新浪微博2019年营收122.4亿元 今年加大对重点行业腰部客户和新客户开拓

    本报记者 桂小笋

    2月26日，新浪微博发布2019年第四季度及全年财报。数据显示，截至2019年底，新浪微博月活跃用户达到5.16亿，相比2018年年底净增长约5400万，其中移动端占比94%。2019年新浪微博全年营收提升至122.4亿元，其中广告营收达到106亿元。

    “2020年将继续完善平台生态系统，进一步强化核心竞争力，商业化方面，在继续帮助广告主提升新浪微博营销价值的同时拓展多元化变现模式，以实现未来可持续化增长。”新浪微博CEO王高飞表示。

    新浪微博计划，2020年继续强化在品牌客户市场的优势，加大对重点行业腰部客户和新客户的开拓。同时，重点提升效果广告业务竞争力，加强内部协同建立大客户服务能力，实现从单纯流量变现能力到差异化营销玩法能力的推进。此外，继续优化广告效果，提升广告流量的变现效率。

    2019年第四季度，新浪微博日活跃用户规模进一步增长至2.22亿，单季净增长2200万为2019年最高。与此同时，新浪微博第四季度的流量继续保持两位数同比增长，增速超过预期。

    在渠道推广上，新浪微博基于丰富的内容，进一步加强了与国内手机厂商及支付宝、百度等头部App的合作，并通过优化小程序访问路径、加强用户任务模式等，有效提升了获取用户的效率。

    同时，新浪微博打通热搜、热点流、话题三大主要消费场景，为用户提供更加便捷的消费和讨论路径，并激励头部用户基于热点话题生产专业内容，为用户提供更丰富的内容选择，进一步巩固了在热点发现和讨论上的竞争优势。在当前新冠肺炎疫情的传播中，新浪微博再次展现出独特价值，迅速成为民众了解疫情动态和走向的重要平台，平均每天超过2亿网友通过新浪微博关注最新疫情、获取防治服务、参与公益捐助，新浪微博用户也更加活跃，日均发博人数同比增长25%，日均发博数量同比增长45%。在此基础上，新浪微博日均流量连续两月同比增长50%及以上。

    此外，新浪微博将超话、粉丝群等产品覆盖至更多垂直领域和头部用户，强化社交互动，这不仅帮助广大内容作者有效积累了粉丝，还推动了粉丝之间的互动交流、关系建立。2019年12月，新浪微博关系流和兴趣流刷新人数和次数、全站互动人数和互动次数，与去年同期相比均实现了两位数的增长。

    新浪微博还扩大对垂直作者的流量和资源扶持，以重点增强在PGC视频上的竞争力。

    经过几个月的测试，绿洲于2019年12月正式上线。绿洲主打生活类图片视频社交分享，与新浪微博内容生态形成了互补。上线以来，绿洲一方面提升内容在新浪微博的覆盖和转化，一方面加强社交互动和兴趣推荐，在用户增长、活跃、留存均显示出良好发展态势。2020年1月，绿洲月活跃用户规模已经超过1000万，接下来将继续完善内容生产功能，丰富用户多媒体消费形态。

（编辑 白宝玉）