使优质内容获得更多流量，减少劣质内容的曝光，进而带动优质内容创作者的关注度和收益增长。随着知乎“获得感”社区内容标准的制定与落地，知乎在内容、用户量和用户活跃度上展现出强劲增长。第二季度社区内容总量保持高速增长，知乎平均月活跃用户数（MAU）为9430万，同比增长46.2%，其中年轻用户成为增长主力军；季度平均月付费会员数约为470万，同比增长121.1%；付费率由2021年第一季度的4.7%提升至2021年第二季度的5%。
（编辑 白宝玉）
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