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袁元
熟悉的苹果新品发布会，不熟悉的味道。3月26日，苹果公司召开了2019年春季新品发布会。有趣的是，这一次的苹果新品发布会上，苹果没有推出一件硬件产品，反倒是推出了一大堆包括各种内容服务的以卖软和卖萌为主的新产品核心服务。譬如说新闻、视频以及将要上市的游戏服务等等，这让众多果粉们倍感失望。难道说，苹果在硬件方面的创新已经走到尽头了吗？只剩下靠卖软来赢得粉丝的青睐吗？
看到苹果卖软，国产手机厂商应该是长舒了一口气。他们可能最为担心的是，苹果在推出一款爆款的硬件产品，以此来改变目前苹果销售萎缩的局面。至于苹果卖软，国产手机厂商表示没有丝毫的压力，因为卖服务和卖营销已经成为国产手机厂商的一个强项。
苹果在硬件创新不力的背景下，力图通过内容服务类的创新来唤醒果粉的青睐，不是一件容易的事情。因为消费者之所以青睐苹果，首先图的就是苹果的高端品牌，图的就是苹果的爆款手机。没有了苹果爆款手机这身皮，苹果卖软的毛将焉附？
当然了，苹果卖软也是一件不得已而为的事情。近年来，随着5G时代的即将来临，4G手机市场销量不断下滑，各家手机厂商们对于4G手机的硬件创新也投资乏力。在没有爆款手机新品推出的状况下，消费者换机意愿不强，一部新手机一亮相就动辄卖出上亿部的辉煌景象不再，一直追求高利润的苹果面对市场消费乏力的状况，也不得不推出各种各样的降价促销手段来获取市场。
硬件既然卖不动了，那就试试软件呗，这或许是今年的苹果新品发布会上大力推出内容服务类产品的初衷所在。毕竟来说，经过多年的市场培育，苹果手机的市场份额还是杠杠的，果粉对于苹果手机的拥戴也是萌萌的。况且，内容服务类产品的利润并不一定低于硬件销售的利润，依赖果粉对于苹果手机的青睐，苹果卖软或许能给它带来新的盈利增长空间。目前这种苹果卖软的打法，有一点类似国内的互联网公司通过免费来打开销售市场的味道，借助于苹果手机庞大的市场份额，吸引国内外众多内容产品服务商来苹果推广市场，坐收平台之利，或许是目前苹果突破市场盈利增长瓶颈的关键所在。
苹果意图借助卖软来获取新的盈利增长空间的想法是美好的，但是市场认不认可就是另外一件事情了。因为目前国内的手机市场上，不光是苹果在学会卖软，国产主力手机也纷纷通过内容服务、内容创新来拉动盈利增长。由于国内手机厂商更加了解国内手机消费者的想法，其在推出软件以及所谓的内容服务方面拥有天时地利的优势，苹果想借助软件服务内容服务来赢得国内消费者的欢心，估计难度是非常大的。就拿移动支付来说吧，目前国内的消费者已经习惯了微信支付和支付宝支付，想让他们改用苹果支付，怕是撼山不易。
苹果手机自打乔布斯掌舵之日起，其所依赖的就是硬件创新，也就是推出一款接着一款的爆款苹果手机，以令人耳目一新的面貌来主打市场。如今，苹果弃硬玩软，放弃了自己所擅长的最强项，这对苹果手机未来的发展来说，不是一件什么好事。不过啊，话说回来，沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。苹果硬件创新的不再，或许会为国产手机的硬件创新打开新的大门。
