转型数据科技公司无惧营销行业寒冬 蓝色光标2018年营收有望达200亿元

    正向科技数据公司转型的本土营销巨头蓝色光标于4月26日召开业绩说明会。公司此前披露的2017年年报显示，报告期内实现营业收入152.31亿元，实现营业利润2.99亿元，同比增长23.64%；实现归属于上市公司的净利润2.22亿元。

    事实上，对于营销行业来说，2017年不算是个好年份，一方面不少广告主开始采用零基预算模式，另一方面以埃森哲、德勤为代表的大型咨询企业在数字营销领域增长迅猛，这都给传统营销企业造成了前所未有的冲击。

    对此，蓝色光标COO兼董秘熊剑在说明会上表示，从数据来看，2017年很多友商营收不再增长，而蓝色光标的营收还在快速增长，这得益于公司过去数字化和国际化布局。

    他指出，2017年，蓝色光标客户数量超过3000家，是唯一一家在全球范围内提供营销服务的营销传播企业。公司营销的预算在增长，但能实现这样的增长不是来自客户和行业的增长，而是公司的布局满足了客户新的预算转移方向，是因为蓝色光标在未来能够提供更多基于数据的服务。

    值得一提的是，在此前的年报中，蓝色光标董事长赵文权亦专门写了一份公开信，向投资者传达清晰坚定的战略决心：蓝色光标不再希望成为一家传统意义上的营销代理公司，将成为一家以数据算法为核心驱动的新型营销科技公司。

    据悉，早自2007年蓝色光标就启动了数字业务，而2015年斥巨资收购多盟和亿动两家公司，昭示着其真正进入转型为一家数据科技公司的战略布局。赵文权坦言这两笔收购高昂的财务成本、大规模的研发投入、基于数据和算法的新型业务的孵化，这些在利润上对公司构成了巨大的压力。但他同时也强调，这些布局位公司赢得了宝贵的战略空间，为未来5-10年的发展奠定了坚实的基础。

    据悉，目前蓝色光标的数字科技业务占比已达87%，程序化创意站创意总量的20%。数据科技业务服务包含基于数据产品的全案推广服务、广告投放、数据分析与流量变现。基于对消费者的深入洞察与理解，借助最新的技术与数据手段，已经为所服务企业搭建了一整套的智慧经营平台，并基于此帮助品牌方进行日常营销活动的开展，实现与消费者沟通及互动的自动化、精准化、个性化。数据科技提供的有关产品如CRM、O2O营销、BlueMC自媒体投放平台、BlueMC营销捕手等。

    同时，就在今年1月初，联想控股旗下的考拉科技战略投资蓝色光标，成为公司的单一最大股东。孙陶然大拉卡拉系的入主，被认为将进一步为蓝色光标在数据和算法上赋能。3月28日，双方宣布成立联合的大数据研究院“昆仑堂”，首先成立了云计算，人工智能、机器人和区块链4个实验室。

    熊剑表示，现在的大数据和社交媒体时代，公司将聚集在3000+客户的挖掘，除了产品的挖掘还包括资源的挖掘。客户对产品、数据方面的预算在增加，结合我们的这些布局、产品分析的能力，加上我们对客户的理解，我们通过产品、技术化带来更多的毛利率，通过产品的提升给整体收入的增长带来更大的效果。

    蓝色光标同期发布的2018年一季报显示，公司2018年第一季度实现总营收50.24亿元，同比增长70.62%；实现归属上市公司净利润1.53亿元，同比增长89.69%。全案推广服务、广告投放、出海广告以及数据分析与流量变现等各板块营收均有显著增长。

    熊剑在发布会上同时透露，蓝色光标2012年营业收入有20亿元，有希望提前4年实现公司在2013年提出来的“10年10倍”的成长目标。这也意味着蓝色光标2018年的营收有望达到200亿元。