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本报记者 贾丽
家电上市公司的三季度成绩单，正陆续出炉。从头部家电企业的业绩，可窥见家电市场的变局和现状。
近日，格力电器发布三季报，今年三季度公司实现营业收入470.83亿元，同比减少16.50%；实现归属于上市公司股东的净利润61.88亿元，同比减少15.66%。顿时引发热议。
在白电均价持续上涨之时，需求端却一直不旺。奥维云网（AVC）数据显示，受原材料价格和能效等级提升的影响，今年上半年空调线上均价2853元，同比增长16.8%，线下均价3671元，同比增长6.2%。预计2021年H2空调市场零售量为2176.4万台，同比下降3.2%，零售额为735.1亿元，同比增长2.9%。
头部空调企业格局暗变
库存压力将蔓延到明年
目前美的集团与海尔智家的三季报业绩还未公布。同处白电行业的长虹美菱2021三季报显示，公司主营收入139.15亿元，同比上升22.53%；归母净利润6225.99万元，同比上升150.39%。
格力电器的业绩下降，是在行业共同面临困难的背景之下。随着原材料价格上涨和新能效等级提升，上半年空调市场出现量降额涨的局面。奥维云网（AVC）数据显示，随着消费习惯改变和渠道变革，今年上半年空调线上市场零售额同比增长12.2%，线下市场疲软态势显现。
看懂研究院研究员王赤坤对《证券日报》记者表示：“传统家电消费达到峰值，目前传统家电市场处于存量阶段，市场规模不再有新增机会。同时，家电新势力小米、华为等举品牌、资本、流量及生态之力，纷纷增加投资，使得家电行业供给和行业规模迅速扩大，挤压抢占和挤压传统家电企业市场空间。供给过剩，行业竞争进入白热化。”
与此同时，新版空调能效标准将市场现行的定、变频空调标准合二为一，加速定频空调的大规模退市，市场上老能效产品占比加快清退，新一级能效产品销售数量占据半壁江山。今年三季度这一现象更加明显。
成本高位和能效等级提升，致使今年下半年空调行业价格持续走高，却没有切实拉动需求上涨。
格力电器财报数据显示，今年三季度公司营收却环比下降超过100亿元。同时，存货持续上升。
通信高级工程师杨波接受《证券日报》记者采访时认为：“目前面板、芯片产能不足，原材料价格上涨，对白电等智能家电的出货带来比较严重的影响，使得企业面临较高的成本压力。同时白电产品的季节性过于明显，三季度在618全面释放消费压力后，处于一个消费间隙期，导致了白电产品的消费疲软。”
与此同时，空前激烈的竞争，让空调市场头部企业的格局发生变化。数据显示，格力电器家用空调市场占有率42.73%，商用空调市场占有率16.2%；海尔智家冰箱、洗衣机销量居前，外销比例也达到近五成；美的集团以4.6%全球市场份额位居全球家电行业第二，与格力电器在空调领域形成互相追赶的趋势。
与此同时，海尔在空调领域也暗暗较劲。据了解，在细分市场中央空调领域，尤其是比较高级的磁悬浮离心机组空调，海尔的市占率高居60%。
“空调等白电产品结束高毛利时代，在新标准下，清库存压力更大，高库存现象将蔓延到明年。目前，空调市场格局已经出现变化，差距越来越小，甚至出现相互反超的局面，头部白电企业之间的竞争将在未来两年拉开差距。”杨波认为。
白电智能化滞缓
市场需要推陈出新
当下，众多家电企业展开多元化布局。多元化布局效果尚不显著，以及主营产品单一也是格力所面临的最大问题。近年来，格力将目光放在了手机、芯片、新能源汽车等领域，希望借此来实现跨界转型。
不仅是格力电器，美的、海尔等家电巨头都在不断发力新产品，并通过并购等方式进入智能制造等领域。不过相对格力的涉猎广泛，它们更聚焦在家电制造和上下游领域，并将智能家居作为拓展的核心。
单靠运营已经无力推动主营业务增长，大家纷纷在战略层面展开角逐，多元产品迭代、多元创业和多元并购。格力电器今年以来也更侧重布局新能源领域，解决经营市场战略升级问题，进入新的细分市场，以试图获取新的行业红利机会。
“目前白电整体智能化还比较滞缓，不足以带动智能家居市场，在产业链中更多是处于被动地位，白电企业希望借助多元化突围，但显然多元化也得注重在产业链的拓展，否则容易分散资金。白电市场目前整体还需要推陈出新，在智能互联的新时代实现颠覆性变革。”中国机器人CR教育培训标准委员会委员魏国红对记者表示。
中国设计互联网战略专家、小伙伴产业服务机构创始人兼CEO王建国认为：“在智能家居领域中，产品技术门槛高、国际合作融合较深的企业，会面临‘芯片危机’。但白电智能化、智能家居领域，绝大部分企业发展处于偏中早期。智能家居企业更为重视基础研究、原创设计和产品中长线价值。”
（编辑 白宝玉）
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