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本报讯
9月8日，“宝藏计划悦享未来”2022抖音电商首个珠宝潮奢行业峰会顺利举办。抖音电商副总裁木青等出席了本次峰会，来自黄金珠宝、二手潮奢、木作文玩、陶瓷茶叶等珠宝潮奢行业不同细分赛道（以下简称“珠宝潮奢行业”）的明星商家和合作伙伴在会上进行了细分品类洞察、营销活动实践案例、过往经营心得、未来发展方向等诸多分享，为珠宝潮奢行业当下存在的痛点提供了新的解决思路，从“真好趣”的消费新趋势出发，全面升级“宝藏计划”，聚焦抖音商城和全域兴趣电商，助推珠宝潮奢行业新形态和业态发展，向全行业展示了抖音电商在珠宝潮奢行业的实力和决心。
打造全域兴趣电商
抖音电商助力商家生意多驱增长
随着人们对文化消费追求的变迁，以往的“翡翠玉石、黄金珠宝、时尚饰品、陶瓷茶叶、木作文玩、二手潮奢”六大细分品类被统一融合为“珠宝潮奢”行业，其“真、好、趣”消费趋势也随之显现。基于对该消费趋势的洞察，抖音电商依托自身内容优势，充分挖掘行业特色和文化底蕴，携手商家、达人、机构、服务商等生态伙伴共同产出多样化优质内容，以多元话题聚合短视频的形式，打造了独具一格的行业记忆点，实现与全人群的深度沟通对话，并配合直播，帮助行业商家实现引流转化、生意增长。抖音电商副总裁木青在峰会上表示：“兴趣电商是珠宝潮奢行业发展的天然土壤。”
今年5月份，抖音电商宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商，从原来的短视频、直播等内容场延伸至商城、搜索等中心场及店铺和营销场景等全域场景，打通“货找人”与“人找货”的双向链路，为商家带来更广阔的增长空间。
多方位布局促全新增长
珠宝潮奢行业向新发展大有可为
“珠宝潮奢行业六个赛道各有侧重，为消费者带来好内容好商品好服务，让用户在抖音通过观看内容并购买产品，感受到生活中的真好趣，是行业共同努力的目标。”抖音电商珠宝潮奢行业负责人一帆在演讲中提到。为构建全域经营力，牵引珠宝潮奢行业全面发展，抖音电商围绕“产业带、达人、品牌、商城”四个方面升级宝藏计划。未来，抖音电商将扶持1万个产业带商家年销破千万；扶持1000名年销千万达人；助力100个品牌、100款商品年销破亿元。同时，抖音电商分别在商家侧、用户侧、达人侧、场景侧铺陈了相关举措，以支撑宝藏计划四个方面的目标。抖音电商珠宝潮奢行业商城运营总监向远表示：“抖音商城的出现，让珠宝潮奢在抖音上的形态更丰满，让用户以‘逛街’的心态不断发现感兴趣的新事物。”
相关数据显示，今年7月珠宝潮奢行业新增用户高达22%，当前行业已经有将近1/4的生意是在抖音商城完成的。内容场+中心场的形式，让更多商家焕发新的增长点，定位珠宝潮奢行业蓝海新机遇。目前抖音电商珠宝潮奢行业的月支付用户数已破千万。
全域兴趣电商开启新业态
珠宝潮奢小类目变成大生意正当其时
截止到2022年6月份，抖音电商珠宝潮奢行业生意体量达千亿元量级，且木作文玩类目下的许多细分品类已发展为行业TOP1，如沉香、菩提核桃等品类。2022年6月份比2021年同期，抖音电商上的木作文玩品类商家数增长413%，GMV增长1503%，商家代表“天纵”丰富货品结构，通过头部达人合作破圈，实现单品成交破万单。
此外，在全域兴趣电商的助力下，翡翠玉石、黄金珠宝、时尚饰品、陶瓷茶叶、二手潮奢等品类商家数和GMV也获得了稳定增长。
未来，抖音电商珠宝潮奢行业将继续发挥全域兴趣电商优势，加速行业发展，挖掘更多生意新宝藏。（记者/袁元）
（编辑 张钰鹏）
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