洗地机赛道群雄逐鹿 2023年市场规模或达132亿元

    本报记者 贾丽

    近几年来，洗地机产品保持高增长态势，吸引诸多品牌“跑步”入场。添可、美的等“玩家”近期纷纷发力。3月28日，追觅科技宣布洗地机新品，锁定全场景清洁。

    市场仍在持续扩容，奥维云网统计，2022年清洁电器行业全品类零售额达322亿元，同比增长4.0%，其中洗地机市场的表现尤为亮眼，2022年全年零售额达99.7亿元，同比增长72.5%，增速远超行业整体。该网预测，2023年洗地机市场规模或达132亿元。据业内不完全统计，目前市场上洗地机品牌有超200家，并有众多新品在今年集中面世，市场呈现一片红海。

    瞄准市场广阔空间，追觅、添可、必胜等专业清洁电器品牌持续深耕市场，嗅觉灵敏的家电企业美的、海尔、九阳等纷纷入场，互联网品牌小米、云米等也加大布局力度。大品牌扎堆洗地机市场，资本实力、技术创新和竞争程度逐步提升。

    不少清洁电器品牌也获得知名资本青睐和加持。经历数轮融资的追觅科技，身后集结了一支豪华投资人队伍，包括IDG资本、云锋基金、小米集团、顺为资本、碧桂园创投等知名投资机构。追光此前完成1亿元A轮融资，投资方为腾讯投资、红杉资本等。公开信息显示，商用清洁机器人公司奇勃科技在今年完成数千万元天使轮融资，由索道资本领投。

    随着竞争者增多，行业的竞争格局也在悄然发生变化。奥维云网数据显示，2021年添可占据了市场近70%的份额，去年在线下、线上市场销量份额分别高达55%、51.9%。今年以来，美的、追觅科技发展迅猛。仅从追觅来看，其2023年前2个月销量份额已经冲高到14.16%，同比提升了12.78%。

    “当前，洗地机行业竞争格局正从早期寡头垄断，发展为充分竞争的多品牌角逐。据业内数据统计，目前市场上洗地机品牌超200家，平均每个月有至少24款新品上市。一家独大的行业格局正在发生改变，在资本助力下，众多洗地机品牌逐步成长起来，成为推动行业技术升级主力军，行业竞争格局正走向多强逐鹿的局面。”森科技创始人胡洪森接受《证券日报》记者采访时表示。

    随着市场空间被激发，入局者不断增多，新一轮全方位的市场大战也在今年开启。戴森洗地机产品的模块化、米博产品的无滚布、必胜的独立吸尘和干湿一体、海尔的双动力……各洗地机品牌寻求差异化，在品类、技术、标准等方面展开新一轮较量，竞争升级。追觅科技也在此次宣布推出面向全屋的更强清洁力产品及洗地新标准。

    “轻量化、智能化、高效化将是洗地机产品技术新趋势。在这轮竞争中，众多品牌抓住结构型的机会，相应的推出了差异化的功能及形态。中国清洁电器市场方兴未艾，前景广阔。未来洗拖一体机行业市场竞争会更加激烈。洗地机市场目前仍有扩张的空间，是利润高地，但主打性价比的产品也会越来越多，价格下探将会加速市场普及进程。”钉科技创始人丁少将对《证券日报》记者表示。

    在胡洪森看来，洗地机产业前景可观，然而行业门槛相对较低，不同品牌之间的质量差异较大，部分中小品牌仍缺乏自主技术。同时，虽然洗地机行业经历几年高速发展，但尚未形成细化标准，这对产业后期持续发展来说是一大掣肘。另外，在消费核心需求不断变化之下，部分产品升级的速度仍跟不上。对于头部企业而言，如何加大自主研发的力度，保持产品始终能围绕、满足核心诉求变化，是个考验。而中小品牌则应在质量水平和营销创新上努力，避免夹缝生存和被洗牌命运。

（编辑 白宝玉）