2018年彩电市场零售额规模或达1597亿元 家庭互联网、5G时代已来

    1月25日，奥维云网（AVC）发布了数据显示，预计2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.1%，大尺化趋势进一步加深，

    中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，中国内销市场整体表现良好，消费升级成为行业发展的核心引擎；出口市场来看，1月份-11月份出口量是7422万台，同比下降了0.8%，出口额是128.3亿美元，同比上涨13.6%。他认为未来显示行业前景光明，首先技术革命是最大的机遇，随着技术的普及电视尺寸将迈进80-120英寸；其次是客厅经济，家庭互联网时代已经到来，电视屏相对于移动屏在客厅场景中更有优势；三是5G时代已经带来，将促进4K整个产业链的完善，4K产业规模有望释放；四是电视产品更新换代加快，目前通过中国电子视像行业协会的不断宣传，消费者已经形成了电视产品更新年限为7年的意识，更新换代加快将进一步激发消费升级。

    奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆对2017年中国彩电市场进行了总结并对2018年彩电趋势进行预测。她指出，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%，最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升，彩电均价回升，零售额规模1630亿元，同比增长4.5%。2017年中国彩电行业零售量下降的主要原因在于：

    一是房地产严厉调控，2017年房地产市场迎来史上最严调控，在2017年房地产市场降温影响下，大家电市场表现均差强人意，2017年除彩电市场外，冰箱零售量规模同比下降1%，洗衣机零售量规模同比下降2%。

    二是面板经历最长涨价周期，从2016年3月开始到2017年4月，是面板史上最长的一次涨价过程。受面板涨价的影响，不仅仅是中国彩电市场规模出现了下降，全年彩电市场表现同样乏力，据奥维云网（AVC）数据显示，2017年全球整机出货2.2亿台，同比下降3.3%。

    三是互联网品牌表现乏力，面板涨价以及资本投入减少的影响下，互联网品牌发展遭遇瓶颈，2017年互联网品牌的市场份额仅为13%，较去年同期下降了6个百分点，2017年互联网品牌新上市机型数量161个，同比下降11%。

    四是替代品崛起之患，与视听相关的其他产品借助智能化，同样迎来快速发展，并对智能电视产品形成替代，2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台，智能微投的零售量规模为129万台，智能音箱借助人工智能风口零售量规模达176万台。

    虽然彩电市场规模表现呈下降态势，但彩电市场仍有亮点：一是产品升级，二是渠道定位分化。

    根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台，同比增长92%，2018年随着面板供应的增长和价格的下降，OLED电视的市场潜力将得到释放。4.4K普及8K即将到来，4K电视已近普及。

    渠道方面：1.线上线下定位分化；2.促销从线下向线上转移，2017年彩电市场促销虽多，但爆发点集中在线上两大节点：618促销、双11促销，奥维云网（AVC）分析认为，过去几年，彩电市场促销由原来的线下三大重点传统零售节日促销向常态化、多点开花式促销转变，未来促销将重新集中，但主战场由线下转向线上，彩电企业需要调整好促销节奏和资源，把握彩电市场促销模式的再一次转变。

    进入2018年上游面板全年供需整体宽松，产能持续增加；房地产政策渐松，更新换代需求加大，新增需求拉力回升。随着供给端和需求端向好，彩电企业对市场规模的期望乐观，2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23%，较2017年增长了17个百分点。奥维云网（AVC）预计，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.1%，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3454万平方米，同比增长9.4%。