消费者“双十一”逐渐摆脱“剁手购” 80后理财预算超过购物预算

    ■本报记者 刘琪

    经过了多年的“促销”洗礼，今年的“双十一”消费者们还会像往年一样充满热情，冲动消费吗？答案还真不一定。《证券日报》记者从挖财研究院取得了对13560名消费者的问卷调查及记账理财数据的分析，结果显示，92.76%的受访者认为自己会理性对待今年的“双十一”，仅买必需品。82.56%的受访者表示，“双十一”的购物预算不超过3000元。

    值得一提的是，据调查显示，越来越多的年轻人选择在“双十一”投资理财产品，而不是去消费。据挖财研究院分析，距离“双十一”越来越近，有些精明的“网购族”会提前将购物资金“挪用”出来购买短期理财项目，到“双十一”当天刚好到期赎回，可以提现消费。并且，调查显示即便是“双十一”消费，消费者也更青睐用信用消费和短期理财的方式，实现资金利益的最大化。

    80后“双十一”青睐理财

    理财预算人均2万元以上

    往年在“双十一”唱主角的80后群体，变得越来越理性。“双十一”期间，不少互联网金融理财平台也会推出理财项目的促销活动。数据调查结果显示，26岁-35岁青年群体更青睐将手上的资金投入到理财项目中，而不是去消费。挖财研究院数据显示，“双十一”期间，80后的人均投资预算在24508.52元以上，而人均购物预算则在3612.34元以下。

    对此，挖财研究院分析，身为与“网购”一起成长起来的80后们，此前曾是网购的核心力量。然而，随着逐渐成家立业，家庭生活开支与住房压力增加，80后们逐渐成为金融市场的主力军。

    令人意外的是，爱网购的60后群体其实比80后、90后更加“土豪”。挖财理财数据显示，“双十一”前，60后理财用户灵活类账户人均赎回金额最高，环比上月增长70.34%。分析认为，相比于其他年龄层的群体，这类群体在付款方式上更喜欢“付现”，他们会更多选择使用活期存款或提前预留资金为“双十一”买单。

    另外，该群体与80后、90后比起来，在消费观念上也更加“任性”。复旦发展研究院金融研究中心去年曾发布了一个信息消费指数报告，该报告对60后群体进行了专门的分析研究，报告显示，不少60后父母的网购频次、品类覆盖已经超过了90后的孩子。该报告分析，60后家底殷实，消费还属于感性，强调情感和忠诚度，一旦在某家平台形成消费习惯，就会继续保持下去。他们不受经济周期和收入预期的波动，态度普遍是“想购就购”。

    网购族提前购买短期理财

    “双十一”赎回提现消费

    随着近些年互联网金融的普及，消费者们也变得越来越精明，开始站在资产管理的角度，规划自己的投资和现金的使用。挖财理财大数据显示，进入10月份以来，挖财平台上的理财项目迎来一波销售小高峰。尤其是短期稳健型理财项目，投资人数环比上月上涨158%，人均投资金额环比上月上涨30%。

    挖财研究院分析，距离“双十一”越来越近，有些精明的“网购族”会提前将购物资金“挪用”出来购买短期理财项目，到“双十一”当天刚好到期赎回，可以提现消费。在支付方式上，信用支付也成为了年轻人最喜爱的支付方式。挖财的调查数据显示，双十一，53.55%的80后、90后受访者表示，“双十一”网购时，会优先选择用信用卡或者京东、白条等信用支付的方式支付。

    “这是消费者财商得到大幅提升的表现。”挖财理财专家认为，合理利用信用支付，不仅可以缓解大量购物带来的资金紧张问题，还能够获得额外收益。

    面对“双十一”一大笔开支即将来临，投资者究竟该怎么做才能找到购物与理财间的平衡点呢？对此，挖财理财专家建议：首先，活期和定期项目要实现有效配比，多元化理财存下“剁手”基金；其次，就算是小钱，也不要闲置，可以定投基金或购买货币基金等等；第三，“双十一”前投资超短期或者活期理财项目，实现资金过渡。最后，学会使用信用支付，合理安排投资期限，到期还账单，灵活实现套利。