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本报记者 桂小笋
5月10日，中概股微博发布2021年第一季度财报。财报数据显示，截至今年3月，微博月活跃用户达到5.3亿，日活跃用户达到2.3亿。随着市场环境的复苏，微博积极优化营销策略，提升客户市场竞争力，第一季度整体营收达到4.59亿美元，同比大增42%，超过华尔街分析师平均预期。
微博CEO王高飞表示，得益于在渠道获客的改善，以及持续强化微博热点和社交方面的独特优势，微博的用户量和活跃度较上季度保持稳定增长。此外，财报数据显示，视频业务的表现也比较亮眼。
增强重点行业营销能力
此前，艾瑞咨询联合第三方机构发布的《2021年度中国整合营销趋势报告》曾预计，2021年中国营销预测增长率将提升至17%，47%的广告主认为整体营销投入增长速度将增加。同时，89%的广告主在品牌目标及效果目标上有着相近的选择占比，在营销目标上，品牌和效果的组合正在经历重构，品效合一成为主流趋势。
面对营销环境的好转以及客户市场的变化，微博通过借势明星、KOL、头部IP以及品效合一的整合营销，降低品牌客户投放门槛，提升营销效率，在快消品、汽车、数码、奢侈品等多个行业实现了收入的显著增长。微博计划，继续发力广告产品、销售运营和广告技术等，完善商业化体系，提升商业化规模和效率，增强客户市场竞争力。
近期，两大国际评级机构标普和穆迪均调高了对于微博的评级。其中穆迪确认微博“Baa2”发行人评级，升展望至“稳定”。穆迪指出，该评级考虑了微博的强大市场地位及其吸引内容提供商、用户和广告商的能力，这些因素使得该公司在中国在线广告市场占据越来越大的份额。
微博视频号开通量超500万个
需要注意的是，微博财报显示，第一季度视频广告收入在微博整体营收中的占比迎来新高。
自2020年7月微博正式推出视频号计划以来，不断在政策、资源、活动等多个层面对视频号进行升级赋能。今年3月，微博视频号全面开放开通权限。截至目前，微博视频号开通量已超500万个，相比2020年底增长4倍，其中百万粉视频号规模超过2.5万个。
泛生活和泛娱乐是微博视频号最集中覆盖的领域，1万粉丝以上的视频号中，上述两大领域的视频号规模及播放量均占到60%以上。同时，科普、法律、财经等泛知识领域的视频化进程也取得显著进展，对原有图文内容生态形成了补充和完善。
随着视频号开通规模的迅速扩大，用户在微博消费视频的习惯进一步增强，在媒体、综艺、明星、搞笑、时尚美妆、电视剧、美食7个领域，每天都有视频的播放量达到千万量级。此外，VLOG、二次创作、开箱相关视频号内容受到大量年轻用户关注，是成长最快的内容类型。
在直播方面，微博于年初升级推出连麦直播，支持多个博主和用户通过直播方式进行互动。截至目前，该功能已吸引多个领域的数百位大V和媒体机构使用。基于新功能，大V与粉丝实现了更好的互动沟通，数据显示，使用连麦功能的直播，其场均观看量达到了普通直播的3倍，人均观看时长也达到了普通直播的2.5倍。
（编辑 上官梦露）
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